在線音樂,“硝煙”不止,“戰(zhàn)斗”不息。
最近這段時間,國內(nèi)的在線音樂市場可謂是非常的活躍,前有蝦米音樂成立音樂內(nèi)容廠牌,后有網(wǎng)易云音樂首家酒吧NO.9開業(yè)。而在此前重磅消息獨家音樂版權(quán)被取消一事,也引發(fā)了外界對于這一行業(yè)的諸多關(guān)注。而作為目前這一賽道的領頭羊之一,QQ音樂近日也有了新的動向。
日前,QQ音樂上線了11.0版本,從年輕用戶情感陪伴、社交互動、科技體驗等層面,推出了例如“M-PETS音樂寵物”、“用戶音樂偏好調(diào)節(jié)”、“智能曲譜”等大量業(yè)內(nèi)首創(chuàng)功能,并發(fā)布了9大全新的重點功能玩法以及多達50項產(chǎn)品改動,同時還將slogan升級為“聽我想聽”。與此同時,QQ音樂方面還表示,“從聽的內(nèi)容到聽的方式,想為用戶帶來‘聽我想聽’的全新體驗”。
自2005年5月上線算起,QQ音樂如今已有16歲。但此前蝦米音樂的“倒下”,在線音樂行業(yè)頭部“三足鼎立”的態(tài)勢已經(jīng)不復存在,也使得騰訊音樂集團與網(wǎng)易云音樂面臨著直接的正面競爭。而在此前除了不斷爆發(fā)的音樂版權(quán)之爭外,兩家基于用戶需求在功能層面的探索同樣也不遺余力,而相比于網(wǎng)易云音樂不斷強化的個性化推薦、歌單、樂評等功能,QQ音樂也明顯啟動了相關(guān)探索。
并且相比于網(wǎng)易云音樂現(xiàn)階段在版權(quán)采購方面的力度不斷加大,顯然也意味著在線音樂行業(yè)再度開啟了新一輪的競爭,而這一行業(yè)后續(xù)將如何發(fā)展,無疑也成為了外界關(guān)注的焦點。
從早前的千千靜聽,到酷我、酷狗,再到QQ音樂與網(wǎng)易云音樂,絕大多數(shù)用戶在初次接觸這些在線音樂平臺時,幾乎都是沖著其核心功能聽歌而來。然而隨著市場的不斷成熟,各在線音樂平臺也早已開始了對于業(yè)務線的拓展,而不斷增加的功能也使得其變得日益“臃腫”,這也使得其在滿足用戶聽歌的基本需求外,也可以吸引有著更多其他需求的用戶,并不斷增強粘性。而作為QQ系產(chǎn)品矩陣的一員大將,QQ音樂在不斷順應QQ年輕化趨勢的同時,在功能及內(nèi)容方面不斷的年輕化,也能夠迎合QQ引流而來的用戶。
在這一趨勢下,QQ音樂也成功獲得了更多年輕用戶的青睞。根據(jù)此前Trustdata發(fā)布的《2021年Q2中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告》顯示,截至2021年6月,QQ音樂的年輕用戶占比已經(jīng)實現(xiàn)35歲及以下用戶高達76%,且粘性高于行業(yè)整體水平。并且在這一報告中還表示,目前QQ音樂的年輕用戶比例已接近7成,呈現(xiàn)出了極為鮮明的Z世代屬性。而在此次11.0版本的諸多改動下,QQ音樂顯然也是為了更好的去滿足這部分用戶的需求。
不僅如此,從“聽我想聽的歌”到“讓生活充滿音樂”,再到現(xiàn)如今的“聽我想聽”,QQ音樂在slogan上的變化也展現(xiàn)出了不同階段的戰(zhàn)略。自在線音樂行業(yè)步入版權(quán)時代以來,各平臺與唱片公司等版權(quán)方之間的合作,也牽動著諸多用戶的關(guān)注,但隨著如今越來越多硬件設備的推出,毫無疑問也讓消費者能夠在各種不同的場景下“聽想聽的音樂”。
并且隨著獨家版權(quán)時代的結(jié)束,在滿足用戶聽歌的需求外,QQ音樂在可玩性上的探索也已經(jīng)開始。如今,互聯(lián)網(wǎng)主流用戶人群與用戶需求的變化,也迫使一眾在線音樂平臺在尋求發(fā)展時不得不對內(nèi)容布局和產(chǎn)品功能層面進行持續(xù)升級。包括QQ音樂此前推出撲通社區(qū),以及各互動功能的大量落地,也明顯展示了其試圖進一步增強用戶粘性、培養(yǎng)用戶使用習慣的意圖。
目前,整個在線音樂行業(yè)面臨著字節(jié)跳動可能入局,以及蝦米音樂或?qū)⒒貧w的情況下,儼然又回到了有著激烈市場競爭的態(tài)勢。同時作為內(nèi)容平臺,在線音樂行業(yè)還需要面對例如有聲閱讀乃至短視頻等平臺所帶來的沖擊,這也使得整個在線音樂賽道在未來的發(fā)展過程中或?qū)⒂瓉碇嗟奶魬?zhàn),因此各平臺也勢必將會在業(yè)務拓展與增強用戶粘性上進行更多的探索。
根據(jù)此前艾媒咨詢公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2020年中國網(wǎng)民規(guī)模已達9.89億,其中數(shù)字音樂用戶規(guī)模達到7.7億人,并預計在2021年將升至7.8億人,預計2021年的市場規(guī)模增長可超400億元。在如此高用戶滲透率與市場規(guī)模的情況下,已經(jīng)相對較慢的用戶規(guī)模增長速度,也表明這一行業(yè)進入了存量階段。
當在線音樂行業(yè)進入存量用戶時代后,各平臺也表現(xiàn)出了不太一樣的戰(zhàn)略。其中例如Apple Music所代表的,就是只能付費使用,但其所堅持的極簡模式也僅僅只提供“聽歌”這一個功能,而反觀國內(nèi)市場,此前在版權(quán)方面受限的網(wǎng)易云音樂不得不堅持“云村”生態(tài)的建設。在此次QQ音樂的大版本更新中不難發(fā)現(xiàn),騰訊音樂方面無疑選擇了跟隨,并且在此之前,QQ音樂早在去年7月就已開始著手建設音樂社區(qū),并曾上線“撲通社區(qū)”。
事實上,將單純的音樂播放器建設成為音樂社區(qū),已經(jīng)成為了國內(nèi)在線音樂行業(yè)的一大趨勢。此前有觀點認為,之所以QQ音樂會選擇了向音樂社區(qū)方向發(fā)展,除了社區(qū)本身會有更高的用戶粘性外,無疑也有著網(wǎng)易云音樂的珠玉在前。
在經(jīng)過了多年的市場耕耘后,如今頭部在線音樂平臺已經(jīng)面臨著用戶增速放緩的問題。根據(jù)此前網(wǎng)易云音樂公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2018-2020年其在線音樂服務的MAU分別為1.05億、1.47億、1.81億,這其中,2019年與2020年的MAU同比增速分別為40%與23.13%。而騰訊音樂方面公布的相關(guān)數(shù)據(jù)則顯示,2020年第四季度其在線音樂月活用戶數(shù)同比下降3.4%。這無疑也就意味著,各家將不得不面臨提升存量用戶粘著度的問題。
而獨家版權(quán)時代的結(jié)束,也代表著依靠版權(quán)優(yōu)勢來推動自身發(fā)展的模式即將結(jié)束。隨著在線音樂行業(yè)的市場競爭進入新的階段,在獨家版權(quán)將無法作為“武器”的情況下,用戶體驗毫無疑問將會成為了新的勝負手。并且隨著在線音樂平臺早已不再是簡單的播放器,其在向產(chǎn)業(yè)鏈上下游的延伸后,也已經(jīng)開始了在整體生態(tài)上的比拼。
并且無論是騰訊音樂方面進一步鞏固優(yōu)勢,還是網(wǎng)易云音樂在未來加大追逐的力度,亦或是字節(jié)跳動的入局,也都將意味著在線音樂行業(yè)將迎來變局。但無論是生態(tài)建設,還是向社區(qū)轉(zhuǎn)型,在用戶體驗方面的不斷改進以及滿足更多的不同用戶需求,勢必將會成為擺在各頭部平臺面前急需解決的問題。