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農(nóng)夫山泉的打奶茶又“回來(lái)”了。

最近，農(nóng)夫山泉在其公眾號(hào)宣布推出打奶茶系列產(chǎn)品，包含紅茶、茉莉、烏龍三個(gè)口味，包裝規(guī)格均為380毫升。

農(nóng)夫山泉京東官方店鋪顯示，目前該系列新品15瓶裝的售價(jià)是135元，平均單瓶?jī)r(jià)格為9元。這一定價(jià)甚至超過(guò)了部分現(xiàn)制奶茶的單杯價(jià)格。

對(duì)產(chǎn)品鋪貨渠道以及定位人群，農(nóng)夫山泉方面稱“目前不便回復(fù)?！?/p>

在相關(guān)產(chǎn)品介紹中，農(nóng)夫山泉稱，打奶茶選用由鮮奶經(jīng)過(guò)巴氏殺菌、膜處理脫水形成的濃縮牛奶，不添加乳粉。 “低糖”“0反式脂肪酸”“0添加植脂末”“0添加防腐劑”等當(dāng)下茶飲產(chǎn)品常用的標(biāo)簽，農(nóng)夫山泉也貼在了打奶茶系列產(chǎn)品上。

此外，農(nóng)夫山泉還特意強(qiáng)調(diào)其打奶茶在制作上，結(jié)合宋代的”點(diǎn)茶“工藝與現(xiàn)代的生產(chǎn)設(shè)備均質(zhì)機(jī)，“其高壓作用讓不同原料細(xì)化，從而混合得更加均勻且穩(wěn)定?！苯缑嫘侣勛⒁獾剑r(nóng)夫山泉甚至對(duì)包裝上使用的“打”字圖形申請(qǐng)了商標(biāo)注冊(cè)。

之所以如此強(qiáng)調(diào)配料和制作工藝，跟農(nóng)夫山泉想將這些新品與市場(chǎng)上的競(jìng)品、及自己此前推出的打奶茶產(chǎn)品做區(qū)隔有關(guān)。

2014年前后，農(nóng)夫山泉曾推出過(guò)打奶茶產(chǎn)品，有抹茶、紅茶兩個(gè)口味，廣告語(yǔ)為“不打，不奶茶”。因包裝獨(dú)特，農(nóng)夫山泉打奶茶還獲得了2014年包裝設(shè)計(jì)比賽Pentawards銀獎(jiǎng)。

但這款產(chǎn)品上市后的銷售表現(xiàn)不溫不火。在一名前農(nóng)夫山泉員工看來(lái)，該產(chǎn)品和東方樹(shù)葉一樣“過(guò)于超前”，加上售價(jià)不低（6-7元），勸退了部分消費(fèi)者，使得這款產(chǎn)品始終非常小眾。

實(shí)際上，農(nóng)夫山泉近年來(lái)推出的幾款新品，都屬于“老品升級(jí)”。

從東方樹(shù)葉、TOT到這次的打奶茶，均是對(duì)之前曾發(fā)布的產(chǎn)品做配方或包裝的重新升級(jí)后，再次推向市場(chǎng)。

今年3月農(nóng)夫山泉推出了幾款東方樹(shù)葉的新品，是其在10年前推出無(wú)糖茶飲產(chǎn)品后，重新推出的新口味，并增加了mini裝；2020年5月，農(nóng)夫山泉推出的TOT氣泡飲，來(lái)自2010年的tot蘇打氣泡紅茶。但不到一年，TOT在市場(chǎng)上已難覓蹤跡，被農(nóng)夫山泉今年推出的氣泡水替代。

在現(xiàn)制奶茶店遍地，即飲奶茶選項(xiàng)眾多的當(dāng)下，新上市的農(nóng)夫山泉打奶茶會(huì)不會(huì)重蹈TOT的覆轍、或跟此前的老款打奶茶一樣歸于寂廖，還要看奶茶愛(ài)好者們是否買賬。  

界面新聞看到，10月6日，有消費(fèi)者自蘇州全家便利店購(gòu)買了新款的紅茶口味的農(nóng)夫山泉打奶茶，并評(píng)價(jià)稱，“適合喜歡厚重牛乳口感的人。”