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劃重點(diǎn)：

1、2022年春節(jié)檔，中國(guó)電影票房拿下61.04億成績(jī)，但相較2021年總票房，后勁不足。其次，今年春節(jié)檔的觀影人次創(chuàng)2018年以來(lái)新低，但票價(jià)卻開(kāi)創(chuàng)歷年新高。

2、數(shù)字化領(lǐng)域?qū)＜以瑤浿毖裕鎸?duì)觀影人次減少，大多影院會(huì)選擇提高電影票價(jià)自救。但這無(wú)異于殺雞取卵，最終受傷的還是電影的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

3、青年劇作家導(dǎo)演向凱向認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)電影的口碑受票價(jià)影響正在不斷下滑，不要再靠情懷來(lái)消費(fèi)觀眾的感情，影院和電影制作方必須警醒。

2022年虎年春節(jié)檔已結(jié)束，中國(guó)電影市場(chǎng)定格在61.04億票房的成績(jī)。這個(gè)數(shù)據(jù)雖然拿下中國(guó)影史春節(jié)檔總票房第二名，但大盤不及去年，相比較2021年的春節(jié)檔總票房（78.43億），不僅起步落后，且后勁不足。

其中，電影票價(jià)是一個(gè)重要影響因素。與往年不同的是，今年除了對(duì)票房、口碑的討論，電影票價(jià)也引發(fā)輿論熱議?！半娪捌碧F”“看不起電影”成為觀眾集中吐槽的一個(gè)現(xiàn)象，

燈塔專業(yè)版顯示，大年初一平均票價(jià)突破50元，達(dá)到歷史最高56.1元，此后雖然有下降，但也維持在50元以上。而在一些一線城市，一張電影票價(jià)賣到100元，最高近150元。

后疫情時(shí)代，消費(fèi)市場(chǎng)反彈，觀眾的觀影熱情暴漲，但是，不少人也被高票價(jià)勸退，2022年春節(jié)檔人次大幅下滑。雖然疫情導(dǎo)致電影行業(yè)日子很艱難，但趁著春節(jié)檔回血是否過(guò)于著急？

而春節(jié)檔電影票價(jià)大幅上漲的背后又有哪些原因？會(huì)對(duì)市場(chǎng)帶來(lái)什么影響？電影市場(chǎng)之后會(huì)長(zhǎng)期維持這樣的高票價(jià)情況嗎？

票價(jià)創(chuàng)新高，人次創(chuàng)新低

可能很多人對(duì)電影票價(jià)的印象還停留在三十多元一張，但市場(chǎng)行情已達(dá)到了“看不起”的程度。

綜合來(lái)看，2022年1月31日-2月6日春節(jié)檔期間，平均票價(jià)達(dá)到53.3元，創(chuàng)下歷年新高。春節(jié)檔8部影片中，除一部動(dòng)畫電影外，其他7部影片平均票價(jià)都在50元以上，其中最高的是《四?！?4.8元，《長(zhǎng)津湖之水門橋》54.3元。

而對(duì)比過(guò)去2017年、2018年、2019、2021年的春節(jié)檔平均票價(jià)分別為37.8元、39.7元、44.7元和48.9元。

雖然春節(jié)檔電影票價(jià)一直在上漲，但今年高票價(jià)問(wèn)題集中爆發(fā)，“貴”上熱搜，可見(jiàn)觀眾雖然需求旺盛，但接受度并不高。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔，觀影人次創(chuàng)2018年以來(lái)新低，為11588.5萬(wàn)，而2018年、2019年及2021年（2020年疫情原因未開(kāi)放影院）春節(jié)檔觀影人次分別為14530.4萬(wàn)、13220.3萬(wàn)、16045.8萬(wàn)。

2月3日，網(wǎng)傳一份電影局的通知顯示，“高票價(jià)影響了中國(guó)電影的整體形象，觀眾負(fù)面情緒反響強(qiáng)烈，國(guó)家電影局對(duì)此高度關(guān)注，請(qǐng)各影管、影院迅速調(diào)整科學(xué)定價(jià)。”一天過(guò)去，全國(guó)票價(jià)開(kāi)始緩慢下降，但降幅仍然十分有限，整體仍然偏高。

“四線市里的小縣城，一張電影票50元，影廳硬件條件還非常一般，果斷放棄了?！币晃痪W(wǎng)友向新浪科技表示，自己寧可等年后價(jià)格降下來(lái)，或者等視頻網(wǎng)站上線再去觀影。

另一位網(wǎng)友吐槽，“商品價(jià)格受供求關(guān)系影響，由價(jià)值決定，我們是抱怨價(jià)格高么？我們是抱怨電影爛還漲價(jià)啊?！闭f(shuō)白了，就是大家認(rèn)為電影質(zhì)量不值這么高的票價(jià)。

青年劇作家導(dǎo)演向凱向新浪科技表示，春節(jié)檔電影票價(jià)上漲已成慣性，很多春節(jié)檔的電影制作成本在不斷上升，所以逐漸形成了電影票價(jià)也在不斷的水漲船高。只不過(guò)2022年的春節(jié)檔（票價(jià)上漲）比較明顯，初三票價(jià)調(diào)整后依然沒(méi)有得到觀眾的諒解，這說(shuō)明當(dāng)今的觀眾消費(fèi)較為冷靜，影院和電影制作方應(yīng)該警醒。

“今年春節(jié)檔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，影片百花齊放，質(zhì)量屬于中等偏上，但國(guó)產(chǎn)電影的口碑受票價(jià)影響不斷下滑，希望電影市場(chǎng)在后疫情時(shí)代回歸理性，不要再靠情懷來(lái)消費(fèi)觀眾的感情，制作方應(yīng)當(dāng)把正真的高質(zhì)量作品獻(xiàn)給觀眾，促進(jìn)電影市場(chǎng)的健康發(fā)展。”他表示。

誰(shuí)之過(guò)？誰(shuí)獲益？

那么，什么原因造成了2022年春節(jié)檔成史上最貴的局面？

來(lái)源：燈塔專業(yè)版

數(shù)字化領(lǐng)域?qū)＜以瑤浉嬖V新浪科技，首先是影響票價(jià)的供需關(guān)系發(fā)生了變化。票價(jià)是由市場(chǎng)供需關(guān)系決定的，春節(jié)觀影人數(shù)多，春節(jié)人工成本高等因素都是春節(jié)票價(jià)高于平時(shí)的原因，在電影票票補(bǔ)取消之后的幾年，電影票價(jià)一直呈上升趨勢(shì)。

其次是源自影院對(duì)疫情不確定性的隱憂，電影院過(guò)去兩年受疫情影響很大，讓電影院擔(dān)心隨時(shí)要關(guān)店，一年里春節(jié)檔的觀影需求最為旺盛，影院把全年收入的期望寄托在當(dāng)下的春節(jié)檔。

此外，在疫情防控的大局勢(shì)下，電影院的上座率被限制是春節(jié)檔票價(jià)上漲的一個(gè)直接原因。目前低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)電影院上座率不得高于75%，中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)電影院暫不開(kāi)放，可賣座位少了，影院試圖通過(guò)提高票價(jià)來(lái)保證收入，這幾年疫情反復(fù)和限流等防疫措施，大大削弱了影院的盈利能力，但疫情后房租和能耗等成本并沒(méi)有下降，面對(duì)觀影人次減少，大多影院會(huì)選擇提高電影票價(jià)自救。

電影票的價(jià)格一般是由影片發(fā)行方、電影院和售票平臺(tái)共同決定。溢價(jià)和影廳服務(wù)費(fèi)一般從幾元到二十多元不等，電商平臺(tái)服務(wù)費(fèi)則一般在2-5元左右。累計(jì)下來(lái)，一張電影票的最終定價(jià)大概也到了50元左右。

實(shí)際上，疫情之后，觀眾對(duì)電影的消費(fèi)熱情普遍高漲，這對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)本是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。2021年的春節(jié)檔總票房78.43億元，相比2019年增長(zhǎng)了約32%，這一年，票價(jià)比2019年上漲了約9%，總出票數(shù)增加了21%?？梢钥闯?，疫情后中國(guó)電影市場(chǎng)出現(xiàn)了新活力。

但春節(jié)檔急功近利的表現(xiàn)，卻傷害大部分電影觀眾，這部分觀眾可能會(huì)因?yàn)榇汗?jié)檔的漲價(jià)逐步逃離電影院，轉(zhuǎn)身成為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的觀眾。

春節(jié)期間，幾部在視頻平臺(tái)上線的付費(fèi)影片《揚(yáng)名立萬(wàn)》《誤殺2》《雄獅少年》均取得了不錯(cuò)的播放數(shù)據(jù)。

目前來(lái)看，雖然部分影院下調(diào)了票價(jià)，但電影票仍然很高，拋去春節(jié)檔的影響，之后電影市場(chǎng)高票價(jià)現(xiàn)象是否仍會(huì)持續(xù)？向凱認(rèn)為，電影市場(chǎng)在疫情后時(shí)代不會(huì)維持2022年春節(jié)檔的高票價(jià)，隨著國(guó)家相關(guān)部門的調(diào)控下，電影票價(jià)會(huì)回歸到理性的市場(chǎng)。

總之，影院抬高電影票價(jià)對(duì)于行業(yè)發(fā)展而言并非“長(zhǎng)久之策”。正如袁帥所說(shuō)，當(dāng)下影院生存困難，不可能是一個(gè)春節(jié)檔就能挽救的，電影票價(jià)暴漲，表面上是市場(chǎng)推動(dòng)，深層次分析還涉及交易中的消費(fèi)者體驗(yàn)。影院為了追求商業(yè)利益而抬高電影票價(jià)，繼而忽略節(jié)日期間電影消費(fèi)的大眾屬性，無(wú)異于殺雞取卵，一旦失去消費(fèi)者的信任和理解，受傷害的最終還是自己的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。