申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)： 商標(biāo)是顯著標(biāo)志。 從企業(yè)選擇標(biāo)志的那一刻起，通過不斷投入創(chuàng)造性的智力勞動(dòng)，標(biāo)志的作用超越了與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)別，而成為一種無形資產(chǎn)，為公司帶來顯著的效益。
近年來，企業(yè)對(duì)商標(biāo)尤其是具有一定認(rèn)知度的商標(biāo)越來越重視，商標(biāo)糾紛時(shí)有發(fā)生。 這種事經(jīng)常發(fā)生。 也就是說，過去是廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)，現(xiàn)在是通過商標(biāo)戰(zhàn)、專利戰(zhàn)來爭(zhēng)奪市場(chǎng)。
不少國(guó)內(nèi)企業(yè)仍然擔(dān)心自己的商標(biāo)可能被惡意注冊(cè)。 早在2006年，北京的老字號(hào)王致和就被一家德國(guó)公司注冊(cè)。 此外，“紅星”泥鍋頭成為歐盟產(chǎn)品，“英雄”牌文具成為“日本產(chǎn)品”，“動(dòng)人堂”和“白兔”也被注冊(cè)。 當(dāng)面對(duì)國(guó)外品牌的商標(biāo)異議或無效宣告時(shí)，國(guó)內(nèi)企業(yè)尤其是初創(chuàng)企業(yè)通常會(huì)選擇妥協(xié)，擔(dān)心訴訟時(shí)間延長(zhǎng)，自己力所能及。
在此背景下，此次“螞蟻勝大象”的商標(biāo)裁決理所當(dāng)然地引起了廣泛關(guān)注。 它給我們帶來的啟示是，創(chuàng)業(yè)企業(yè)必須要有“知識(shí)產(chǎn)權(quán)第一”的心態(tài)。
首先，要避免“搭便車”和“名牌”。 出于成本等諸多考慮，一些企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期往往會(huì)繞過商標(biāo)申請(qǐng)、運(yùn)營(yíng)甚至營(yíng)銷階段，利用知名品牌來開拓市場(chǎng)。 “搭便車”在一定期限內(nèi)有效，但如果之前的權(quán)利人遇到挑戰(zhàn)，之前的所有努力都可能失效。 公司需要有正確的認(rèn)識(shí)并投資發(fā)展自己的品牌，才能在潛在的商標(biāo)糾紛中立于不敗之地。
其次，“防御性注冊(cè)保護(hù)”的思想是必要的。 已經(jīng)建立了顯著市場(chǎng)份額和知名度的公司應(yīng)該進(jìn)行防御性注冊(cè)，以避免惡意競(jìng)爭(zhēng)。 尤其是，正如業(yè)內(nèi)人士所說，尋求在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)需要確保其產(chǎn)品、服務(wù)和商標(biāo)“共同前進(jìn)”。
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