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2022年，智能手機(jī)依舊風(fēng)起云涌，剛過(guò)去的一季度，一眾國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌密集發(fā)布多款中高端旗艦產(chǎn)品，繼續(xù)向高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊，好像準(zhǔn)備上演一場(chǎng)“三英戰(zhàn)蘋果”的好戲。不過(guò)，這究竟是國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)勢(shì)在必得，亦或只是一廂情愿？

蘋果“制霸”

近日，市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布了2021年全球高端手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，報(bào)告顯示，高端智能手機(jī)市場(chǎng)（≥400$）在2021年同比增長(zhǎng)24%，創(chuàng)下了高端智能手機(jī)有史以來(lái)的最高增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超手機(jī)市場(chǎng)7%的增速，消費(fèi)者對(duì)于高端手機(jī)的強(qiáng)烈需求愈加明顯。

值得關(guān)注的是，Counterpoint在報(bào)告提到，2021年，蘋果在高端智能手機(jī)市場(chǎng)的份額自2017年以來(lái)首次達(dá)到60%，據(jù)Counterpoint預(yù)測(cè)，在不久的將來(lái)，蘋果最有可能拿下原本屬于華為的高端智能手機(jī)用戶，持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，蘋果還成為2021年全球每個(gè)地區(qū)的高端手機(jī)份額榜第一。

Counterpoint Research此前曾報(bào)道，iPhone主導(dǎo)了北美智能手機(jī)的銷售，2021年全球10款最暢銷的智能手機(jī)中，蘋果占據(jù)了7款，就連三星，也是靠著走量的中低端機(jī)型才得以占據(jù)榜單一席。資料顯示，蘋果2021年推出iPhone13、iPhone13 mini、iPhone13 Pro和 iPhone13 Pro Max，四款手機(jī)均搭載蘋果A15芯片，

在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)，Counterpoint Research發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年，蘋果取下了63.5%的市場(chǎng)份額，同比上升8.1%，而安卓陣營(yíng)占比為36.5%。有分析師表示，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)之所以能取得如此成績(jī)，iPhone 13系列作出了巨大貢獻(xiàn)，其在上市當(dāng)月，便帶動(dòng)蘋果銷量環(huán)比增長(zhǎng)32.5%，同比增長(zhǎng)43.6%；另一方面，這也和整個(gè)高端市場(chǎng)環(huán)境有關(guān)，在華為逐步“退出”高端市場(chǎng)后，一旦iPhone采用降價(jià)策略，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的優(yōu)勢(shì)便立馬蕩然無(wú)存。

誰(shuí)能一戰(zhàn)？

在全球高端智能手機(jī)快速增長(zhǎng)，蘋果高歌猛進(jìn)之際，安卓陣營(yíng)在高端市場(chǎng)的推進(jìn)卻顯得停滯不前。而在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，這份報(bào)告也很大程度意味著，華為因各種原因空出來(lái)的高端市場(chǎng)份額，幾乎全部被蘋果拿走，據(jù)業(yè)內(nèi)人士向西柚表示，報(bào)告當(dāng)中將高端定義為售價(jià)高于400美元（2500元人民幣），這對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)算有利，大部分走銷量的中端機(jī)型都包含在這個(gè)區(qū)間，如果將標(biāo)準(zhǔn)提升到4000元以上，估計(jì)蘋果的市場(chǎng)份額會(huì)更高。另一方面，這還是因?yàn)槿ツ晟习肽耆A為高端手機(jī)依然在大規(guī)模出貨，如果只看下半年，這個(gè)份額或許會(huì)更慘。

“生于憂患，死于安樂(lè)”，局安尚需思危，而當(dāng)下，蘋果的強(qiáng)襲，足以讓一眾國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)敲響警鐘，對(duì)于手機(jī)廠商而言，中低端市場(chǎng)往往只賺吆喝不賺錢，高端市場(chǎng)才是真正的利潤(rùn)所在，重要性不言而喻；而站在整個(gè)中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)角度，也在等待一個(gè)可以向蘋果發(fā)起挑戰(zhàn)的企業(yè)，帶領(lǐng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)殺出一條血路，為消費(fèi)者帶來(lái)更多更好的選擇。然而，正如愛(ài)斯特拉岡和弗拉季米爾沒(méi)有等來(lái)戈多，國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)里又有誰(shuí)堪棟梁？

在去年12月的小米12新品發(fā)布會(huì)上，雷軍在發(fā)布會(huì)上表示，將“正式對(duì)標(biāo)蘋果，向蘋果學(xué)習(xí)”，同時(shí)，雷軍還表示，“我們有16000名工程師，計(jì)劃未來(lái)五年投入1000億資金研發(fā)，一定要一步一步超越它?！睋?jù)小米發(fā)布的2021年報(bào)顯示，2021年小米研發(fā)支出達(dá)132億元人民幣，同比增長(zhǎng)42.3%。

而在此前，在正式發(fā)布智慧旗艦手機(jī)榮耀Magic4系列后，榮耀CEO趙明在接受采訪時(shí)表示，榮耀要改變目前蘋果一家獨(dú)大的局面，Magic4要全面對(duì)標(biāo)蘋果，我們一定要讓消費(fèi)者感受到有超越蘋果的體驗(yàn)?！?/p>

平時(shí)略顯低調(diào)的OV也追趕蘋果的路上悶頭狂奔，今年2月，OPPO推出了Find X5系列，打出“以最高標(biāo)準(zhǔn)打造極致旗艦體驗(yàn)”的旗號(hào)；另一方面，今年1月，iQOO推出iQOO 9系列高端手機(jī)，被譽(yù)為打響2022高端市場(chǎng)第一炮，而iQOO也被認(rèn)為是vivo高端化的重要部分。

可以看見(jiàn)，進(jìn)入2022年，各家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在高端市場(chǎng)的布局都下足了功夫，尤其體驗(yàn)在在硬件配置上，不過(guò)，也有數(shù)碼發(fā)燒友表示，如果橫向?qū)Ρ冉衲甏杭镜钠炫灝a(chǎn)品，仍然能發(fā)現(xiàn)硬件配置同質(zhì)化，甚至是堆料的跡象。

任重道遠(yuǎn)？

“葛公在時(shí)，亦不覺(jué)異；自公歿后，不見(jiàn)其比。”為何蘋果能成為消費(fèi)者心中的白月光，iPhone相較于國(guó)產(chǎn)品牌高端機(jī)型的優(yōu)勢(shì)究竟在哪里，在華為被動(dòng)“退出”高端戰(zhàn)場(chǎng)后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)力又在哪里？

據(jù)網(wǎng)上《高端手機(jī)消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告》調(diào)研報(bào)告顯示，在被問(wèn)及為何選擇蘋果時(shí)，操作系統(tǒng)及品牌力的核心優(yōu)勢(shì)是消費(fèi)者選擇蘋果的重要原因，其中，蘋果封閉的iOS操作系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)尤為明顯，42.4%的受訪者認(rèn)為iPhone手機(jī)的流暢性好；23.4%的受訪者認(rèn)為iOS系統(tǒng)操作簡(jiǎn)單，iOS系統(tǒng)成為了新用戶購(gòu)買蘋果的首要原因。除了iOS操作系統(tǒng)外，蘋果A系列處理器同樣是一大殺手锏，其造就了蘋果手機(jī)的卓越性能，另一方面，高通的“擺爛”，讓一眾依賴高通芯片的國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)受到了諸多限制。

對(duì)于當(dāng)前國(guó)產(chǎn)手機(jī)的狀況，有網(wǎng)友認(rèn)為：“這么多硬件，處理器不是你的，高端屏幕不是你的，攝像頭也不是你的，國(guó)產(chǎn)手機(jī)就只能在充電、軟件算法還有外觀上卷，說(shuō)句不好聽(tīng)的就是組裝廠”；“沒(méi)有自研SOC，沒(méi)有自己生態(tài)，沒(méi)有自己系統(tǒng)，你不過(guò)是一個(gè)組裝廠，比做空調(diào)還低端?！备芯W(wǎng)友毫不留情地指出；“安卓手機(jī)除了華為和三星上過(guò)蘋果的發(fā)布會(huì)上的，剩下蘋果有把它們視為真正的對(duì)手嗎？”

在自然界中有著一種現(xiàn)象叫“鯨落”，意指當(dāng)鯨在海洋中死去后，其豐富的養(yǎng)分將為海洋里其他生命帶來(lái)足夠的供給，促進(jìn)整個(gè)海洋生態(tài)圈的繁榮。從現(xiàn)在看來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)要在高端市場(chǎng)上趕上蘋果，依然任重而道遠(yuǎn)。

作為國(guó)內(nèi)新興造車品牌中的明星企業(yè)，蔚來(lái)最近的消息可以說(shuō)是真不少。例如在3月26日，他們宣布將在5月發(fā)布新款車型的消息，隨后在3月28日，蔚來(lái)的首款轎車ET7也正式開(kāi)始進(jìn)行交付。而在3月30日更是有媒體報(bào)道稱，蔚來(lái)疑似從國(guó)內(nèi)某廠商挖來(lái)了對(duì)方的自動(dòng)駕駛產(chǎn)品總監(jiān)，再次充實(shí)了他們堪稱豪華的管理層陣容。

不過(guò)在這些消息中最讓我們的感興趣的，還是3月31日蔚來(lái)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李斌在接受訪談時(shí)透露，關(guān)于蔚來(lái)“造手機(jī)”的可能性。

蔚來(lái)為什么要造手機(jī)？用李斌的話來(lái)說(shuō)，是因?yàn)槁?tīng)到了用戶反饋稱，“能否有一部和汽車能夠更好進(jìn)行連接的手機(jī)”，因此促使蔚來(lái)開(kāi)始研究自己造手機(jī)。而且李斌也聲稱，蔚來(lái)“即使造手機(jī)，也不會(huì)從商業(yè)成功的角度去思考”，而是會(huì)更注重其“能否提升蔚來(lái)車主的體驗(yàn)”。

說(shuō)實(shí)在的，李斌這話說(shuō)得有那么點(diǎn)繞。我們?nèi)咨顚⑦@番言論簡(jiǎn)單化后，其實(shí)就是，“蔚來(lái)要造的或許不是賣給大眾的手機(jī)，而更像是與蔚來(lái)汽車搭配的智能移動(dòng)設(shè)備——只不過(guò)它有手機(jī)的功能”。不得不說(shuō)，縱觀現(xiàn)如今的手機(jī)行業(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn)，蔚來(lái)的這種想法或許還真有那么些合理性。

一方面，現(xiàn)在早已不是當(dāng)年那個(gè)隨便什么廠商都能創(chuàng)業(yè)造機(jī)的年代了。即便是像realme這樣背靠歐加產(chǎn)業(yè)鏈，而且此前已經(jīng)在海外市場(chǎng)取得了一定成績(jī)的品牌，在2019年回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)也發(fā)出了“一個(gè)新玩家還有機(jī)會(huì)嗎”的質(zhì)問(wèn)。縱觀realme過(guò)去幾年的產(chǎn)品線，他們?yōu)榱讼冉鉀Q市占率問(wèn)題，也是老老實(shí)實(shí)地造了兩年多的千元機(jī)，此后才逐步有了底氣發(fā)力旗艦領(lǐng)域。

然而這樣的產(chǎn)品思路，與蔚來(lái)的“發(fā)跡軌跡”卻可以說(shuō)是格格不入的。畢竟大家都知道，蔚來(lái)當(dāng)年發(fā)布的第一款車型，可是售價(jià)高達(dá)148萬(wàn)美元、且不對(duì)外銷售的電動(dòng)超跑EP9，后來(lái)他們第一款SUV和第一款電動(dòng)轎車，也全部都是先從旗艦產(chǎn)品做起的。因此從品牌調(diào)性來(lái)說(shuō)，指望蔚來(lái)用一款千元級(jí)的主流產(chǎn)品切入手機(jī)市場(chǎng)，可以說(shuō)是既不現(xiàn)實(shí)、也并不合適的。

另一方面，由于這兩三年間整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)都面臨著競(jìng)爭(zhēng)白熱化、同時(shí)零部件成本大幅上漲的壓力。這就直接造成了廉價(jià)機(jī)型越來(lái)越難造得很“出彩”，但同時(shí)高端、乃至旗艦產(chǎn)品的進(jìn)步速度，卻越來(lái)越快的局面。而這種情況，自然也影響到了主流消費(fèi)者的選擇。

從最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上來(lái)看，從2020年到2022年智能手機(jī)的銷量也在一路走低，但銷售額卻在不斷上漲，同時(shí)消費(fèi)者的主流購(gòu)機(jī)均價(jià)更是呈現(xiàn)出顯著上升的趨勢(shì)。這說(shuō)明越來(lái)越多的消費(fèi)者，傾向于花更多的錢去購(gòu)買高端機(jī)型。而這對(duì)于“不準(zhǔn)備造普通手機(jī)”的蔚來(lái)來(lái)說(shuō)，自然就反而是一個(gè)相當(dāng)好的機(jī)遇。

不僅如此，縱觀如今的汽車行業(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn)，為新車推出配套“移動(dòng)智能設(shè)備”的做法其實(shí)并不新奇。比如比亞迪此前就曾推出過(guò)，可以用作車鑰匙的智能手表，更早之前寶馬為旗下的中高端車型配備的“觸控液晶屏鑰匙”，更是曾引發(fā)熱議。要知道那玩意可是2018年的產(chǎn)物，它的體型其實(shí)也沒(méi)比一個(gè)小屏手機(jī)小多少。既然市場(chǎng)已經(jīng)證明，消費(fèi)者對(duì)于“帶觸屏的車鑰匙”有很大的興趣，那么在2022年再造一款造型更科幻、同時(shí)加上電話功能的產(chǎn)品，似乎也就變得相當(dāng)合理了。

諾基亞N8，其實(shí)早已為現(xiàn)代手機(jī)指明了一條可換電池的設(shè)計(jì)方向

更進(jìn)一步地來(lái)說(shuō)，如果蔚來(lái)想要在自家手機(jī)中加入更多的品牌元素，其實(shí)也非常好辦。比如，他們完全可以給手機(jī)加入旗下車型的“換電”元素。設(shè)計(jì)一個(gè)能從底部打開(kāi)的彈夾式電池倉(cāng)，使用內(nèi)置+可更換的雙電池來(lái)確保換電時(shí)手機(jī)不斷電，甚至可以像“共享充電寶”那樣提供蔚來(lái)手機(jī)專享的“換電站”商業(yè)模式。

最為關(guān)鍵的是，以上所說(shuō)的所有這些設(shè)計(jì)，全部都可以基于成熟的現(xiàn)有方案實(shí)現(xiàn)，壓根不存在任何難度。而且還能讓蔚來(lái)的首款智能手機(jī)顯得更加與眾不同，而不僅僅是一個(gè)屏幕更大、能打電話的“遙控鑰匙”。

從2006年亞馬遜首次將其彈性計(jì)算能力作為云服務(wù)出售至今，云計(jì)算已發(fā)展成為成熟的產(chǎn)業(yè)。

在這15年里，云計(jì)算產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了公有云服務(wù)商在IaaS層的價(jià)格混戰(zhàn)、從IaaS向PaaS層生態(tài)的建設(shè)，也歷經(jīng)SaaS行業(yè)的蓬勃發(fā)展。近兩年，兼具公有云彈性靈活和私有云合規(guī)可控的混合云成為云服務(wù)商的共識(shí)。

同時(shí)也能看到，在經(jīng)過(guò)跑馬圈地的通用市場(chǎng)布局后，云計(jì)算的競(jìng)爭(zhēng)更加精細(xì)化。云服務(wù)商們紛紛推出面向行業(yè)的云服務(wù)便是最好的論據(jù)：金融云服務(wù)、工業(yè)云服務(wù)、醫(yī)療云服務(wù)、游戲云服務(wù)……

在此，我們可重點(diǎn)關(guān)注視頻云服務(wù)。

01.  市場(chǎng)規(guī)模三年增至244億美元

先看視頻云服務(wù)的概念。按照業(yè)界的普遍定義，視頻云服務(wù)是指基于云計(jì)算理念的視頻流媒體服務(wù)，服務(wù)內(nèi)容覆蓋從采集到播放的全流程。

橫向來(lái)看，視頻云服務(wù)包含采集、服務(wù)以及播放三個(gè)組成部分。其中，采集端包括內(nèi)容提供方對(duì)數(shù)據(jù)的采集、前期處理、解碼等；服務(wù)端包括對(duì)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)、存儲(chǔ)、水印、內(nèi)容分發(fā)等多個(gè)流程；播放端經(jīng)解碼后，內(nèi)容接收方借助各類終端設(shè)備完成播放。

縱向來(lái)看，視頻云服務(wù)分為兩大類。一是視頻云基礎(chǔ)設(shè)施。視頻云基礎(chǔ)設(shè)施則可細(xì)分為兩個(gè)組成部分，其中視頻公有云/私有云/混合云基礎(chǔ)設(shè)施提供最基礎(chǔ)的計(jì)算、存儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)功能；另一部分則為視頻內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，如OTT CDN。

二是視頻云解決方案。視頻云解決方案是在視頻云基礎(chǔ)設(shè)施之上部署的各類解決方案，包括但不限于音視頻內(nèi)容制作、編轉(zhuǎn)碼、分析、人工智能。

接著看視頻云服務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模。IDC《中國(guó)視頻云市場(chǎng)跟蹤（2020上半年）》報(bào)告顯示，2020上半年，中國(guó)視頻云市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到31.6億美元，同比增長(zhǎng)達(dá)到58.6%。其中，視頻云解決方案市場(chǎng)亮眼，同比增長(zhǎng)超過(guò)70%。

同時(shí)，IDC預(yù)計(jì)，從2019年到2024年，中國(guó)視頻云市場(chǎng)每年都將以30%以上的增速快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2024年時(shí)，中國(guó)視頻云市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到244億美元。

視頻云基礎(chǔ)設(shè)施，則是視頻云市場(chǎng)的最大受益者。2024年時(shí)，中國(guó)視頻云基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)模將達(dá)到191億美元左右。而視頻云基礎(chǔ)設(shè)施，也是云服務(wù)商的主要發(fā)力點(diǎn)。

02.  視頻云服務(wù)的四路玩家

再看視頻云服務(wù)的玩家分類。根據(jù)所提供的視頻云服務(wù)類型以及廠商自身特征，可將視頻云服務(wù)的玩家分類四大類：

一是云服務(wù)商，包括阿里云、百度云、華為云、金山云、京東云、騰訊云等；

二是CDN廠商，包括網(wǎng)速科技、星域、又拍云、云帆加速等；

三是音視頻服務(wù)提供商，包括聲網(wǎng)、環(huán)信、融云、七牛云等；

四是遠(yuǎn)程辦公平臺(tái)提供商，包括小魚易連、保利威、百家云、目睹直播、隨銳、奧點(diǎn)云等。

不難發(fā)現(xiàn)，四類玩家中，遠(yuǎn)程辦公平臺(tái)提供商主要提供視頻平臺(tái)，CDN廠商主要提供內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，音視頻服務(wù)提供商主要提供音頻、視頻API接口，這三類玩家均只為視頻云提供一種服務(wù)。但云服務(wù)商卻不同，既提供計(jì)算、存儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)這些基礎(chǔ)IaaS服務(wù)，也提供CDN服務(wù)，此外如阿里云、華為云、騰訊云又分別提供了釘釘、WeLink、企業(yè)微信遠(yuǎn)程辦公平臺(tái)。另外，視頻云解決方案也是云服務(wù)商的發(fā)力點(diǎn)。

03.  云服務(wù)商如何提供視頻云服務(wù)

我們可重點(diǎn)了解幾大云服務(wù)商所提供的視頻云服務(wù)。如阿里云，拋開(kāi)IaaS資源和CDN，能看到阿里云在產(chǎn)品欄專門上線了視頻服務(wù)產(chǎn)品，包括視頻應(yīng)用和視頻技術(shù)兩類。其中，視頻應(yīng)用服務(wù)包括視頻直播、視頻點(diǎn)播、智能媒體生產(chǎn)、音視頻通信RTC、云會(huì)議、視頻智能生產(chǎn)；

視頻技術(shù)服務(wù)包括媒體處理、視頻監(jiān)控、視頻DNA、視頻審核、智能標(biāo)簽以及智能封面。

另外，為全球小學(xué)生提供網(wǎng)課的釘釘，則是阿里云應(yīng)用最多的視頻云服務(wù)。

與阿里云類似，騰訊云所提供的視頻云服務(wù)，同樣包括計(jì)算、存儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)以及CDN資源，并提供企業(yè)微信視頻平臺(tái)。

此外，騰訊云將視頻云服務(wù)單獨(dú)列為云通信、視頻服務(wù)以及視頻智能三大類。具體而言，云通信服務(wù)包括即時(shí)通信IM、移動(dòng)推送TNPS、短信、語(yǔ)音消息、郵件推送；視頻服務(wù)包括實(shí)時(shí)音視頻、云直播、云點(diǎn)播、視頻處理、移動(dòng)直播SDK、短視頻SDK、播放器SDK、美顏特效SDK、騰訊云剪；視頻智能包括極速高清、智能識(shí)別、智能審核以及智能編輯。

華為云所提供的視頻云服務(wù)，自然也不缺少計(jì)算、存儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)以及CDN以及一個(gè)視頻平臺(tái)WeLink。同樣，華為云也將視頻云服務(wù)列為基礎(chǔ)云服務(wù)，提供視頻直播、短視頻、視頻點(diǎn)播、媒體處理MPC、華為云實(shí)時(shí)音視頻CloudRTC、行業(yè)視頻管理服務(wù)IVM以及視頻接入服務(wù)VIS。
 
不同的是，除了上述視頻云服務(wù)，華為數(shù)據(jù)存儲(chǔ)與機(jī)器視覺(jué)產(chǎn)品線也在提供視頻云服務(wù)。如在2017年時(shí)，華為便宣布攜手依圖、商湯、東方網(wǎng)力、華尊、MIMOS、Qognify等合作伙伴發(fā)布業(yè)界首個(gè)全面云化、全網(wǎng)智能的視頻云解決方案。

今年3月4日，華為機(jī)器視覺(jué)又發(fā)布了好望云服務(wù)，提出“1+3+N”戰(zhàn)略布局。其中，“1”即軟件定義攝像機(jī)；“3”即輕邊緣、微邊緣、好望云服務(wù)；“N”即智能算法、智能應(yīng)用等軟硬件生態(tài)。

華為認(rèn)為，好望云服務(wù)可以幫助政企客戶有效應(yīng)對(duì)多個(gè)上云挑戰(zhàn)，提供四大價(jià)值：更好的視頻體驗(yàn)、深入骨髓的數(shù)據(jù)安全、智能原生以及開(kāi)放的生態(tài)。

除阿里云、騰訊云、華為云外，能看到金山云、百度云、青云、Ucloud也均在視頻云服務(wù)領(lǐng)域布局。

04.  視頻云服務(wù)的最大贏家

視頻云服務(wù)之所以興起，是因?yàn)槠浣鉀Q了傳統(tǒng)企業(yè)搭建視頻系統(tǒng)所需的技術(shù)、資源和財(cái)力成本問(wèn)題。如需要花費(fèi)重金購(gòu)買基礎(chǔ)設(shè)施，再需要專業(yè)開(kāi)發(fā)人員進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、集成等多個(gè)流程，費(fèi)時(shí)費(fèi)力。

而通過(guò)視頻云服務(wù)，通過(guò)一個(gè)SDK或者API便可接入，幾個(gè)小時(shí)甚至幾十分鐘便可完成系統(tǒng)的搭建，同時(shí)按需計(jì)費(fèi)使得企業(yè)無(wú)需一次性重金投入。

新冠疫情的影響，更是大大推動(dòng)了視頻云服務(wù)的普及。未來(lái)幾年，視頻云服務(wù)在普及率和滲透率上，均將繼續(xù)提升，這也是為何IDC預(yù)測(cè)中國(guó)視頻云市場(chǎng)每年都將以30%以上的增速快速增長(zhǎng)的原因。

同時(shí)，隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能以及混合云等技術(shù)的發(fā)展，視頻云服務(wù)也將迎來(lái)新的發(fā)展趨勢(shì)，即IDC預(yù)測(cè)的低延時(shí)與高清化、深度智能化應(yīng)用以及靈活的部署方式。

聚焦到云服務(wù)商上，中國(guó)軟件網(wǎng)認(rèn)為，云服務(wù)商將是視頻云服務(wù)最大的贏家。一方面，視頻云基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)占據(jù)了視頻云服務(wù)80%左右的市場(chǎng)，這部分是云服務(wù)商的專屬領(lǐng)域。

另一方面，能看到，云服務(wù)商在提供視頻云基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)的基礎(chǔ)上，正在推出各種音視頻SDK、遠(yuǎn)程辦公平臺(tái)甚至一站式視頻云解決方案，這意味著云服務(wù)商正在向視頻云解決方案層進(jìn)軍。這無(wú)疑進(jìn)一步擴(kuò)大其在視頻云領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

目前看來(lái)，折疊屏可能是智能手機(jī)的下一個(gè)風(fēng)口。

折疊屏手機(jī)的出現(xiàn)不是偶然——從iPhone 4 革新智能手機(jī)后，各家廠商對(duì)于手機(jī)的交互形態(tài)與使用場(chǎng)景都在進(jìn)行不斷地探索著，而屏幕則是重中之重——因?yàn)槠聊粋鬟f了交互過(guò)程中的絕大部分信息，并且希望傳遞更多信息。

于是手機(jī)屏幕的演變和競(jìng)爭(zhēng)就呈現(xiàn)出了這樣的趨勢(shì)：尺寸越來(lái)越大、顯示越來(lái)越精細(xì)、色彩越來(lái)越豐富。從劉海屏、副屏到雙屏，甚至是那部令人驚艷的小米MIX α的環(huán)繞屏，無(wú)一例外地都是這種趨勢(shì)下的產(chǎn)物——但人類“手掌”的極限抑制了手機(jī)的無(wú)限擴(kuò)大。市場(chǎng)亟需新的產(chǎn)品，擴(kuò)展甚至重新定義“手機(jī)”，這為折疊屏手機(jī)提供了誕生的契機(jī)。

柔性屏技術(shù)的成熟，讓手機(jī)形態(tài)的探索工作在2018年有了初步成果：柔宇科技發(fā)布了第一款真正意義上的折疊屏手機(jī)——柔派（Flexpai）。隨后華為、三星立刻跟進(jìn)，在2019年發(fā)布了自家的折疊屏手機(jī)；據(jù)了解，小米、OPPO也有相關(guān)立項(xiàng)，并在2020年、2021年相繼發(fā)布了相關(guān)產(chǎn)品，蘋果則掌握著相關(guān)技術(shù)卻秘不作聲。

據(jù)DSCC消息，2021Q3全球折疊屏手機(jī)出貨量260萬(wàn)部，環(huán)比增加215%，而且預(yù)計(jì)Q4出貨量380萬(wàn)部——折疊屏手機(jī)市場(chǎng)正以肉眼可見(jiàn)的速度快速成長(zhǎng)著。

不過(guò)，針對(duì)折疊屏、大屏與小屏的關(guān)系、大屏的應(yīng)用設(shè)計(jì)，各家廠商卻有著截然不同的思考。在這種思考的指引下，各家的產(chǎn)品也各有特點(diǎn)。其中較有代表性的，有華為、三星、OPPO三家。

華為：折疊體驗(yàn)不應(yīng)止于大屏

華為的思路經(jīng)過(guò)巨大轉(zhuǎn)變，不僅手機(jī)形態(tài)由“外翻”變?yōu)榱恕皟?nèi)折”（這也是目前最主流的折疊屏手機(jī)形態(tài)），而且小屏也從大屏中獨(dú)立出來(lái)，變?yōu)榱送庵玫囊粔K屏。

拋開(kāi)旗艦機(jī)型一貫的“高端”、“商務(wù)”的定位來(lái)說(shuō)，華為似乎要將折疊屏手機(jī)打造為兼顧內(nèi)外的“全能手機(jī)”：希望用戶既獲得不錯(cuò)的小屏使用體驗(yàn)，也能獲得良好的大屏使用體驗(yàn)，然而二者在權(quán)重上并沒(méi)有拉開(kāi)太大差距。

這種思路的結(jié)果就是：華為MATE X2擁有最接近主流手機(jī)的小屏，用戶即便不使用大屏，也能獲得較為完整的體驗(yàn)；但手機(jī)也能提供更大屏幕，使用戶獲得更好體驗(yàn)。

但華為的思路還停留在“折疊前”與“折疊后”的兩極使用場(chǎng)景，并沒(méi)有注意到折疊的中間態(tài)，自然也就沒(méi)有去開(kāi)發(fā)更多的玩法。

不過(guò)由于在市機(jī)型和銷售區(qū)域受限，華為在全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)中位于第二，MATE X2只拿下了6%的市場(chǎng)份額；與此同時(shí)，華為發(fā)布了一款對(duì)標(biāo)三星Z FLIP系列的豎向折疊屏手機(jī)P50 POCKET，進(jìn)一步補(bǔ)充了產(chǎn)品線，國(guó)內(nèi)反響良好，京東自營(yíng)店預(yù)售已達(dá)7.35萬(wàn)人，價(jià)格略高于對(duì)標(biāo)產(chǎn)品。綜合各種因素來(lái)看，短期內(nèi)華為落下風(fēng)的局面不會(huì)有改善。

三星：折疊重心在于大屏

針對(duì)新形態(tài)，三星顯然將注意力放在了強(qiáng)化手機(jī)的“折疊屏”屬性上，希望客戶更多的去使用內(nèi)屏——即大屏，而把在外的小屏當(dāng)作“折疊”這一繁瑣動(dòng)作的補(bǔ)充。

但三星忽略了很重要的一點(diǎn)，即大部分用戶的使用場(chǎng)景，更多的還是在外屏上操作，三星Z FOLD系列已經(jīng)迭代至第3代，外屏雖然也能像普通手機(jī)一樣使用，但狹長(zhǎng)的機(jī)身實(shí)在提供不了多好的使用體驗(yàn)。

三星Z FOLD 3的內(nèi)屏素質(zhì)優(yōu)良，同時(shí)在系統(tǒng)級(jí)別的應(yīng)用上也有著不錯(cuò)的優(yōu)化，顯然三星是希望用戶在大多數(shù)時(shí)間都用里面的內(nèi)屏。而且三星對(duì)鉸鏈的設(shè)計(jì)區(qū)別于華為，使手機(jī)懸停范圍大大增加。

毫無(wú)疑問(wèn)，三星是全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的最大贏家，約占93%的市場(chǎng)額度，而其中Z FLIP 3占全球出貨量60%。這種由三星開(kāi)發(fā)的豎向折疊屏手機(jī)，機(jī)身縮小至原來(lái)一半，依托折疊屏自帶的稀缺性來(lái)營(yíng)造高級(jí)感，吸引追求外觀時(shí)尚的用戶。從這個(gè)角度來(lái)講，Z Flip與其說(shuō)是“手機(jī)”，倒不如說(shuō)是精英的“裝飾品”——而這也恰恰說(shuō)明了，折疊屏手機(jī)的普及尚未下沉。

OPPO：追求“大”并不意味“絕對(duì)大”

OPPO對(duì)于折疊屏手機(jī)的思路明顯是在借鑒華為、三星的基礎(chǔ)上，有著自己的獨(dú)特思考。首先OPPO FIND N 在遵循了“由小變大、向外翻折”的基本邏輯的同時(shí)，將展開(kāi)后的形態(tài)變?yōu)榱恕皺M向”，區(qū)別于其他兩家的“豎向”；其次，OPPO認(rèn)為即便是折疊屏手機(jī)，尺寸上的“絕對(duì)大”也并不是必須的，只需“相對(duì)大”的屏幕能夠覆蓋更多場(chǎng)景即可。

在閉合狀態(tài)下，OPPO FIND N也是一臺(tái)合格的18:9小屏手機(jī)，尺寸和iPhone mini相差無(wú)幾，圖標(biāo)無(wú)形變，單手操作無(wú)壓力，并且因?yàn)榈走吀L(zhǎng)，所以展開(kāi)以后就得到了原生的橫屏模式，開(kāi)合屏幕的體驗(yàn)更加流暢，也更加符合使用直覺(jué)，可以說(shuō)在大屏使用體驗(yàn)上，OPPO主動(dòng)向用戶邁出了關(guān)鍵一步。

OPPO FIND N所使用的鉸鏈，支持手機(jī)在任意開(kāi)合角度懸停，這種能力賦予了手機(jī)發(fā)現(xiàn)更多使用場(chǎng)景的可能性，并以此為基礎(chǔ)，在影視、拍攝等方面衍生出了更多的玩法。

同時(shí)，F(xiàn)IND N將價(jià)格做到了7699起，目前主流市場(chǎng)最低，與華為、三星動(dòng)輒上萬(wàn)的價(jià)格相比，無(wú)疑更加親民。目前京東自營(yíng)店預(yù)售達(dá)到3.06萬(wàn)部，基本超過(guò)除華為、三星外品牌，但市場(chǎng)還需運(yùn)營(yíng)，OPPO還需時(shí)間來(lái)獲得用戶信任。

順帶一提，為大眾所熟知的折疊屏手機(jī)中，還有小米的MIX FOLD，但這款手機(jī)更像是“為了折疊而折疊”思路下對(duì)供應(yīng)鏈進(jìn)行考驗(yàn)的產(chǎn)物，并沒(méi)有太多自己的思考，目前價(jià)格雖低，但在現(xiàn)在的輿論場(chǎng)中總處于不利地位。

總的來(lái)說(shuō)，折疊屏手機(jī)的設(shè)計(jì)思路，基本上都是以現(xiàn)有主流的直屏手機(jī)為基礎(chǔ)，將其放大，或是將其縮小，以獲得截然不同的使用體驗(yàn)和使用場(chǎng)景。

折疊屏手機(jī)能夠承擔(dān)未來(lái)嗎？

目前為止，產(chǎn)品較為成熟、較大規(guī)模發(fā)布的有華為、三星、小米和后來(lái)的OPPO，除此之外柔宇、摩托羅拉、索尼、TCL和緯圖等廠商均有折疊屏產(chǎn)品，但它們或是受眾狹窄、或是還未發(fā)布，目前看來(lái)還沒(méi)有成為主流的潛力。

這種“夢(mèng)回”翻蓋手機(jī)的新形態(tài)，最大的意義是，折疊屏手機(jī)在發(fā)現(xiàn)了直板手機(jī)與平板電腦的中間態(tài)的同時(shí)，將2D的交互基礎(chǔ)變?yōu)榱?D。這種針對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)專門設(shè)計(jì)功能的思路，被越來(lái)越多的廠商重視，并在OPPO FIND N 上終于看到成熟的影子。

在折疊屏手機(jī)細(xì)分領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)中，一個(gè)很明顯的態(tài)勢(shì)是：誰(shuí)能更好的思考折疊屏手機(jī)的應(yīng)用場(chǎng)景和使用方式，誰(shuí)就能獲得更大青睞。無(wú)論是三星Z FLIP系列的小巧精致，還是OPPO FIND N的

“相對(duì)大”，都是針對(duì)大屏缺點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化的同時(shí)，彌補(bǔ)了折疊后的使用體驗(yàn)。

但我們?nèi)砸穯?wèn)：折疊屏手機(jī)是那個(gè)滿足未來(lái)交互需求的答案嗎？

折疊屏手機(jī)面世后已過(guò)三年，依舊沒(méi)有普及的趨勢(shì)，因?yàn)槠湫螒B(tài)與傳統(tǒng)智能手機(jī)差異過(guò)大，用戶的使用習(xí)慣并不適應(yīng)；因?yàn)槠涫蹆r(jià)過(guò)于高昂，普通消費(fèi)者難以承受，因而大多都只能走高端路線；因?yàn)槠滠浖鷳B(tài)還不完善，使用體驗(yàn)并不明顯優(yōu)于直屏手機(jī)；這些負(fù)面因素相互作用，最終形成了惡性循環(huán)。

要打破這個(gè)惡性循環(huán)，不僅要付出極高的成本，還要面臨極高的風(fēng)險(xiǎn)。在折疊屏手機(jī)這一細(xì)分領(lǐng)域上突出重圍的，要么是柔宇這樣專精折疊一道的企業(yè)；要么是華為、三星這樣擁有資金、技術(shù)和供應(yīng)鏈整合力的業(yè)界巨頭；要么是緯圖這樣避開(kāi)主流走奢侈路線的品牌。

高昂的價(jià)格，脆弱的屏幕，仍舊不適配的第三方應(yīng)用，讓大屏的利用率遠(yuǎn)沒(méi)有想象中的那么高，使用體驗(yàn)也沒(méi)有想象中的那么好。而且以往安卓陣營(yíng)的大屏生態(tài)并不完善，過(guò)去經(jīng)常遇到屏幕面積增加，操作效率反而下降的情況。

現(xiàn)在廠商對(duì)于折疊屏手機(jī)的定位也逐漸從“炫技”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩?shí)用”。平行視窗和分屏的普遍應(yīng)用，終于讓安卓的大屏有了足夠的使用價(jià)值：大屏利用多余的空間，同時(shí)顯示一、二級(jí)菜單，極大提升了操作流暢度和舒適性；“多應(yīng)用模式”使分屏操作更簡(jiǎn)單，也加強(qiáng)應(yīng)用之間的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

這意味著針對(duì)折疊屏這一特殊形態(tài)，各家廠商開(kāi)始有了更加細(xì)膩的思考，雖然整體還不甚成熟，但基本都發(fā)現(xiàn)了關(guān)鍵點(diǎn)：折疊屏的意義絕不止于顯示更大的畫面，而是在于顯示更多的信息。華為、三星和小米過(guò)去在平板上積累的經(jīng)驗(yàn)也派上用場(chǎng)——由此看來(lái)，我們似乎可以期待OPPO今后在平板方向上的動(dòng)作。

另一邊，折疊屏手機(jī)價(jià)格的降低也讓人看到希望。一種新技術(shù)，由實(shí)驗(yàn)室到工程機(jī)，由工程機(jī)到小批量生產(chǎn)，再到大規(guī)模量產(chǎn)，都需要更高的銷量去促使產(chǎn)業(yè)鏈降低成本；而在降低成本的過(guò)程中，廠商會(huì)通過(guò)用戶反饋對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化迭代。

相比于華為、三星和小米最早分別為16999、15999和9999元的定價(jià)，如今的OPPO認(rèn)為折疊屏應(yīng)該“從嘗鮮，到常用”了，7699元的起售價(jià)無(wú)疑是折疊屏手機(jī)真正成為普通人選擇的開(kāi)始。

所以回到那個(gè)問(wèn)題，折疊屏手機(jī)是那個(gè)滿足未來(lái)交互需求的答案嗎——可能答案各異，但等到折疊屏價(jià)格跌破5000元、等到使用場(chǎng)景和應(yīng)用生態(tài)進(jìn)一步完善時(shí)，局勢(shì)自然明朗。

現(xiàn)在的智能手機(jī)似乎已離不開(kāi)廣告，包括消息推送和各種系統(tǒng)自帶App內(nèi)都會(huì)有廣告的身影。今年三月份，魅族另辟蹊徑，發(fā)布了自己的“三零手機(jī)”魅族18/18 Pro，號(hào)稱零廣告、零預(yù)裝、零推送，希望借此新特性吸引用戶。

不過(guò)面對(duì)著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，魅族的“三零”策略并沒(méi)有堅(jiān)持多久。今年九月初魅族發(fā)布致用戶的一封信，表示經(jīng)過(guò)反復(fù)斟酌后將調(diào)整原有的運(yùn)營(yíng)策略，放棄“三零”方案，已采用該策略的魅族18/18 Pro不受影響。

近日，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，魅族因在“三零手機(jī)”上推送廣告，被珠海市市場(chǎng)監(jiān)管部門罰款2.5萬(wàn)余元。具體原由是魅族18/18 Pro兩款機(jī)型中的天氣和計(jì)步器等自帶應(yīng)用內(nèi)出現(xiàn)廣告，與魅族當(dāng)初宣傳的文案存在出入，魅族稱是后臺(tái)系統(tǒng)出故障所導(dǎo)致。這不禁讓人感嘆，智能手機(jī)真的就離不開(kāi)廣告嗎?就連原本想主打無(wú)廣告系統(tǒng)的魅族，也不得不向廣告收入低頭。

從“拐點(diǎn)之戰(zhàn)”到告別“三零”系統(tǒng)

與去年的魅族17系列相比，今年的魅族旗艦在外觀設(shè)計(jì)上少了些特色，魅族18標(biāo)準(zhǔn)版甚至還帶有些友商Reno系列的影子。在產(chǎn)品硬件上失去了些許特色的魅族，將差異化賣點(diǎn)轉(zhuǎn)到手機(jī)系統(tǒng)層面，嘗試以“三零”系統(tǒng)為差異點(diǎn)撕開(kāi)市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)的魅族用“拐點(diǎn)之戰(zhàn)”和“安卓純凈體驗(yàn)之巔”等語(yǔ)句進(jìn)行宣傳，就怕用戶不知道這一系統(tǒng)特性。

魅族采用“三零”策略的初衷不僅是為了單純?cè)黾赢a(chǎn)品賣點(diǎn)和博市場(chǎng)眼球，其實(shí)也是出于現(xiàn)實(shí)的考量。在眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)當(dāng)中，魅族是少數(shù)擁有實(shí)施“三零”策略“底氣”的公司。

在銷量上，魅族屬于市場(chǎng)中的“other”行列，不用太顧及手機(jī)App預(yù)裝和廣告推送等收入。在“三零”系統(tǒng)服務(wù)上的試水，沒(méi)準(zhǔn)能換來(lái)銷量的提升，若失敗所帶來(lái)的損失也相對(duì)較小。畢竟是“小廠”，為保險(xiǎn)起見(jiàn)魅族還留了一手，通過(guò)對(duì)比老對(duì)手小米數(shù)字系列機(jī)型會(huì)發(fā)現(xiàn)，魅族17的起售價(jià)比小米10低幾百，而今年的魅族18起售價(jià)已高過(guò)小米11，前者為4399元、后者為3999元，這貴的幾百元被部分魅友看成是“無(wú)廣告成本”。

在系統(tǒng)層面，魅族的Flyme算是國(guó)內(nèi)最早一批發(fā)展安卓定制系統(tǒng)的UI，憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，F(xiàn)lyme一度是魅族手機(jī)的隱性加分項(xiàng)。經(jīng)歷多年的發(fā)展，現(xiàn)在主流的國(guó)產(chǎn)安卓定制化UI已拉不開(kāi)明顯差距，F(xiàn)lyme要通過(guò)“三零”策略的新鮮感重新吸引用戶，增加系統(tǒng)的差異特性。

在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的影響力上，魅族的關(guān)注度較高，在數(shù)碼圈里有“銷量沒(méi)贏過(guò)，投票沒(méi)輸過(guò)”的調(diào)侃，這也就是為何市場(chǎng)銷量不高的廠商有那么多，但就魅族敢使用“三零”策略的重要原因，只有足夠的市場(chǎng)影響力和熱度才有利于“三零”策略的營(yíng)銷。

從結(jié)果來(lái)看，“三零”手機(jī)策略似乎并未給魅族手機(jī)銷量帶來(lái)多少幫助，銷量排名仍屬于other行業(yè)?！叭恪辈呗员举|(zhì)上是將長(zhǎng)線買賣改成一錘子買賣，注重短期收益，長(zhǎng)期來(lái)看若之后的手機(jī)也采用該策略，會(huì)影響到魅族手機(jī)廣告的整體收益，畢竟普通用戶的換機(jī)周期都在一年以上，長(zhǎng)久的廣告營(yíng)銷所帶來(lái)的收入更可觀。

更為關(guān)鍵的是，“三零”就像是魅族自己給自己修的“無(wú)廣告牌坊”，越晚拆所背負(fù)的經(jīng)濟(jì)成本和名譽(yù)成本就越高，現(xiàn)在拆還能有臺(tái)階下。魅族停止其他機(jī)型使用“三零”策略，釋放出了一個(gè)悲觀的市場(chǎng)信號(hào)，就算是市場(chǎng)體量不大的魅族也沒(méi)法放棄手機(jī)廣告收入的誘惑，消費(fèi)者所追求的純凈無(wú)廣告的手機(jī)系統(tǒng)現(xiàn)階段還只是一項(xiàng)奢望。

手機(jī)廣告是門好生意

所謂“硬件不賺錢，只是交個(gè)朋友”，手機(jī)真正的長(zhǎng)線利潤(rùn)點(diǎn)是軟件服務(wù)，包括系統(tǒng)內(nèi)置應(yīng)用廣告、消息推送廣告和第三方App預(yù)裝等。毫不夸張地說(shuō)，現(xiàn)在的智能手機(jī)某種程度上就是一塊移動(dòng)的電子廣告屏，各類第三方App有開(kāi)屏廣告和內(nèi)置廣告，手機(jī)系統(tǒng)自帶App和消息推送也有廣告，并且很難通過(guò)設(shè)置徹底關(guān)掉。

手機(jī)廣告之所以如此盛行，與其背后的經(jīng)濟(jì)鏈條有關(guān)。以手機(jī)預(yù)裝第三方App為例，近年來(lái)手機(jī)出廠預(yù)裝第三方App的數(shù)量在增加，DDCI的數(shù)據(jù)顯示，2016年安卓手機(jī)平均預(yù)裝軟件為9.2個(gè)，而2014年僅為8.2個(gè)。《法制晚報(bào)》曾報(bào)道，手機(jī)廠商預(yù)裝一款軟件可獲得幾元的收入，以預(yù)裝10款軟件計(jì)算，理想情況下一款銷量破千萬(wàn)的手機(jī)僅靠預(yù)裝軟件就能獲得上億元的營(yíng)收。

預(yù)裝軟件還容易刪除，真正煩人的是系統(tǒng)自帶應(yīng)用的內(nèi)置廣告。系統(tǒng)級(jí)廣告的是動(dòng)態(tài)的，可以根據(jù)廣告主的要求切換廣告內(nèi)容，在天氣等高頻應(yīng)用里內(nèi)置廣告，離用戶更近廣告曝光頻率也更高，即系統(tǒng)軟件內(nèi)置廣告的收入大概率會(huì)比預(yù)裝軟件高一些。

隨著新機(jī)銷量和舊機(jī)型市場(chǎng)總體存量的增加，對(duì)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，手機(jī)廣告收入顯得越來(lái)越重要。根據(jù)小米2021年第三季度財(cái)報(bào)顯示，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到73.38億元，占據(jù)總營(yíng)收的9.4%(僅次于AIoT業(yè)務(wù))，而前兩季度的互聯(lián)網(wǎng)收入占比分別是8.5%和8.0%。可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著小米新機(jī)型的發(fā)布，這一占比在今年四季度可能會(huì)突破10%。

為了方便廣告主投放廣告，許多平臺(tái)都搭建有自己的“廣告聯(lián)盟”平臺(tái)。以O(shè)PPO廣告聯(lián)盟為例，在廣告形式上提供八種不同樣式，覆蓋從開(kāi)屏到信息流推送等各個(gè)環(huán)節(jié)，其他廠商在這方面也大差不差，主要區(qū)別是誰(shuí)的廣告更難徹底關(guān)閉罷了。

手機(jī)廣告不是安卓手機(jī)的“特產(chǎn)”，就連曾以系統(tǒng)純凈度高著稱的iOS也未能幸免。在App Store內(nèi)，搜索任意關(guān)鍵詞時(shí)都會(huì)在頂部彈出帶有廣告標(biāo)識(shí)的推薦應(yīng)用，并且該應(yīng)用會(huì)占據(jù)大量的顯示空間，用戶很容易誤觸到。iPhone的產(chǎn)品均價(jià)遠(yuǎn)高于安卓手機(jī)，說(shuō)明即使是財(cái)大氣粗的蘋果也難以拒絕手機(jī)廣告帶來(lái)的收益。

手機(jī)零廣告只是奢望?

現(xiàn)階段，無(wú)論是售價(jià)七八千元的旗艦機(jī)，還是售價(jià)比較親民的千元機(jī)和百元機(jī)，在系統(tǒng)內(nèi)或多或少都能找到廣告的存在。一些手機(jī)甚至難以徹底地關(guān)掉所有廣告，關(guān)掉相應(yīng)的開(kāi)關(guān)只是降低“個(gè)性化廣告”的推送權(quán)重，手機(jī)總體的廣告數(shù)量并沒(méi)有減少多少。

首先值得贊揚(yáng)的是，無(wú)論魅族是出于何種目的推行“三零”策略，其舉措至少引起了許多用戶的關(guān)注，知道現(xiàn)在的智能手機(jī)也可以做到?jīng)]有廣告，只不過(guò)需要廠商主動(dòng)放下廣告的長(zhǎng)線收入。魅族中止“三零”策略意味著手機(jī)廣告已成行業(yè)趨勢(shì)，在沒(méi)有新的營(yíng)收渠道下，手機(jī)廠商們難以舍棄掉這塊市場(chǎng)蛋糕。

筆者認(rèn)為，手機(jī)廣告還會(huì)繼續(xù)存在下去，特別是對(duì)國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，經(jīng)歷過(guò)一輪輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，他們需要堆硬件保持產(chǎn)品的基本競(jìng)爭(zhēng)力，而手機(jī)廣告收入起著分擔(dān)硬件成本的重要作用。

一些用戶吐槽國(guó)產(chǎn)安卓UI廣告比國(guó)外UI多，但我們可曾想過(guò)，與國(guó)外同價(jià)位安卓手機(jī)相比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在硬件配置上基本都是最高的。所謂“命運(yùn)饋贈(zèng)的禮物，早已在暗中標(biāo)好價(jià)格”，性價(jià)比只是一時(shí)的，最后廠商還是會(huì)通過(guò)系統(tǒng)廣告等形式補(bǔ)回成本，到頭來(lái)還是由用戶買單。

現(xiàn)在看來(lái)，用戶所支付的價(jià)格只是為手機(jī)的硬件部分買單，軟件上的廣告則屬于被動(dòng)接受的服務(wù)。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，現(xiàn)在一刀切式的手機(jī)廣告策略在未來(lái)或會(huì)迎來(lái)改變，以手機(jī)價(jià)位等標(biāo)準(zhǔn)去區(qū)分UI的廣告推薦度，高價(jià)位手機(jī)可以選擇零廣告?，F(xiàn)在魅族沒(méi)有最終實(shí)現(xiàn)的“三零”系統(tǒng)夢(mèng)，在未來(lái)或是高端機(jī)的標(biāo)配。