楊倩拿下東京奧運首金數(shù)小時后，同款小黃鴨發(fā)卡在淘寶銷量已過萬件；“中國隊YYDS”“我想吃油燜大蝦”等冠軍金句，登上設計款面碗；陳夢的乒乓球拍項鏈、侯志慧的保溫杯和風油精等“幸運小物”，進入淘寶人氣榜……
東京奧運會賽場內(nèi)，運動健兒精彩瞬間定格永恒；賽場外，“奧運同款”訂單不斷刷新銷量紀錄。
期待、緊張、激動、釋放，奧運賽事帶來的大眾情緒共鳴傳遞，將消費熱情拉滿，涌入電商平臺落地。奧運選手們的名言、用品形成輿論熱搜，化為中小商家靈感源泉，并由此迅速拓展出商機無限的人氣潮品。
今夏帶貨密碼是啥？“奧運同款”
“我是職業(yè)習慣，一眼就看見那個發(fā)卡，感覺能火?！蹦嘲l(fā)飾淘寶店主陳耿平把視線放在奧運首金楊倩頭上的小黃鴨發(fā)卡。
楊倩奪冠1小時后，同款小黃鴨發(fā)卡在店鋪上架。銷量超過萬件后，他火速安排銷售員趕往義烏小商品市場，把幾萬件小黃鴨發(fā)卡和胡蘿卜皮筋收入囊中。
據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，截至7月30日，淘寶平臺上“楊倩同款”“小黃鴨發(fā)卡”單日搜索量暴漲4237%，胡蘿卜發(fā)繩搜索量增加2115%。高峰期時，從義烏發(fā)出的小黃鴨發(fā)夾日均至少有50萬件，平均每秒6件。
在義烏小商品市場及產(chǎn)業(yè)帶，“與時間搶銷量”的爆款故事，成為淘寶店主和工廠的常態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，目前在義烏淘寶商家背后，至少有2000多家優(yōu)質工廠商家，15萬相關從業(yè)人員隨“熱搜”而動。
這樣帶貨“破圈”的消費案例，為商家今后把握奧運經(jīng)濟機遇留下一扇門，也為展望我國體育消費市場空間打開一扇窗。
誰是最大體育消費群體？“85后”
“奧運同款”熱賣現(xiàn)象，僅是當前中國現(xiàn)代體育全產(chǎn)業(yè)鏈轉型發(fā)展的一個縮影。受全民健身氛圍帶動的體育消費熱潮正奔涌而來。
艾媒咨詢發(fā)布的《2021年中國運動鞋服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場調(diào)研分析報告》顯示，2020年中國運動服裝市場零售額達2523億元，較2015年增長51.2%；預計2021年中國運動服裝零售額將持續(xù)攀升，達到2696億元。
京東大數(shù)據(jù)研究院近日發(fā)布的報告也顯示，受體育盛會熱情帶動影響，多項運動相關裝備銷量激增。在近年我國體育消費市場擴容提質進程中，“85后”為最大消費群體。
該機構梳理近5年（2017-2021年）數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，2017年-2020年人均體育消費金額持續(xù)提升，奧運會的舉行進一步推高了體育消費市場的熱度。而最大的體育消費群體是26-35歲的青年人，占比超過四成，其次是36-45歲和16-25歲的群體，占比分別為26%和22%。
體育消費熱衷買什么？購買偏好“由外及內(nèi)”
什么運動的相關消費正在快速增長？京東大數(shù)據(jù)顯示，上半年成交額同比增幅TOP3運動項目，分別是滑雪運動、冰上運動和游泳。
數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)研究院
從不同年齡用戶的消費偏好看，95后（16-25歲）最偏好購買“外在”的運動鞋包和服飾。而隨著年齡增長，逐漸確定了偏愛的運動項目，開始專注購買某項體育用品，提升該項運動的專業(yè)“內(nèi)核”。
其中，85后（26-35歲）最偏愛輪滑、垂釣和滑雪；75后（36-45歲）最偏愛冰上、輪滑和武術搏擊；65后（46-55歲）最偏愛冰上、戶外和運動護具；55后（56以上歲）最偏愛民俗運動（毽子、響鞭、拔河、空竹等）、武術搏擊和垂釣等相關用品。
從不同線級城市的消費結構來看，一二線市場的用戶更偏好體育服務、冰雪、游泳和瑜伽；下沉市場的用戶則更喜歡購買垂釣、體育鞋服和武術搏擊類的體育用品。
全民健身有紅包拿？消費券助燃新增長
據(jù)國家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國運動人數(shù)正以39%的速率增長，預計2025年將達到5億人。業(yè)內(nèi)人士分析，北京2022年冬奧會、冬殘奧會，杭州2022年第19屆亞運會已進入倒計時，有望保持并推升體育用品的銷售熱度。特別是近期各地多措并舉，開展體育消費促進活動，將進一步釋放消費需求。
近日，廣東省中山市啟動“體育惠民，樂動中山”促消費活動，分三期派發(fā)200萬元的體育消費券，發(fā)放時間為8月8日全民健身日、9月開學季、國慶長假等3個節(jié)點。市民領券后，可在市內(nèi)64家公共體育場館實現(xiàn)線下消費抵扣。
北京市體育局聯(lián)合京東運動開啟了第二屆8.8北京體育消費節(jié)，從7月23日持續(xù)至8月11日，開展“線上買、線上訂、線上賽”等多種模式，將發(fā)放超1億元補貼優(yōu)惠券。領取后可以預訂免費體驗的場館，參與線上消費滿減活動。
實際上，今年以來河北、江蘇、山東、上海、遼寧等地紛紛發(fā)放體育專項消費券，點燃消費熱情，促進全民健身。上海從5月至12月發(fā)放4000萬元“升級版”體育消費券；山東日照在7月、9月、11月分三批次發(fā)放體育惠民消費券共計100萬元；江蘇以“體育+互聯(lián)網(wǎng)+金融”的方式，通過政府采購委托第三方單位以江蘇全民健身卡和全民健身公共積分兩種模式，共發(fā)放6000萬元體育消費券。
未來產(chǎn)業(yè)新看點有哪些？“運動銀行”強化激勵
按國務院近日印發(fā)《全民健身計劃（2021—2025年）》所部署的發(fā)展目標，到2025年，全民健身公共服務體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，將帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元。
“推動體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展”，是文件中提出的主要任務之一。事關體育消費的具體要求，除了鼓勵向群眾發(fā)放體育消費券，還包括強化全民健身激勵，探索建立全國統(tǒng)一的“運動銀行”制度和個人運動碼；在國家體育消費試點城市基礎上，擇優(yōu)確定一批國家體育消費示范城市，充分發(fā)揮試點城市、示范城市作用，鼓勵各地創(chuàng)新體育消費政策、機制、模式、產(chǎn)品，加大優(yōu)質體育產(chǎn)品和服務供給，促進高端體育消費回流。
據(jù)上海體育學院經(jīng)濟管理學院教師史小強介紹，“運動銀行”概念最早是在2017年全民健身日提出的，專為線上運動和健身人群開發(fā)，類似運動人群的“運動財產(chǎn)賬戶”，可通過運動數(shù)據(jù)兌換實物或者進行非實物的體育消費。
史小強表示，此次文件提出探索建立全國統(tǒng)一的“運動銀行”制度，是對2019年《關于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的意見》的政策延伸，并將舉措更加具體化，旨在進一步號召全民不斷拓展健身運動時間和空間，讓運動健身成為百姓新的時尚生活方式。
業(yè)內(nèi)人士普遍認為，在政策扶持和產(chǎn)業(yè)升級的雙重推動下，體育健身的各類設施和體育培訓資源將更開放、豐富。無論是日常體育鍛煉，還是進一步提升專項的體育技能，各類體育消費需求的激發(fā)，勢將帶動體育消費市場不斷擴容，向更大規(guī)模、更高質量發(fā)展。
