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漫威的《尚氣與十環(huán)傳奇》登陸流媒體平臺(tái)Disney+，國(guó)內(nèi)也終于等來(lái)了一窺影片全貌的機(jī)會(huì)。不出所料，爭(zhēng)議重燃。

早些時(shí)候劉亦菲主演的真人版《花木蘭》，國(guó)人尚對(duì)其抱有過(guò)美好期待。到了如今的《尚氣》，其誕生于上世紀(jì)70年代的美漫IP，又整進(jìn)去更早的小說(shuō)IP傅滿洲，本身的“原罪”就夠難洗刷了。正是好萊塢有心媚華，大IP無(wú)力回天。

但無(wú)論如何，一部漫威超英片在北美斬獲的票房和在中國(guó)引發(fā)的關(guān)注仍夠令人眼熱。有意思的是，在過(guò)去十年中，那么多提出要做“中國(guó)漫威”的公司，好像沒(méi)有哪個(gè)是準(zhǔn)備真像漫威那樣從漫畫(huà)做起，起手式都是電影？而IP來(lái)源則多為小說(shuō)。

這倒也不難理解。小說(shuō)與漫畫(huà)是IP的兩大源頭，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從寫(xiě)作方式到商業(yè)模式都堪稱(chēng)中國(guó)首創(chuàng)，如今更是發(fā)展到模式出海，北美網(wǎng)文市場(chǎng)都是中國(guó)人的。

不過(guò)，從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，Z世代對(duì)國(guó)漫的偏愛(ài)與日俱增，國(guó)漫的發(fā)展速度在這幾年甚至超過(guò)網(wǎng)文。那么，國(guó)漫出海的進(jìn)度條走到哪了？相較于網(wǎng)文，國(guó)漫出海的優(yōu)劣在哪？

漫畫(huà)出海，中日韓三國(guó)殺

基于種種政治經(jīng)濟(jì)因素，美國(guó)算得上最早、也是最具代表性的流行文化輸出國(guó)，亞洲則常年扮演著被輸出、被影響的一方。然而今時(shí)今日，情況正在發(fā)生改變，擁有成熟付費(fèi)市場(chǎng)的北美，正在成為中日韓漫畫(huà)的出海重地。

中日韓三國(guó)在文化輸出方面向來(lái)盤(pán)根錯(cuò)節(jié)，互為目標(biāo)、對(duì)手與師友。探討國(guó)漫出海之前，我們可先看一眼日韓的情況。

日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，紙媒連載漫畫(huà)與相對(duì)應(yīng)的漫改動(dòng)畫(huà)是一支，動(dòng)畫(huà)電影則是另一支，都走出過(guò)許多影響廣泛的創(chuàng)作者與IP。

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，日本漫畫(huà)的出海依舊由集英社、小學(xué)館、講談社等大型出版商牽頭。它們?cè)诋?dāng)?shù)?a href="http://www.syyouli.cn/keywords/word_255.html">設(shè)立公司，將內(nèi)容直接銷(xiāo)售給海外讀者，類(lèi)似于電商DTC（Direct-to-Consumer）模式。

韓國(guó)則是后起之秀，目前已成長(zhǎng)為全球第三大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國(guó)。然而在其起步階段，也曾有過(guò)60%以上市場(chǎng)被日漫占領(lǐng)的情況。逆風(fēng)翻盤(pán)的因素有很多，政策扶持、畫(huà)風(fēng)創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的新機(jī)遇以及韓流的整體強(qiáng)勢(shì)等等。

出海方面，韓漫輸出主要由Naver、Kakao等互聯(lián)網(wǎng)巨頭驅(qū)動(dòng)，通過(guò)收購(gòu)的方式迅速進(jìn)行擴(kuò)張，相較日漫規(guī)模更大、勢(shì)頭更猛。與此同時(shí)，一批成功的漫改影視劇證明著韓漫的IP價(jià)值，以另一種方式助力其影響力提升。

借助動(dòng)漫IP視覺(jué)化、可大規(guī)模復(fù)制的特性，日美韓漫打破文化隔閡，迅速在全世界都受到了歡迎。正因如此，快看創(chuàng)始人陳安妮把動(dòng)漫比作“文化芯片”，做國(guó)漫就是做中國(guó)的文化芯片。

同樣得益于互聯(lián)網(wǎng)，國(guó)漫近年來(lái)在質(zhì)與量上飛速提升。如快看漫畫(huà)、騰訊動(dòng)漫這類(lèi)平臺(tái)，在滋養(yǎng)出頭部IP為國(guó)內(nèi)下游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)造血的同時(shí)，也開(kāi)始有作品在海外走紅。國(guó)漫出海，漸露鋒芒。

和韓國(guó)一樣，國(guó)漫出海也是由互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)主導(dǎo)。2014年上線的快看漫畫(huà)，就是目前作品出海成績(jī)最顯著的廠商之一。2021年1月，快看正式發(fā)布“哥倫布”計(jì)劃，宣告進(jìn)軍全球市場(chǎng)。同年8月的產(chǎn)品升級(jí)發(fā)布會(huì)上，快看創(chuàng)始人兼CEO陳安妮公布了一組數(shù)據(jù)：快看分發(fā)的國(guó)漫內(nèi)容已覆蓋70個(gè)全球分發(fā)平臺(tái)，翻譯成12種語(yǔ)言，覆蓋200個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

未來(lái)，在國(guó)際漫畫(huà)市場(chǎng)上競(jìng)合的對(duì)手們，或許還是主要來(lái)自中日韓三國(guó)。

外國(guó)人在看什么國(guó)漫？

外國(guó)人在看什么國(guó)漫？中國(guó)漫畫(huà)是如何獲得他們芳心的？

“歸根結(jié)底，漫畫(huà)是一個(gè)內(nèi)容為根本的行業(yè)?！笨炜从螒蚝统龊Ｘ?fù)責(zé)人李黎對(duì)硬糖君總結(jié)。快看的出海嘗試，正是建立在對(duì)作品有信心的基礎(chǔ)上。

在官方推動(dòng)的正版出海之前，一些國(guó)漫創(chuàng)作者、廠商——當(dāng)然也包括快看就發(fā)現(xiàn)，有海外讀者通過(guò)盜版接觸并喜愛(ài)上了他們的作品。對(duì)優(yōu)質(zhì)作品的盜版，即時(shí)到了中國(guó)這邊一更新，那邊很快就錄屏上傳的地步。

2019年起，快看開(kāi)始進(jìn)行小規(guī)模的作品出海嘗試，發(fā)現(xiàn)好的作品發(fā)行到海外平臺(tái)也能取得不錯(cuò)的成績(jī)。在正式發(fā)布出海戰(zhàn)略之前，快看在2020年就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了101部作品的輸出，流水近一億元。

漫畫(huà)的特別之處在于，其形式也是內(nèi)容的重要一部分，作者用畫(huà)面講故事、立風(fēng)格，這讓它比純文字的小說(shuō)更容易實(shí)現(xiàn)跨越語(yǔ)言文化的傳播。根據(jù)李黎觀察，不同的題材會(huì)沉淀不同的讀者，不同的畫(huà)風(fēng)會(huì)吸引不同的讀者，但相比之下，國(guó)家背景并不是非常關(guān)鍵的區(qū)分因素。換句話說(shuō)，海內(nèi)外讀者對(duì)于漫畫(huà)的喜好有較強(qiáng)共通性。

左：快看，右：美國(guó)漫畫(huà)閱讀平臺(tái)Tapas

正是這種全球市場(chǎng)的共通性，讓國(guó)漫中的優(yōu)秀作品可以輕裝出海，進(jìn)軍日韓、歐美等漫畫(huà)市場(chǎng)成熟的國(guó)家地區(qū)，與同類(lèi)題材中的一流作品同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。

在各個(gè)國(guó)家地區(qū)，女性漫畫(huà)都是高需求、高產(chǎn)量的狀態(tài)，快看早期輸出的作品也以女性漫畫(huà)為主。講述“不可一世的血族王子戀上卑微血仆少女”的《甜美的咬痕》，在2020年就實(shí)現(xiàn)了海外收入破百萬(wàn)。主打女主升級(jí)逆襲的《吾凰在上》《妃為九卿》等作品，在海外讀者中也得到了積極反響。在為CP操心或者為爽文上頭這方面，人類(lèi)的悲歡可以相似。

而在李黎看來(lái)，國(guó)漫的一個(gè)很重要的優(yōu)勢(shì)是，中國(guó)網(wǎng)文的發(fā)展與出海都先行一步，“給我們提供了非常充足的、已經(jīng)被市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)的故事”，在出海時(shí)亦可借力。比方說(shuō)，晉江知名IP《二哈和他的白貓師尊》的改編漫畫(huà)，在進(jìn)行海外發(fā)行的談判時(shí)，就出現(xiàn)了被買(mǎi)方競(jìng)價(jià)爭(zhēng)搶的情況。

與女性漫畫(huà)相比，男性漫畫(huà)始終沒(méi)有那么飽和。但近年來(lái)，在《我獨(dú)自升級(jí)》等爆款的帶動(dòng)下，男性漫畫(huà)在世界范圍內(nèi)正在成為一個(gè)冉冉升起的熱點(diǎn)。

“版權(quán)交易時(shí)，買(mǎi)方會(huì)預(yù)先支付一筆保底金，我們叫它‘預(yù)付款’。目前，男性漫畫(huà)的預(yù)付款是要高于其他品類(lèi)的，它的稀缺程度與營(yíng)收價(jià)值都超過(guò)了女性漫畫(huà)?！崩罾杞榻B道，快看的出海主力也在逐漸調(diào)整為男性漫畫(huà)。在快看男生榜上位居前列的熱血漫《超能立方》《魔皇大管家》，在日本平臺(tái)都取得了單月收入200萬(wàn)左右的成績(jī)。在東南亞、俄羅斯等新市場(chǎng)上，這一類(lèi)作品也很受歡迎。

國(guó)漫《吞噬領(lǐng)域》的海外評(píng)論

網(wǎng)文、動(dòng)漫中都有許多作品證明，在思索現(xiàn)狀、面向未來(lái)這方面，中國(guó)作者的想象力絕不比別人差。而男性向題材還不止熱血英雄、科幻末世。中國(guó)特有的武俠文化在中國(guó)漫畫(huà)中早早落地生根，當(dāng)年的港漫中就有不少或原創(chuàng)、或改編的武俠題材經(jīng)典。新時(shí)代，武俠盡管在影視作品中略顯低迷，但網(wǎng)文與漫畫(huà)依然在傳承。李黎觀察到，武俠題材漫畫(huà)的海外認(rèn)知度、接受度，近半年來(lái)也有所提升。

在他看來(lái)，國(guó)漫出海，終究還是要靠差異化?！爸袊?guó)的短視頻為什么能在海外做得好，就是因?yàn)樵谌思叶荚谧鲩L(zhǎng)視頻的時(shí)候，你做了短視頻……非常直接的一個(gè)事兒，要想贏得了人家，就要跟人家不同?！?/p>

國(guó)漫出海，勝算幾何？

那么，國(guó)漫出海，能否在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中打響自己的一塊招牌呢？

目前看來(lái)，趨勢(shì)的確已經(jīng)開(kāi)始興起，但下結(jié)論為時(shí)尚早。

Facebook與艾瑞咨詢(xún)聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)泛娛樂(lè)出海機(jī)遇洞察》中顯示，中國(guó)App走出去始于2008年與工具類(lèi)App，2016年起，“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)出海”拉開(kāi)序幕，娛樂(lè)類(lèi)App紛紛踏出國(guó)門(mén)，并展現(xiàn)出強(qiáng)勁的變現(xiàn)能力。但就階段而言，國(guó)漫相比于網(wǎng)文和電視劇，仍舊處于一個(gè)相對(duì)早期的階段。

網(wǎng)文是當(dāng)今唯一一個(gè)從寫(xiě)作方式到商業(yè)模式都堪稱(chēng)中國(guó)首創(chuàng)的流行內(nèi)容形態(tài)。2017年，網(wǎng)文巨頭閱文集團(tuán)推出了海外版起點(diǎn)WebNovel，網(wǎng)文出海由民間翻譯進(jìn)入了官方主導(dǎo)、平臺(tái)出海的階段，生態(tài)模式也逐漸在海外落地生根。

劇集領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體時(shí)期主要是作品出海，2014年之后，長(zhǎng)視頻在劇集產(chǎn)業(yè)中的地位逐漸核心，也成為國(guó)劇合拍與出海的主要推動(dòng)者。2019年起，愛(ài)奇藝、騰訊視頻基本同時(shí)由東南亞地區(qū)開(kāi)始，啟動(dòng)了平臺(tái)的出海之旅，如今愛(ài)奇藝更是搶先一步開(kāi)始在海外出資打造內(nèi)容，開(kāi)始在東南亞市場(chǎng)塑造本地化的平臺(tái)-內(nèi)容閉環(huán)。

相比之下，國(guó)漫目前仍處于作品出海的初級(jí)階段。不過(guò)這也不難理解，國(guó)劇從電視時(shí)代走到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，從未斷檔過(guò)，網(wǎng)文發(fā)展也有近二十年的時(shí)間，國(guó)漫相對(duì)來(lái)說(shuō)起伏較大，到移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代才開(kāi)始實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，幾大玩家都相當(dāng)年輕。

從可能的出海進(jìn)程上，快看、騰訊動(dòng)漫和嗶哩嗶哩漫畫(huà)是其中最有可能跑出來(lái)的三家。目前，三家都在積極擴(kuò)軍備戰(zhàn)，快看已經(jīng)與One Store、NHN達(dá)成合作，共同就國(guó)漫出海和條漫大賽進(jìn)行合作；騰訊動(dòng)漫與Kakao Corp合資推出了PODO漫畫(huà)；嗶哩嗶哩漫畫(huà)與歐洲最大的漫畫(huà)出版集團(tuán)MédiaParticipations達(dá)成戰(zhàn)略合作。

在李黎看來(lái)，雖然在出海時(shí)間上相比日韓有所滯后，但憑借中國(guó)的人口基數(shù)，依托于龐大人口與互聯(lián)網(wǎng)才能實(shí)現(xiàn)的工業(yè)化生產(chǎn)模式，以及這一模式帶來(lái)的高速成長(zhǎng)性，很可能會(huì)是國(guó)漫厚積薄發(fā)的關(guān)鍵。

“你可以把快看理解為一個(gè)碩大無(wú)比的工作室。整個(gè)韓國(guó)市場(chǎng)大概有30-40個(gè)工作室，每個(gè)一年能夠產(chǎn)出的作品差不多在20部，總體一年下來(lái)能產(chǎn)出800部。而快看一年正式上線的作品是1000部左右，因?yàn)楦鞣N原因淘汰的可能有更多，幾千部。所以我們能夠積攢的案例更多、更快，得出的經(jīng)驗(yàn)更有充分性?！?/p>

更重要的是，依托于平臺(tái)強(qiáng)大的編輯隊(duì)伍，這些數(shù)據(jù)中得出的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)、流行趨勢(shì)又能快速分享給作者，讓作者少走彎路、快速成長(zhǎng)。

連續(xù)三年擔(dān)任快看條漫大賽評(píng)委的韓國(guó)漫畫(huà)家梁慶一表示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)的水平正在日益提高。另一韓國(guó)漫畫(huà)家千桂永的表達(dá)更為直接，“我無(wú)法預(yù)測(cè)今后中國(guó)的漫畫(huà)市場(chǎng)會(huì)發(fā)展到什么地步，這令我很期待，也有些畏懼?！?/p>

這種期待的背后，是對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化和漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)潛力的肯定。中國(guó)擁有燦爛的文化遺產(chǎn)，許多古典名著、民間傳說(shuō)不僅在國(guó)內(nèi)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在海外也廣受青睞。事實(shí)上，日本歷史上第一部彩色動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片，正是改編自中國(guó)故事的《白蛇傳》（1958）。

關(guān)鍵在于，如今我們自己如何用工業(yè)化進(jìn)行輔助，用更新穎、更流行的媒介將其重新包裝、再度發(fā)動(dòng)起來(lái)。有理由相信，繼游戲、網(wǎng)文、影視劇之后，國(guó)漫也將成長(zhǎng)為文化輸出的一大新引擎。