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雙十一進(jìn)入沖刺階段，11月11日零點(diǎn)，雙十一第二波促銷活動(dòng)開售。

從天貓獲悉，從11月1日到11日0點(diǎn)45分，已有382個(gè)品牌在天貓雙十一的成交額超過(guò)1億元，其中不乏華為、鴻星爾克等一大批人氣國(guó)貨品牌，百雀羚、回力等老字號(hào)，及蕉內(nèi)、添可等新品牌。

國(guó)潮風(fēng)起。2020年，在天貓購(gòu)買老字號(hào)產(chǎn)品的人數(shù)達(dá)到1.3億，4000萬(wàn)95后下單老字號(hào)品牌，這個(gè)數(shù)字還在不斷增長(zhǎng)。今年6月，天貓宣布啟動(dòng)老字號(hào)拓新計(jì)劃：5年持續(xù)投入10億元，從品牌營(yíng)銷、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、新品研發(fā)等方面助力老字號(hào)復(fù)興。

片仔癀珍珠膏、方回春堂芝麻丸、回力鞋、菜百首飾……雙十一期間，年輕人在直播間里“種草”老字號(hào)。淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，今年有184家老字號(hào)開了直播。

“國(guó)潮崛起背后是國(guó)貨產(chǎn)品力的提升，并且受到年輕消費(fèi)者的追捧?！本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任高級(jí)分析師莫岱青表示。

對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，穿漢服已經(jīng)不夠國(guó)潮，開始掃貨筆墨紙硯，學(xué)習(xí)古人抄經(jīng)、臨帖?！肮P墨紙硯，是中國(guó)的國(guó)粹，也是文化的精華。這些品牌是商業(yè)的寶藏，也是文化的寶藏。國(guó)潮已經(jīng)不再等于漢服，而是浸潤(rùn)年輕人生活的方方面面?！碧熵垏?guó)潮負(fù)責(zé)人錦雀表示。

今年雙十一，漢服的火熱態(tài)勢(shì)在天貓得到延續(xù)，十三余漢服品牌首小時(shí)銷售額是去年同期的2.7倍。

“先是漢服熱，現(xiàn)在書法、臨碑帖也火了。年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的理解與喜愛逐漸加深，國(guó)潮正在成為一種生活方式?！睒s寶齋天貓旗艦店負(fù)責(zé)人張晶表示。

雙十一期間，00后們開始涌向抄經(jīng)、臨帖，解鎖“古典文人的生活”。筆墨紙硯成為今年天貓雙十一的網(wǎng)紅商品，善璉湖筆、榮寶齋、李廷珪等非遺店鋪銷售額同比增長(zhǎng)超100%。

其中，主營(yíng)文房四寶的榮寶齋，前身是成立于1672年的松竹齋，300多年從未中斷經(jīng)營(yíng)。書畫名家張大千、徐悲鴻、齊白石都曾是榮寶齋的忠實(shí)粉絲。

2015年，榮寶齋入駐天貓?！拔覀円庾R(shí)到通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)走近年輕人的重要性。最近幾年，明顯感覺到天貓對(duì)老字號(hào)的重視。不只是雙十一表現(xiàn)好，我們的日銷也一直在增長(zhǎng)?！睆埦П硎?。

2021雙十一開售第一小時(shí)，榮寶齋的銷售額就超過(guò)去年開售首日，王牌產(chǎn)品木版水印信箋供不應(yīng)求，幾乎一上新就售罄。

寫完字帖畫完國(guó)畫，印章也不能少。根據(jù)西泠印社天貓旗艦店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，印章、印泥也是今年天貓雙十一的網(wǎng)紅產(chǎn)品?！侗I墓筆記》聯(lián)名的鬼璽印章、和科幻小說(shuō)《三體》跨界合作的篆刻套裝在年輕人中都頗受歡迎。

非遺商品迎“野性消費(fèi)”

00后的“野性消費(fèi)”還蔓延至非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（下稱“非遺”）相關(guān)商品。天貓數(shù)據(jù)顯示，開售第一波，00后消費(fèi)者購(gòu)買非遺的金額和人數(shù)均同比上升超過(guò)100%。

11月11日，定瓷傳承人龐永輝說(shuō)，流傳千年的定瓷煥新成年輕人追捧的潮玩手辦，這種創(chuàng)新形式就很好，“定瓷只有變成日用品，迎合當(dāng)代人的審美和需求，才能走近年輕人，才能傳承下去”。

龐永輝出生于河北省曲陽(yáng)縣龐家洼村?！拔揖褪窃诠哦ǜG遺址的瓷片堆上長(zhǎng)大的。”規(guī)模宏大遺址記錄著定瓷的輝煌和失落。

定窯始于唐，興于宋，曾與汝窯、官窯、鈞窯、哥窯并稱為宋代的五大名窯。元代后，定瓷逐漸落寞。龐永輝1992年入行時(shí)，全縣只有他一家瓷器廠，發(fā)展一度遭遇困難，“幾乎發(fā)不出工人的工資”。

定瓷的命運(yùn)是多數(shù)非遺發(fā)展的縮影，超過(guò)70%的非遺位于鄉(xiāng)村，國(guó)家傳承人的平均年齡超過(guò)60歲。許多非遺因?yàn)椴辉俜袭?dāng)下的需求和審美而面臨失傳。

“非遺在它流行的時(shí)代，是新技藝，新潮流，是因?yàn)檫m應(yīng)市場(chǎng)而生。而發(fā)展遇到困境，也是因?yàn)樗粔颉鲁薄??！饼嬘垒x說(shuō)，最近幾年一直在探索定瓷的活化與保護(hù)。

電商正成為推動(dòng)非遺活化與保護(hù)的重要力量?！?021非遺電商發(fā)展報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，14個(gè)非遺產(chǎn)業(yè)帶在淘寶天貓年成交額過(guò)億元，近一半位于縣域及以下地區(qū)。非遺電商的發(fā)展，帶動(dòng)大量年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。