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        “顏值經(jīng)濟(jì)”當(dāng)?shù)?，?shù)億中國女性顏值需求的持續(xù)增長，美妝市場也迎來了巨大的增量。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的研報(bào)，到2022年，中國美妝行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到5000億元，如果再加上個(gè)人護(hù)理品類，整個(gè)市場將達(dá)到萬億級(jí)的體量。

        身處澎湃生長的藍(lán)海市場，過去幾年間，完美日記、花西子等一眾新國產(chǎn)美妝品牌憑借新營銷渠道強(qiáng)勢出圈，并相繼崛起。它們不僅以迅猛之勢攻占了中國女性的化妝包，甚至部分玩家還成為了國外女性化妝臺(tái)上的貴客。

        時(shí)代浪潮激蕩，中國的美妝品牌們正散發(fā)出新的生命力。

中國“歐萊雅”指日可待

         20多年前，國貨美妝經(jīng)歷過暢銷期、爆發(fā)期。美加凈、雅芳、大寶，捧紅過不少響亮的產(chǎn)品，后來丸美、韓束、自然堂，也成為活躍在熒屏上的新星。

        但當(dāng)全球美妝巨頭步步逼近，中國新一輪時(shí)間窗口敞開，競爭之中，有人走向下坡路，也有新人聲名鵲起。當(dāng)全球美妝巨頭在攻城略地之時(shí)，中國本土的代工廠也得以鍛煉和成長，并在全球美妝市場占據(jù)一席之地。

        逐漸成熟的供應(yīng)鏈體系，為國貨美妝的崛起，提供了強(qiáng)大后盾。新品牌得以輕重上陣，并迅速推陳出新，進(jìn)入消費(fèi)者視野。伴隨著新銳國貨品牌的迅速成長，現(xiàn)在甚至可以說它們超越了眾多國際大牌。與此同時(shí)，各大國產(chǎn)美妝企業(yè)正找準(zhǔn)自己的位置，畫出不一樣的曲線。

        天貓數(shù)據(jù)顯示，去年“雙11”，國貨美妝成交額增速排名第一。其中國貨美妝品牌花西子、完美日記、小奧汀等成為黑馬，老牌國貨百雀羚、潤百顏、玉澤、自然堂也穩(wěn)居前十。高瓴資本創(chuàng)始人張磊曾說過，中國一定有機(jī)會(huì)誕生新的“歐萊雅”。如今來看，這句話或?qū)⒂型蔀楝F(xiàn)實(shí)。

        春江水暖鴨先知，資本對(duì)美妝行業(yè)的崛起自然也是最早感受到的。據(jù)聚美麗不完全統(tǒng)計(jì)，2021年1-7月國內(nèi)美妝行業(yè)發(fā)生了75起投融資交易，據(jù)粗略估計(jì)，已披露的融資金額超70億元人民幣。從投資領(lǐng)域來看，資本觸角幾乎貫穿了整個(gè)化妝品產(chǎn)業(yè)鏈，從上游供應(yīng)鏈、品牌再到線上平臺(tái)、零售終端等都有涉獵。

優(yōu)秀品牌表現(xiàn)遍地開花

        不可或缺的是，成長于經(jīng)濟(jì)騰飛、網(wǎng)絡(luò)通達(dá)背景之下的泛95后，擁有對(duì)中國文化的自信，對(duì)國貨接受度更高。而新渠道以更為直觀、迅捷方式，為新品牌密集觸達(dá)消費(fèi)者，搭起一架天梯。

國元證券也在研報(bào)中指出，隨著Z世代、千禧一代新消費(fèi)群體的成長、淘寶等核心電商平臺(tái)的扶持，以及小紅書、抖音等社交媒體的滲透，國產(chǎn)美妝品牌正進(jìn)入發(fā)展新周期。

       與此同時(shí)，疊加疫情產(chǎn)生的不利影響正緩慢消失，消費(fèi)者迅速恢復(fù)了以往的購買力，線下渠道快速恢復(fù)，線上渠道發(fā)展迅猛，不少公司業(yè)績攀升明顯。

        據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年化妝品類的零售額為3400億元，同比增長9.5%。從專注化妝品的上市公司業(yè)績來看，足有百年歷史的上海家化以70.32億元的營收撥得行業(yè)頭籌。今年一季度上海家化實(shí)現(xiàn)營收21.1億元，同比增長27%，凈利潤為1.69億元，同比增長41.9%。因交出近十年來最好的一季度成績，也使得其在資本市場漲勢如虹。

       珀萊雅一季度營業(yè)總收入9.06億元，同比增長48.88%，凈利潤1.10億元，同比增長41.38%。就珀萊雅2021年一季報(bào)表現(xiàn)，多家機(jī)構(gòu)當(dāng)前給予了推薦，中銀證券推薦原因認(rèn)為，當(dāng)前珀萊雅在多維度構(gòu)筑公司競爭壁壘。

       此外，貝泰妮營業(yè)總收入5.08億元，同比增長59.32 %，凈利潤7859.36萬元，同比增長45.83%；還有在今年初登陸創(chuàng)業(yè)板的貝泰妮，其首日暴漲244%，市值一度超過700億元。截至8月18日美股收盤，貝泰妮市值達(dá)856億元；去年年底，完美日記母公司逸仙電商成功美股IPO，其上市首日股價(jià)大漲75.24%，總市值一度超過122億美元。

       盡管如此，當(dāng)下國產(chǎn)品牌仍然未能沖破歐美美妝巨頭壟斷的藩籬。前輩沒有完成的事情，不妨讓后輩試試，因?yàn)槠放菩枰e淀。在行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，國貨美妝們也要戒驕戒躁，因?yàn)閲浢缞y的未來，需要所有國產(chǎn)品牌的共同努力！