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美團(tuán)的悖論:一年上百億補(bǔ)貼騎手

來自螢火資訊
2022-04-06 10:33:49

總的來說,美團(tuán)沒有以前美了,以后會不會更美。

黑天鵝之下,讓外賣小哥們大火。可能有人會覺得作為平臺的外賣APP背后的互聯(lián)網(wǎng)大佬會更賺錢。其實(shí)也不然,比如美團(tuán),最新2021年的財報顯示,虧了235億!

具體來看,美團(tuán)2021年內(nèi)虧損235.36億元,經(jīng)調(diào)整后虧損凈額155.7億元,相比2020年47.08億元的年內(nèi)盈利,數(shù)字不太好看。

收入方面,美團(tuán)其實(shí)增長還不錯。2021年?duì)I收1791.28億元,同比增長了56.0%,這一數(shù)字比2019、2020年都要好,雖然和2019年之前的增速沒法比,但表現(xiàn)出了觸底回升的態(tài)勢。

外賣方面,美團(tuán)確實(shí)增長不錯,2021年交易金額7021億元,同比增長43.6%;收入963億元,同比增長45.3%;經(jīng)營利潤率由4.3%增至6.4%。

2021年5月,美團(tuán)推出新費(fèi)率政策,將向商家收取的費(fèi)用分為技術(shù)服務(wù)費(fèi)(即傭金收入)及餐飲外賣配送服務(wù)費(fèi)。

傭金主要就是向商家收的錢,包括商家信息展示服務(wù)、交易服務(wù)、商服及客服服務(wù)、IT運(yùn)維等服務(wù)的費(fèi)用,按比例收取。

這樣一分開算發(fā)現(xiàn)抽傭好像比之前輿論的主流觀點(diǎn)低了不少,但暴露出美團(tuán)砸錢留騎手的“風(fēng)險”。

2021年美團(tuán)的餐飲外賣配送服務(wù)收入為542億元,而全年騎手配送成本為682億元,一年花140億補(bǔ)貼騎手。

另外2月18日,國家發(fā)展改革委等14部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的若干政策》,其中提到:

引導(dǎo)外賣等互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)進(jìn)一步下調(diào)餐飲業(yè)商戶服務(wù)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),降低相關(guān)餐飲企業(yè)經(jīng)營成本;

引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)對疫情中高風(fēng)險地區(qū)所在的縣級行政區(qū)域內(nèi)的餐飲企業(yè),給予階段性商戶服務(wù)費(fèi)優(yōu)惠。

美團(tuán)的傭金收入占據(jù)其營收的半壁江山,新政策雖說是用的“引導(dǎo)”說法,但未來其傭金增長空間無疑將受限。

相比于近期陸續(xù)發(fā)布財報的其他互聯(lián)網(wǎng)平臺公司,美團(tuán)的成本更高,利潤也更低。它向商家提供的服務(wù),不只有交易與營銷等線上平臺服務(wù),而且還要提供即時配送等履約服務(wù);而即時配送,不僅要支付快遞員配送費(fèi),還要承擔(dān)派單、配送服務(wù)管理等成本。

或許技術(shù)革新才能真正解決美團(tuán)的關(guān)鍵難題?比如無人機(jī)送餐等技術(shù)的開發(fā)和運(yùn)用等。

到店、酒店及旅游方面,2021年復(fù)蘇比較明顯,美團(tuán)這塊收入為325億元,同比增長53.1%,經(jīng)營溢利由2020年的 82億元增加至2021年的141億元。

新業(yè)務(wù)及其他增長還可以,但虧損也是更大。2021年美團(tuán)這一版塊收入503億元,同比增速84.4%,經(jīng)營虧損由2020年的109億元擴(kuò)大至2021年的384億元,虧損擴(kuò)大了3倍多。

未來還會虧嗎?杠桿游戲認(rèn)為概率較大,新業(yè)務(wù)社區(qū)團(tuán)購大家都在虧,美團(tuán)如果選擇不虧,等于放棄風(fēng)口。

此前美團(tuán)還選擇和快手合作,美團(tuán)將在快手開放平臺上線美團(tuán)小程序,為美團(tuán)商家提供套餐、代金券、預(yù)訂等商品展示、線上交易和售后服務(wù)等完整服務(wù)能力,快手用戶將能夠通過美團(tuán)小程序直達(dá)?,F(xiàn)已完成餐飲品類的試點(diǎn)上線,未來還將陸續(xù)上線酒店、民宿、景區(qū)、休閑玩樂、美容美發(fā)、劇本殺等多個生活服務(wù)品類。

在互聯(lián)網(wǎng)大廠日子沒以前好過的現(xiàn)今,“合作共贏”確實(shí)是一個不錯的選擇,但增長的空間也是問題,畢竟快手沒那么快了,且也有自己的基本盤。

總的來說,美團(tuán)沒有以前美了,以后會不會更美,就看美團(tuán)后續(xù)如何出招。

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