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雙 11 即將到來，家有 " 毛孩子 " 的你們做好功課了嗎？正研究滿減策略的 " 鏟屎官 " 們是否有注意到，今年屯糧時，推薦頁上出現(xiàn)的 " 倔強的尾巴 " 混合貓砂和 " 倔強嘴巴 " 貓糧，這其實是朝云集團今年開辟的新業(yè)務(wù)線。

說起朝云集團，許多人可能會打出問號。但提起它的母公司 " 立白 " 和旗下驅(qū)蚊品牌 " 超威 "、" 貝貝健 "大家應(yīng)該就不陌生了。

朝云正是 " 立白 " 旗下專注于家庭護理產(chǎn)品的公司，產(chǎn)品涵蓋殺蟲驅(qū)蚊、居家清潔等多個領(lǐng)域，今年 3 月在港交所上市。

今年以來，朝云對于寵物賽道的重視程度有目共睹。目前，該公司已推出寵物除臭除菌、寵物洗護、貓砂產(chǎn)品及寵物食品等多個產(chǎn)品線，" 倔強 " 系列 " 倔強的尾巴 " 和 " 倔強嘴巴 " 兩大品牌，覆蓋了寵物護理、寵物食品兩個細分領(lǐng)域。

公司表示，近年來一直戰(zhàn)略性發(fā)展寵物業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)板塊的收入實現(xiàn)快速增長。數(shù)據(jù)顯示，2021 年上半年寵物業(yè)務(wù)收入較上年同期增長 350.5%。

此外，8 月 25 日，朝云集團還與微盟集團達成戰(zhàn)略合作，旗下寵物品牌 " 倔強的尾巴 " 借力微盟營銷體系、Saas 工具及運營服務(wù)，開啟數(shù)字化升級布局。

11 月 9 日，該公司宣布，其子公司廣州朝云控股有限公司與山東帥克寵物用品有限公司簽訂合作協(xié)議，未來將在寵物食品研發(fā)、生產(chǎn)等方面開展合作，同時還向山東帥克投資 6690 萬元用于寵物業(yè)務(wù)發(fā)展。山東帥克在寵物食品行業(yè)已擁有近十年經(jīng)驗，對于朝云來說是經(jīng)驗與專業(yè)兼?zhèn)涞暮献骰锇椤?/p>

但許多人明顯還不太信任這個寵物市場的新來客，有養(yǎng)寵人士直言：公司主營的殺蟲驅(qū)蚊產(chǎn)品可對寵物的健康有害，如此大尺度跨界真能 Hold 住嗎？

的確，作為行業(yè)當(dāng)之無愧的頭部品牌，朝云驅(qū)蚊的生意做的好好的，怎么開始轉(zhuǎn)攻寵物市場了？

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，其新戰(zhàn)略無外乎出于兩個原因：寵物市場的積極未來和驅(qū)蚊市場的乏力困境。

一方面，近幾年來，我國寵物數(shù)量持續(xù)增長，帶動寵物經(jīng)濟也呈井噴式發(fā)展。超市里的寵物產(chǎn)品貨架越來越多，社交媒體上的寵物博主、寵物產(chǎn)品廣告隨處可見。據(jù)《2021 年中國寵物消費趨勢白皮書》顯示，2020 年我國寵物行業(yè)市場規(guī)模已接近 3000 億元。上海證券報此前曾報道，2025 年我國寵物市場規(guī)模預(yù)計將接近 6500 億元 。

另據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，寵物清潔、除味、貓砂等中國寵物護理產(chǎn)品市場的零售額，已從 2015 年的 31 億元增長至 2019 年的 69 億元，2015-2019 年及 2019-2021 年的復(fù)合年增長率分別為 22% 和 17.8%。

對此，中南財經(jīng)政法大學(xué)教授葉青表示，寵物市場發(fā)展規(guī)模將隨著經(jīng)濟發(fā)展、收入增加以及人口老齡化的趨勢不斷擴大，產(chǎn)業(yè)鏈也將逐步加長。

而另一方面，不得不說的是朝云集團主營業(yè)務(wù)增長乏力的窘境。

朝云的 " 超威 "、" 貝貝健 " 雖然占據(jù)著國內(nèi)驅(qū)蚊市場份額之首，但其潛力和彈性卻并不樂觀。業(yè)內(nèi)人士表示，驅(qū)蚊賽道不能助其實現(xiàn)高增長。雖然這一市場有著一定的規(guī)模，但因進入門檻較低，近年來入局的競爭者也在增多。

據(jù)《朝云集團 6601.HK 上市后首份全年業(yè)績報告》顯示，2020 年包含殺蟲驅(qū)蚊的家居護理營收增長 20%，而新業(yè)務(wù)寵物護理營收增長更是超 10 倍?？梢钥闯?，相較于傳統(tǒng)主營賽道，寵物賽道對它來說像是涂了潤滑油一樣，跑起來更快。

盡管如此，朝云集團新戰(zhàn)略的未來走向仍需要觀察。

快消行業(yè)新零售專家鮑躍忠表示，盡管相比較驅(qū)蚊業(yè)務(wù)，寵物市場的發(fā)展空間、毛利確實遠高一籌，但近幾年隨著老牌的布局以及新品牌的加入，競爭也在加劇。

此外，朝云集團的分銷體系主要來自于立白，以超市為主，和寵物賽道的渠道并不兼容，所以朝云集團能否在寵物市場獲得高收益，還有待市場檢驗。