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時下，隨著“種草”社交平臺以及短視頻平臺的普及，越來越多的網(wǎng)民習慣在消費之前，通過平臺搜索別人的分享筆記“做功課”，有的通過短視頻博主的分享了解產(chǎn)品的好壞。然而有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分平臺給“素人博主”提供植入“軟廣”的內(nèi)容，正讓“種草平臺”成為“韭菜平臺”，令消費者防不勝防。

種草也好，測評也好，本質(zhì)上是從消費者的視角來提供產(chǎn)品更為客觀全面的信息，因此也更容易獲得消費者的好感和親近感。這種建立在信任基礎(chǔ)上的行為，成為連接產(chǎn)品和消費者的一種新方式，本該成為各方“皆大歡喜”的良性循環(huán)。然而當越來越多品牌方安排素人博主發(fā)軟廣，營造“有大量普通人在使用”的虛假氛圍；當越來越多的博主瞄準不菲的推廣費，在筆記內(nèi)容、視頻作品中夾帶私貨，令人真假難辨；更有甚者，由于一些博主沒有專業(yè)能力對產(chǎn)品功效進行甄別，一些“三無商家”便見縫插針，過分渲染夸大功效，誘導(dǎo)消費者。凡此種種，不僅污染了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)、降低了平臺的用戶體驗，也給消費者權(quán)益留下了隱患。

有人說，現(xiàn)在是萬物皆可廣告的時代。的確，從現(xiàn)實生活中的櫥窗，到購物平臺的評論區(qū)，再到社交平臺的日常分享，無處不在的廣告充斥著各個角落，為企業(yè)開辟商業(yè)營銷的新賽道。對于種草社區(qū)和短視頻平臺上的博主而言，面對品牌方真金白銀的投入，又有多少人能夠抵擋這樣的誘惑呢？問題在于，這種變現(xiàn)方式是不是符合規(guī)范？有沒有破壞互聯(lián)網(wǎng)的誠信原則？會給市場經(jīng)濟帶來哪些風險？這些問題值得深思?，F(xiàn)實中，一些博主在個人介紹里表態(tài)“不看私信”“不接廣告”，實際上卻對接單、收產(chǎn)品、拍圖、發(fā)文等流程熟稔于心；有的打著測評旗號，實際上給錢就說好話，甚至不惜惡意詆毀競爭產(chǎn)品。這些打著分享高品質(zhì)生活的旗號、標榜客觀公正，實際上干的卻是商業(yè)營銷的買賣，損害的是平臺的商譽，透支的是消費者信任。

事實上，網(wǎng)絡(luò)博主追求變現(xiàn)無可厚非，相比較需要更多人力、物力投入的直播帶貨，廣告植入無疑是變現(xiàn)快、來錢快的方式。但正所謂“君子愛財，取之有道”，面對資本的誘惑，能不能守住自己的初心，面對自己的粉絲，能不能體現(xiàn)尊重和負責，檢驗著博主的底線和修養(yǎng)；那種把粉絲當“韭菜”來割的做法，用蒙騙消費者的方式賺快錢，顯然令人不齒。對于有一定影響力的頭部博主而言，苦心孤詣積聚起關(guān)注度不易，更應(yīng)該珍惜自己的聲譽，一旦“翻車”得不償失。對那些素人博主而言，“3塊錢1篇的種草筆記”或許能夠帶來一筆可觀的收入，但長此以往破壞的是我們共同生活的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，倘若因此給消費者權(quán)益造成侵害，還要承擔相應(yīng)法律責任。

不過，真假難辨的廣告植入充斥網(wǎng)絡(luò)，僅靠博主自律不行，還需要監(jiān)管方、平臺方合力糾偏。2016年頒布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》明確規(guī)定：互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者應(yīng)當按照國家有關(guān)規(guī)定建立、健全互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度；互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。那些處心積慮的廣告植入，顯然應(yīng)該納入法律規(guī)范管理之中?，F(xiàn)實中，有的平臺對“灰色軟廣”缺乏有效監(jiān)管，一些博主即使分享不實的“種草筆記”，被粉絲指責“恰爛飯”，最多也是被刪除內(nèi)容或者封號。對于虛假廣告植入不能聽之任之。要知道，一旦“種草”變成“種韭菜”，一個處處是“坑”的平臺，恐怕也難以得到消費者信任。