大家知道有一個互聯(lián)網(wǎng)公司注冊圣地——開曼群島。百度、騰訊、阿里巴巴、京東、360、新浪…這些我們所熟知的互聯(lián)網(wǎng)公司，竟然都選擇在北美及加勒比海地區(qū)的一個面積約為我國1/36923的開曼群島注冊，背后的原因到底是什么？
繼2018年4月搜狐向美國證監(jiān)會提交了變更注冊地的相關(guān)報告后，5月搜狐公司CEO張朝陽向股東發(fā)表公開信，提請股東投票批準搜狐集團的上市控股母公司由特拉華州公司變更為開曼群島公司。
不僅僅是搜狐變更注冊地，全球50家大銀行中有47家在這里開設(shè)分行，包括國內(nèi)著名企業(yè)百度、騰訊、阿里巴巴、京東、360、新浪等近年來也先后注冊開曼公司；國外如蘋果、谷歌、因特爾、甲骨文等公司也將公司注冊地放在開曼群島。

由于開曼在全球范圍內(nèi)有良好的信譽和影響力，因此，以開曼公司名義可以輕松地開設(shè)離岸賬戶、可以實現(xiàn)海外融資、海外上市。在這里，不管你是Apple IBM 還是阿里巴巴，每年維護費用不超過700刀！另外開曼群島上市程序和手續(xù)和美國是一樣的，這就是國內(nèi)外這么多公司都爭先恐后地注冊開曼公司的重要原因。
除了稅收、公司上市等特點外，在開曼群島注冊公司還有什么優(yōu)勢呢？小編接下來將和大家分享開曼公司的相關(guān)知識，希望對你有所啟發(fā)。
開曼群島 & 開曼公司
開曼群島是英國在西印度群島的一塊海外領(lǐng)土，由大開曼、小開曼和開曼布拉克三個島嶼組成。金融和旅游業(yè)是其主要經(jīng)濟來源。
開曼群島在1978年獲得了一個皇家法令，法令規(guī)定永遠豁免開曼群島的繳稅義務(wù)，故而，開曼群島完全沒有直接稅收，無論是對個人、公司還是信托行業(yè)都不征任何直接稅。所以，它也獲得了“避稅天堂”的美稱。也是世界第四大金融中心。
開曼公司是指在開曼群島（群島包括：大開曼、小開曼和開曼布拉克諸島）設(shè)立的、以英國普通法為依據(jù)的公司。
公司共分兩類：豁免公司和非本地公司?；砻夤臼禽^受歡迎的注冊形式，其名稱結(jié)尾不一定需加上“有限公司”，并且可以申請有效期長達20年的稅項豁免證書，從而進一步增強其稅務(wù)優(yōu)勢。本文部分文案摘自搜狐網(wǎng)：為什么百度、騰訊、阿里巴巴等公司注冊地都在開曼群島？丨企股課堂，作者：小編
注冊開曼公司的優(yōu)勢
1、在開曼群島注冊公司沒有稅收。
無論是對個體、還是信托行業(yè)都不征任何稅，可以降低個人或企業(yè)的稅收成本。
2、注冊開曼公司是上市融資的跳板。
如果企業(yè)需引入外資或海外上市，可通過在開曼群島注冊境外公司，對境內(nèi)公司進行100%股權(quán)收購，然后將開曼公司提交香港或是美國上市來完成境內(nèi)公司的海外融資。特別是對于互聯(lián)網(wǎng)、教育以及傳媒等在中國引進外資有限制的領(lǐng)域的行業(yè)，吸引力更大。
這種間接上市的好處：成本較低、上市程序透明、花費的時間較短、可以避開國內(nèi)復(fù)雜的審批程序。
3、公司信息保密十分嚴格，信息披露要求少。
開曼對注冊公司的業(yè)務(wù)高度保密。股東的身份、董事花名冊、股權(quán)的占有比例、企業(yè)的收益情況，這些資料均受到法律的嚴格保護，公眾也不能查閱，信托公司也不能隨意泄露。
任何人透露公司信息、試圖獲取信息或非法途徑獲取信息，將受到處罰。
4、企業(yè)可潛藏商業(yè)壁壘。
國內(nèi)企業(yè)注冊開曼公司，可由企業(yè)向開曼公司出口產(chǎn)物，再由開曼公司向美國等發(fā)達國家出口，就可潛藏關(guān)稅壁壘，減弱出口配額制約。
5、公司注冊管理方便，維護成本低。
● 任何國籍年滿18歲的人都可以注冊；
● 注冊股本只要50,000美元，且不需要驗資（這對于剛起步的公司來說是多么誘人的條件）；
● 采用的是英式普法，公司形式是豁免公司（意味著避稅效果巨強）；
● 不用專程在開曼開周年股東大會；
● 只需要一位股東、一位董事，且股東董事可同為一人；
● 公司名稱無限制，像“大學”、“研究所”這樣的名稱在國內(nèi)可不是你想用就能用的；
● 除了對銀行、保險、軍事等需要申請外，公司用途無限制，你想干什么干什么；
● 在國內(nèi)你享受的是外資服務(wù)，公司注冊成功后直接可投資（如控股、獨資、合資）；
● 公司可隨時暫停，只需交年報費和年審費。
6、繞開外匯管制，企業(yè)資本靈活調(diào)度。
開曼群島是沒有外匯管制這一說的，單憑這一點就吸引了諸多執(zhí)行外管國度的海外企業(yè)家把注冊地安在這里，企業(yè)在國際交易中的資金流動也更加靈活。
開曼群島是沒有外匯管制這一說的，注冊開曼公司后，可利用開設(shè)的離岸賬戶靈活調(diào)度外匯資金。且注冊公司資金轉(zhuǎn)移不受節(jié)制，便于企業(yè)開展資本運作，這對出口執(zhí)行外匯管理國家的企業(yè)具有很大的吸引力。
7、執(zhí)法健全而不嚴苛，優(yōu)渥的金融服務(wù)。
開曼的法律、金融機構(gòu)是非常健全的。世界知名的律所、銀行均都在開曼設(shè)立專門的辦公室或辦事處，還有專門針對中國人的業(yè)務(wù)小組。
有需求就會有市場。全球最大的25家銀行均在島上設(shè)立了子公司或者分支機構(gòu)。開曼的金融、信托總資產(chǎn)業(yè)早已超過了2500億美元。
開曼的法律是英美法系，公執(zhí)法也是以英國貿(mào)易公執(zhí)法為根本，相關(guān)法律健全，實際產(chǎn)生的案例也多，因此可以大大提高訴訟的效率，縮短問題的解決周期。

深圳騰訊工商注冊信息

深圳騰訊工商注冊信息

騰訊簡介

騰訊是一家總部位于中國深圳的科技公司。它成立于1998年，是一家以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的技術(shù)和文化公司。騰訊的核心業(yè)務(wù)包括社交網(wǎng)絡(luò)、游戲、數(shù)字內(nèi)容和在線廣告等。作為全球最大的游戲公司之一，騰訊也是中國最有價值的科技公司之一。

工商注冊信息

深圳騰訊計算機系統(tǒng)有限公司是騰訊控股有限公司旗下運營并負責騰訊互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的公司。根據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，該公司注冊資本為人民幣億元。

騰訊公司成立于1998年11月11日，法定代表人為馬化騰。公司統(tǒng)一社會信用代碼為914403001922832365。注冊地址位于中國廣東省深圳市南山區(qū)高新區(qū)深南大道第一幸福大廈。郵編為518057。

騰訊公司的營業(yè)范圍包括計算機軟硬件的研發(fā)、銷售和服務(wù)；信息系統(tǒng)集成；數(shù)據(jù)處理；軟件開發(fā)；整體解決方案提供；網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)和運營；金融信息服務(wù)等。公司的營業(yè)期限為長期。

騰訊的發(fā)展和影響

自成立以來，騰訊以其先進的技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)贏得了全球用戶的信任和喜愛。其旗艦產(chǎn)品微信成為了中國最受歡迎的社交媒體平臺之一，擁有超過十億的用戶數(shù)量。

騰訊在中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中扮演著重要的角色。它為人們提供了豐富多樣的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，包括即時通訊、在線支付、電子商務(wù)、游戲娛樂等。騰訊的成功不僅帶動了中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，也推動了社會和經(jīng)濟的進步。

騰訊從一個小公司發(fā)展成為如今市值數(shù)千億美元的巨頭企業(yè)，其成功離不開創(chuàng)新精神和對用戶需求的準確洞察。騰訊不僅引領(lǐng)了中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展方向，也在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生了深遠的影響。

對于游戲工作室這個名詞，相信許多網(wǎng)游玩家都不會感到陌生。但無論游戲工作室本身是如何謗譽滿身，用了二十余年的時間后，它已經(jīng)在事實上寄生于網(wǎng)游生態(tài)中。那么游戲廠商為什么奈何不了工作室呢？其實是因為游戲廠商長期以來只能通過技術(shù)手段來遏制游戲工作室的泛濫，但畢竟“只有千日做賊，哪有千日防賊”，一款游戲想要完全沒有BUG和漏洞幾乎是不可能的，所以這也成為了問題所在。

單純依靠技術(shù)手段，游戲工作室就會一直處于“野火燒不盡，春風吹又生”的狀態(tài)。但就在日前，作為游戲領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，騰訊方面在用法律武器打擊游戲工作室一事上，給打了個樣。

4月21日上午，江蘇省高級人民法院開庭審理上訴人江蘇愛代網(wǎng)絡(luò)科技有限公司與被上訴人騰訊科技（成都）有限公司、深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司不正當競爭糾紛案。作為二審，法院駁回了這家公司的上訴，認定其構(gòu)成不正當競爭，并維持一審關(guān)于賠償60萬元的判決。

而此次騰訊起訴江蘇愛代運營的“電競幫”APP一案，也是全國首例、基于未成年人“防沉迷”的商業(yè)代練行為，作出的案件判決。

事實上，游戲廠商視游戲工作室為眼中釘并不難理解，但這次騰訊起訴“電競幫”特殊就特殊在，從法律層面上打擊了游戲工作室。一直以來，打擊這類工作室是游戲運營的重點課題之一，可為什么此前游戲廠商都奈何不了他們呢？

不同于外掛這類屬于破壞計算機信息系統(tǒng)罪的行為，也不同于私服這類破壞合法出版、他人享有著作權(quán)作品的違反行為，提供代練或虛擬商品服務(wù)的游戲工作室往往處于灰色地帶。并且由于游戲工作室同樣也是“玩家”，只不過與普通玩家相比會不那么“守規(guī)則”，往往會違反游戲運營方的用戶協(xié)議，但這一般很難上升到法律層面，游戲廠商也只能依據(jù)用戶協(xié)議處理相關(guān)賬號，其中最有效的治理方式就是“封號”。

但游戲工作室能夠存在也是有理由的，畢竟他們滿足了部分玩家節(jié)省時間和精力的訴求。

其中以MMORPG這類最典型的網(wǎng)游為例，在游戲廠商設(shè)計游戲時，資源投放通常都經(jīng)過了精心的計算，玩家從注冊賬號到把角色基本養(yǎng)成需要的資源也是有數(shù)的，所謂的“數(shù)值策劃”干的就是這個工作。一般來說，游戲廠商會將游戲資源規(guī)劃為免費資源、限量資源，以及受限制資源這三大類。

免費資源很好理解，就是玩家只需花時間就能獲得的資源，并且也不受其他因素的影響，典型的就是游戲中的每日任務(wù)。限量資源顧名思義，就是投放有限的資源，這個某部分玩家獲取的越多、其他玩家就獲取的越少。而受限制資源則是運營方在游戲之外投放的資源，無法通過游戲內(nèi)的途徑獲得。但由于受限制資源完全掌握在運營方手中，所以這一塊蛋糕游戲工作室通常是吃不到的，所以運營方投入到游戲內(nèi)的資源就成為了游戲工作室的商機所在。

通過大量賬號批量操作來獲取大量免費資源，在普通玩家這邊的感受，就會是原來一天的日常收益可以獲得對應(yīng)10元的游戲幣作為回報，結(jié)果游戲工作室的大量賬號超限挖掘資源、導致通貨膨脹，造成每天僅能夠獲得1元的收益。更別提限量的資源被工作室占據(jù)后，會直接導致游戲廠商規(guī)劃的正常玩法被破壞殆盡。

歸根結(jié)底，游戲工作室其實是把玩家正常獲得的資源搶走、然后再賣給玩家，儼然是破壞一款游戲正常運行的毒瘤。

問題是游戲工作室是來賺錢、而不是玩游戲的，所以往往會使用腳本這類自動化程序，以實現(xiàn)自動挖掘游戲資源的效果。但腳本這類自動化程序并非外掛，它只能做到在游戲開發(fā)者劃定的框架內(nèi)自動化操作。以至于運營方只能以“過量挖掘游戲資源”的名義，或是直接用違反用戶協(xié)議的籠統(tǒng)方式來治理游戲工作室。然而這類自動化程序的運行成本也很低，運營方封停一批賬號后，很快就能再批量注冊一批。

圍繞游戲廠商和游戲工作室的這一場較量，過去主要是以技術(shù)領(lǐng)域的交鋒為主，通常是廠商抓住腳本的特征碼、工作室再開發(fā)新的腳本，這才是主旋律。而在騰訊起訴“電競幫”一案的焦點《王者榮耀》上，人與人的對抗才是這類型游戲的賣點，可游戲工作室提供的代練更是純?nèi)肆Φ模脩艋ㄥX請人代練就相當于聘請人員進行勞務(wù)活動，這就更難被游戲廠商抓住馬腳了。

故而在競技類型游戲中，招募高水平玩家代練破壞游戲公平性，導致正常玩家的游戲體驗下降這一事實是極為清晰的，但游戲廠商就是奈何不了工作室。從法律的角度來看，游戲工作室提供的是代練交易服務(wù)，游戲廠商提供的是游戲出版和運營服務(wù)，兩者在形式上沒有直接的競爭關(guān)系，并且這一點在本案的判決中也得以了體現(xiàn)。

那么騰訊方面是如何贏下了這場官司的呢？其實騰訊此次是用了一招“以魔法打敗魔法”，讓游戲工作室可謂是啞巴吃黃連。

騰訊方面的說法，是代練幫APP允許未成年人接單，使得部分未成年人可通過代練來登錄這款游戲，導致了其為游戲設(shè)計的實名制、未成年人防沉迷保護機制落空。要知道，繼2021年8月末國家新聞出版署就下發(fā)了被稱為史上最嚴未成年游戲的禁令，其中的核心內(nèi)容就是嚴控向未成年人提供網(wǎng)絡(luò)游戲的時間。

在這之后，每逢節(jié)假日，騰訊、網(wǎng)易等游戲廠商都會特意公布未成年人在節(jié)假日的游戲“排班表”。然而，防沉迷新政公布之后，關(guān)于未成年人使用他人賬號繞過監(jiān)管的擔憂就不絕于耳。

而騰訊此次的策略，就是“我們是一家嚴格遵守未成年人保護要求的公司，但借助電競幫APP提供的代練服務(wù)，會導致未成年繞過防沉迷機制，電競幫APP是在給我們潑臟水，當然就屬于不正當競爭?！?/p>

毫無疑問，相比正規(guī)的游戲廠商，游戲工作室無論是從主觀能動性、還是客觀的技術(shù)實力，都沒有能力甄別自己的客戶是否屬于未成年人。因此在騰訊這次首開先河后，有許多業(yè)內(nèi)人士就認為，未來或許會有更多的游戲廠商以保護未成年人為切入點，來實現(xiàn)從法律層面打擊游戲工作室的夙愿。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人

長短視頻之爭，可以說是短視頻誕生以來就有的終極矛盾了。

結(jié)果，就在今天，騰訊宣布和抖音合作。長短視頻中斗得最狠的兩家和解了？

差點嚇掉眼鏡。

要知道，當年愛優(yōu)騰和抖音、快手的戰(zhàn)爭，一度無法收場。

當年張一鳴和馬化騰甚至直接就在朋友圈里打起來了，雖然就一個來回，但突出一個精彩。

2021 年，騰訊先是就《 掃黑風暴 》、《 斗羅大陸 》等作品的版權(quán)問題起訴抖音，分別要求賠償， 1 億和 8 億。

全年累計起訴索賠額 29 億，大有要讓抖音賠個底朝天，把視頻平臺上的虧的銀子，全靠打官司薅過來的意思。

其后，騰訊更是動員王者榮耀等其他資源阻擊抖音，直接集團化作戰(zhàn)，可謂是手段盡出了。

除此之外，短視頻的壓力，更是讓內(nèi)戰(zhàn)多年愛優(yōu)騰內(nèi)部空前團結(jié)。

2021 年 4 月 9 日， 70 多家影視機構(gòu)發(fā)了份 “ 聯(lián)合聲明 ” ，呼吁短視頻平臺和公眾賬號生產(chǎn)運營者要尊重版權(quán)。

更夸張的是，在新浪科技的報道中，某短視頻平臺內(nèi)部人士就曾透露：短視頻平臺一直是有合作意愿的，但長視頻陣營似乎形成了某種聯(lián)盟，給出的價格遠遠超過市場價，甚至不賣。

大有掀開長短視頻的終結(jié)決戰(zhàn)，非得拼個你死我活，不接受和解的意味。

這事情之所以鬧成這個樣子，說到底還是長視頻平臺賺得太少了。砸大錢拍個劇，能賺多少錢還不知道，流量先被你短視頻平臺薅走了，換誰都不樂意。

咱們看看數(shù)據(jù)就知道了。

2011 年以來的 10 年里， “ 愛優(yōu)騰 ” 已經(jīng) “ 燒光 ”1000 多億元，卻依然沒有進賬。身價大漲的中國明星們，更是將長視頻的成本推到一集 “ 百萬起步，上不封頂 ” 的天價。

結(jié)果砸了血本還沒盈利的長視頻平臺轉(zhuǎn)頭一看，各種二創(chuàng)短視頻輕輕松松就是幾十萬的點贊，上千萬的觀看。

這本就讓長視頻平臺心態(tài)有點失衡了。

而 2020 年的兩個標志性的事件，讓長視頻平臺們認識到了事情的嚴重性。

一個是短視頻市場反超長視頻， 2020 年 9 月抖音宣布平臺實現(xiàn)日活 6 億的表現(xiàn)，數(shù)據(jù)一騎絕塵；

另一個是增長問題， 2020 年愛奇藝出現(xiàn)了連續(xù)三季度的會員數(shù)下滑， 2021 年 Q2 騰訊視頻會員數(shù)開始原地踏步。

這基本宣布，愛優(yōu)騰們所代表的長視頻幾乎開始全方位地走下坡路。

于是，氣不打一處來的優(yōu)愛騰們，想到了一個看起來很 “ 完美 ” 的解決辦法：我自己的版權(quán)，不讓你抖音、快手用，不就好了嘛。

結(jié)果就是，長視頻平臺一邊搞起了自己的短視頻生態(tài)，正面迎戰(zhàn)。另一方面，又用版權(quán)削弱短視頻的平臺的實力。

不過，在這種背景下，為啥短短兩年，騰訊怎么就突然想開了呢？

主要可能還是 “ 計劃趕不上變化 ” ，雖然愛優(yōu)騰們相繼推出了短視頻業(yè)務(wù)，但是都被抖音打得潰不成軍。

反而是在長視頻平臺中，混的比較一般的 “ 投降 ” 派，看到了機會。

就在同時期，各大平臺和劇集方營銷的 KPI 還只是 “ 上了多少次微博熱搜 ” 時，2022 年 3 月，抖音與搜狐就達成版權(quán)二創(chuàng)合作，長短視頻正式 “ 破冰 ” 。

抖音獲得了搜狐全部自制影視作品和綜藝節(jié)目的二創(chuàng)授權(quán)之后，大家猛的發(fā)現(xiàn)，抖音的宣傳效果賊拉猛。

微博熱搜幾十萬一條不僅貴，而且效果卻很一般，坐擁超 500 個熱搜的《 余生，請多指教 》，最終但平均收視率卻始終未能突破 1% 。

相反網(wǎng)友自發(fā)剪輯的《 隱秘的角落 》第一集（ 免費試看 ）中的名場面，創(chuàng)造的爬山梗，卻直接讓它成為現(xiàn)象級的作品。

國產(chǎn)劇《 以家人之名 》在播出期間，就曾頻繁借助抖音來制造話題，并鼓勵用戶二創(chuàng)，直接讓抖音話題播放量超過了 192 億次，收視率更是芒果 TV 年度第一，堪稱雙贏。

結(jié)果就是，在騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等頭部綜合視頻平臺活躍用戶普遍下降的情況下，搜狐視頻和抖音合作的當月，月活立馬就增長了 8% 。

那叫一個高瞻遠矚。

后來，就連濃眉大眼的愛奇藝也 “ 背叛了組織 ” ——抖音與愛奇藝達成合作，將圍繞長視頻二創(chuàng)和推廣展開探索。

在這次合作中，用戶甚至可以從抖音的二創(chuàng)短視頻片段下方直接點擊鏈接，跳轉(zhuǎn)到愛奇藝站內(nèi)直接觀看原片。

相當于愛奇藝的 “ 空前加強 ” 。

之后 2022 年，愛奇藝成功擺脫會員數(shù)量持續(xù)下跌的問題，可能就少不了抖音的功勞。

于是就有了文章開頭的一幕，騰訊加入與抖音的合作陣營。

兩個選項擺在臉前：一個是不吃飯餓著，一個是難吃但管飽，怎么選那可太清楚了。

那這是不是就意味著，騰訊坐上抖音的快車呢？好像也不能這么快下結(jié)論。

長視頻的二創(chuàng)就像一個放大鏡。它使得一個作品，即便不是大制作，但只要品質(zhì)優(yōu)異就能夠被用戶看到。

就像最近大家很熟悉的《 狂飆 》，帶著 “ 孫子兵法，啟強人生 ” ， “ 老莫我想吃魚了 ” 等熱梗掀起全網(wǎng)熱議，全端播放量突破 40 億，全民現(xiàn)象級爆款絕不是吹的。

就連本人都是被抖音給種草的。

不僅如此，就像很多老劇，即使已經(jīng)十年了，也依然能成為大家越嚼越香的存在。

傳奇 IP 甄嬛傳在抖音上累積播放更是接近 450 億，平均下來相當于中國每個人都看了 30 個相關(guān)視頻。

但是，反過來說，抖音營銷可以讓好劇，酒香不怕巷子深；也可以讓爛劇遺臭萬年。

說實話，很多垃圾電影，被二創(chuàng)取其精華后反而挺好看。畢竟很多電視劇的毒點，就是劇情太冗長、無聊了。

但是，當你循著二創(chuàng)去看原作時，卻不免像 “ 喝到了假酒 ” 一樣難受。

不過總的來說，長短視頻的合作，總歸是不錯的。畢竟不管他們怎么打，對咱們消費者都是大好事。

但話又說回來，要是視頻號的流量和抖音進行一個交換，騰訊視頻還會放棄對抗，選擇合作嗎？

那這會兒難受的就輪到抖音咯。

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今天給各位分享上證指數(shù)騰訊的知識，其中也會對上證指數(shù)騰訊證券進行解釋，如果能碰巧解決你現(xiàn)在面臨的問題，別忘了關(guān)注本站，現(xiàn)在開始吧！

恒生指數(shù)和上證指數(shù)誰的市值高

恒生指數(shù)和上證指數(shù)誰的市值高是由恒生指數(shù)服務(wù)有限公司公司的發(fā)行股份按市場價格計算出來的騰訊市值占恒生指數(shù)市值多少錢總價值，其計算方法為每股聯(lián)想港股恒生指數(shù)市值的市場價格乘以發(fā)行總股數(shù)。整個股市上所有上市公司的市值總和，即為恒生指數(shù)和上證指數(shù)誰的市值高。

騰訊新聞上的上證指數(shù)是什么意思??？

這個上證指數(shù)是指股票，所有股票相加的總和，所有股票漲跌相加計算后上證指數(shù)就會顯示出來，比如就像房地產(chǎn)北京上海深圳房價都不一樣，每個月的漲幅都不一樣，他們相加起來的漲跌指數(shù)就是統(tǒng)計整個房地產(chǎn)的指數(shù)，望采納

騰訊股價多少

大概需要300多萬，根據(jù)騰訊今日最新行情來看，最新報價為港元/股，最高股價為港元/股，最低股價為377港元/股，總市值為億港元。自上市以來，騰訊的股票大趨勢是在上漲，但是股票投資風險還是比較高的，要投資的話還是要謹慎考慮之后再決定，畢竟關(guān)于自己的利益問題。買賣股票最少是1手，也就是100股，差不多買一手要5萬多人民幣。申購新股，證交所規(guī)定的是上海至少1000股，也就是10手。深圳是500股，也就是5手一個簡單的方法。上證：933（上市公司個數(shù)）*2410（上證指數(shù)）(價位)=2248530 深圳：1466* 還有創(chuàng)業(yè)板，我就不仔細算了，這是很粗略的估算。

拓展資料：

一、漲樂全球通，隸屬于華泰國際，專業(yè)券商，聯(lián)接全球市場，服務(wù)全球華人，為用戶提供港股，美股，A股實時行情資訊，0700騰訊控股每手200股，港股和A股的不同就是每個上市公司的每手股數(shù)是不同的，買賣時切記要以每手作計算，因為股數(shù)不足一手的話就會成為碎股，而碎股一般需低于市價盤才能賣出，會造成不必要的損失”這是很粗略的估算。 大概需要300多萬，根據(jù)騰訊今日最新行情來看，最新報價為港元/股，最高股價為港元/股，最低股價為377港元/股，總市值為億港元。自上市以來，騰訊的股票大趨勢是在上漲，但是股票投資風險還是比較高的，要投資的話還是要謹慎考慮之后再決定，畢竟關(guān)于自己的利益問題。

二、老虎證券-美國納斯達克上市公司，旗下持港股券商牌照，港股傭金萬新低，港股打新高至25倍資金，免費實時行情直達交易所，目前交易一手股指期貨需要多少錢股指期貨目前有三個品種：IF滬深300股指期貨，一指數(shù)點為300元；IH上證50股指期貨，一指數(shù)點為300元。IC中證500股指期貨，一指數(shù)點為200元。目前，IF和IH的保證金是11%，IC的保證金是13%。假設(shè)目前IF指數(shù)點為4900點 ，那做一手IF的資金為：4900(指數(shù)點)*300元/點*11%（保證金比例）=16萬元。

騰訊上證指數(shù)每天什么時候更新

騰訊上證指數(shù)每天9:30更新。騰訊上證指數(shù)是是由騰訊公司開發(fā)的一款全資子公司編制的指數(shù)，用來查看股票信息，根據(jù)騰訊官網(wǎng)顯示，騰訊上證指數(shù)每天9:30更新。

為什么上證指數(shù)上漲騰訊理財下降了？

你要看理財里面裝的是什么，如果理財里面裝的是上證指數(shù)的股票，那就還和上證指數(shù)同漲同跌。說理財里面裝的是一些債券兒啊，那和股票漲的也沒有什么關(guān)系。

在今天13時40分，騰訊財經(jīng)上證指數(shù)的均線與新浪財經(jīng)上證指數(shù)的均線不一致。為啥？

你要看是不是同樣周期的均線，有可能他們設(shè)置的均線周期不一樣。也有可能是系統(tǒng)暫時的錯誤，很正常的。

關(guān)于上證指數(shù)騰訊和上證指數(shù)騰訊證券的介紹到此就結(jié)束了，不知道你從中找到你需要的信息了嗎 ？如果你還想了解更多這方面的信息，記得收藏關(guān)注本站。

阿里和騰訊，這兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭終于聯(lián)手賺錢了。

近日，電商報發(fā)現(xiàn)，淘寶在微信中又多了一個新的流量入口。

具體來說，這個入口在微信公眾號文章的底部廣告位，在點擊該位置的淘寶推薦廣告之后，用戶可直接從微信跳轉(zhuǎn)到淘寶APP內(nèi)完成購買下單，且能返回淘寶首頁瀏覽更多商品。

據(jù)悉，這個新入口是在2022年年底開放的，目前微信中的淘寶廣告入口還有朋友圈廣告、微信聊天外鏈等多個入口。

經(jīng)過體驗發(fā)現(xiàn)，這一廣告入口的跳轉(zhuǎn)方式十分方便，我們在看到淘寶商品的同時順手點進去，就可以無障礙的從微信跳轉(zhuǎn)至淘寶APP，整個過程十分順暢。

值得注意的是，這個入口并非淘寶專屬，在公號號底部的廣告位中，大部分推薦鏈路仍以微信生態(tài)內(nèi)的商家或騰訊投資體系內(nèi)的平臺為主，比如京東商城、拼多多、美團，以及微信內(nèi)的各類小程序等等。

相較而言，淘寶的推薦次數(shù)并不多，行業(yè)人士認為，微信與淘寶的打通，還處于持續(xù)探索的過程中。

這一新入口的設(shè)立，對淘寶已經(jīng)平臺上的商家來說十分重要。

這意味著苦于流量困境的他們，進一步融入到微信的公私域流量池當中。據(jù)行業(yè)機構(gòu)統(tǒng)計，2022年全年，微信公眾號共產(chǎn)生超3.98億篇文章，每天至少有超過109.27萬篇新文章推送給讀者。

可以說，在抖音、快手、B站、小紅書等后來者的挑戰(zhàn)下，微信公眾號或許沒了當年氣吞萬里的氣勢，但仍然是中文互聯(lián)網(wǎng)最重要的內(nèi)容平臺之一，同時也意味著仍是最重要的流量來源之一。

從已公布的數(shù)據(jù)顯示，微信公眾號數(shù)量已達超2000萬，日文章PV超過30億，同時平臺對于這一流量入口的門檻也降到最低，只要是大于等于500的公眾號主都可開通文章底部廣告功能。

淘寶和商家，又收獲一個重要流量入口。

互聯(lián)互通已沒有障礙

作為中國兩大市值最高和流量最大的互聯(lián)網(wǎng)公司，阿里巴巴和騰訊之間的互聯(lián)互通一直備受關(guān)注，雙方的高層也都在各種公眾場合表達過加快互聯(lián)互通進程的意愿。

比如阿里現(xiàn)任掌門人張勇就在財報電話會議上表示，“平臺之間的大循環(huán)能產(chǎn)生的社會價值，一定遠遠大過在單一平臺內(nèi)的小循環(huán)。平臺間如果能夠互聯(lián)互通，肯定會帶來新的改革紅利。”

于是從2021年下半年開始，兩大互聯(lián)網(wǎng)廠商就開始一步步探索互聯(lián)互通的界限。

先是在當年9月份，距離工信部舉辦外鏈相關(guān)行政指導會后一周，微信發(fā)布“關(guān)于《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》調(diào)整的聲明”，正式宣布開放外部鏈接，成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)首個宣布開放外鏈的平臺。

隨后在11月底，平臺進行“開放外鏈”的第二階段：在微信個人會話中打開外部鏈接已經(jīng)不受限制，比如在微信群當中打開淘寶的電商鏈接已經(jīng)不受限制。

這個巨大的變化，打響了淘寶與微信互聯(lián)互通的第一槍，互通后的變化是用戶可以直接在微信內(nèi)打開淘寶購物鏈接，登陸淘寶網(wǎng)頁版進行下單購物。

美中不足的是，如果你以前沒有登錄過淘寶網(wǎng)頁版，就還要重新用手機號登錄一遍。

隨著購物鏈接的放開，兩個平臺之間也迅速進入互聯(lián)互通的第二步，支付方式的打通。

2022年3月，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)淘寶內(nèi)部可以使用微信支付了，在淘寶 App提交訂單的方式多了一個“微信支付”的選項。

相較于之前的支付方式，新版淘寶 App在訂單提交頁面，展示了“微信掃碼支付”和“去微信找朋友幫我付”這兩種方式。

此前阿里曾宣布旗下餓了么、優(yōu)酷、大麥、考拉海購、書旗等App均已接入微信支付，淘特、閑魚、盒馬等App也已申請接入微信支付。阿里對此表態(tài)稱，堅信分享、連接和開放是健康數(shù)字生態(tài)的基礎(chǔ)?！拔覀儠^續(xù)與其他平臺一起面向未來，相向而行?！?/p>

微信放開鏈接，淘寶放開支付，雙方各退一步的打法使得互聯(lián)互通進一步拆墻。

同樣不太完美的是，淘寶內(nèi)的微信支付暫不支持直接接入微信自動跳轉(zhuǎn)，而是需要用戶將淘寶提供的支付二維碼截圖，手動打開微信掃碼，才能支付成功，步驟較為繁瑣。

有了第一步，就有第二步，隨著鏈接和支付方式的放開，淘寶和微信開始探索更多互聯(lián)互通的方式。

2022年6月份，微信朋友圈的廣告已經(jīng)可以直接通往品牌的淘寶天貓旗艦店，并直接購買商品。在阿里UD推廣投放平臺，已經(jīng)可以在微信投廣告?！疤熵?zhí)詫毻M微信朋友圈廣告”事件，再次證明了兩大巨頭不斷深化合作。

同年10月份，淘寶天貓在微信中上線了一款“天貓超市小鐺家”的小程序，賬戶頭像正是天貓超市l(wèi)ogo，同時介紹信息顯示，該小程序的經(jīng)營主體為淘寶全資子公司。

再加上此次微信公眾號文章中的跳轉(zhuǎn)入口，目前微信和淘寶之間的互聯(lián)互通已經(jīng)覆蓋了外部鏈接、支付、私域流量、小程序等電商交易的主要環(huán)節(jié)。

單從這些動作來看，目前在微信內(nèi)通過淘寶下單購物，已經(jīng)基本沒有什么明顯障礙，雙方的互聯(lián)互通正朝著“無障礙”的方向持續(xù)發(fā)展。

值得注意的是，在雙方“拆墻”的過程中，整體的效率和互聯(lián)互通之路上，卻失去了之前那種大刀闊斧雷厲風行的氣勢，反倒顯得有些“扭扭捏捏”，整體的開放進展，也幾乎是幾個月才推進一步。

雖然目前已經(jīng)沒有明顯障礙，但我們?nèi)韵ＭS著雙方生態(tài)的進一步開放，能帶給我們一些更高層級，更徹底的互聯(lián)互通措施。比如雙方的內(nèi)容生態(tài)、生活服務(wù)業(yè)態(tài)、重點會員服務(wù)等多個領(lǐng)域都在期待著更進一步的開放。

有意思的是，在電商交易的障礙全方位去除的當下，微信淘寶之間的開放姿態(tài)，卻使得不少商家遇到了新的問題：互聯(lián)互通了，開放了，我該怎么做？該如何運用微信里的流量？如何促進淘寶店的引流？

所以，在互聯(lián)互通逐漸清除障礙的當下，新的競爭趨勢也隨之出現(xiàn)了，我們稱它為：全域經(jīng)營趨勢。

新的競爭來臨，全域經(jīng)營成新趨勢

毫無疑問，隨著監(jiān)管的不斷推進，不止微信和淘寶，各平臺間的互聯(lián)互通將會是件指日可待的事情。當平臺們從“孤島”走向聯(lián)合，用戶終于可以實現(xiàn)自由選擇了。

而用戶的自由選擇與四處流轉(zhuǎn)，意味著電商互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，需要將眼光從單一平臺，擴大到全互聯(lián)網(wǎng)中的多個場域中。

其實早在去年下半年，騰訊就開始把私域經(jīng)營升級為全域經(jīng)營理念。

不僅如此，抖音也把此前的興趣電商升級為“全域興趣電商”，差不多同一時間快手、京東、百度等平臺都在極力推送自家的“全域經(jīng)營”工具。

巨頭們的集體動作其實是預(yù)見了互聯(lián)互通之后，整體流量分配機制將會出現(xiàn)大轉(zhuǎn)變。興趣電商向貨架電商靠攏，社交平臺和私域流量，進一步融入閉環(huán)電商，都是如此。

所謂的全域經(jīng)營，其實就是希望平臺和商家，無論在線上、線下，還是跨平臺中，都能夠以“貨”為載體，全鏈路、多方位與“用戶”產(chǎn)生更多接觸。當然，如果能將整個多平臺全域經(jīng)營的過程實現(xiàn)數(shù)字化、可視化，經(jīng)營效率和效果也會更高。

在這個過程中，每個從業(yè)者都需要考慮如下問題：不同平臺之間的流量趨勢是怎樣的？不同平臺的優(yōu)勢品類和用戶心智是怎樣的？如何找到更適合的平臺或適用于不同平臺的經(jīng)營策略……

在不同從業(yè)主體對上述問題的不同回答中，我們就看到了抖音對貨架電商短板的補足，淘寶直播對全網(wǎng)主播達人的招攬、微信對新流量匯聚地視頻號的重視等諸多現(xiàn)象。

在直播電商賽道中出現(xiàn)的多平臺、多矩陣趨勢，就是全域經(jīng)營策略的典型代表。

與此同時，全域經(jīng)營不再是簡單的營銷思路，逐漸變成一種品牌經(jīng)營理念，無論是平臺、商家，還是主播，直播機構(gòu)，都需要進行思維上的轉(zhuǎn)變了。

綜合來看，淘寶與微信之間的互聯(lián)互通已經(jīng)基本沒有太大障礙，尤其在電商交易層面，用戶通過微信在淘寶下單已沒有阻礙。

各平臺之間的打通，用戶的自由選擇與流轉(zhuǎn)，都昭示著全域經(jīng)營策略趨勢的來臨。如何在全域經(jīng)營的大潮下，找到最適合自己的那一段洋流，值得所有電商從業(yè)者思考。

在這個過程中，電商全域經(jīng)營的新戰(zhàn)役來到了爆發(fā)前夜。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

騰訊的電商布局又發(fā)生了變化。

在2020年底上線的騰訊薈聚（曾名為騰訊惠聚）在小程序首頁發(fā)布了升級公告，顯示平臺業(yè)務(wù)將在2月1日進行轉(zhuǎn)型，商家商品將全部下架，后續(xù)業(yè)務(wù)方向?qū)⒕劢篂橥扑]和發(fā)現(xiàn)品牌商家的微信小程序。

點開改名為“品牌發(fā)現(xiàn)”的騰訊薈聚，平臺內(nèi)已經(jīng)不能進行購物，而是展示出了各個品牌小程序的相關(guān)信息，想要購買相關(guān)產(chǎn)品，需要二次跳轉(zhuǎn)到品牌小程序，相比于傳統(tǒng)意義上的電商平臺，更像是一個為品牌小程序引流的信息匯總平臺。

運營兩年多的騰訊薈聚，雖然聲量一直不大，但因為占據(jù)著微信九宮格的黃金位置，一度被視作騰訊電商的“親兒子”。但在小鵝拼拼關(guān)停下架后，此次騰訊薈聚的轉(zhuǎn)型，被不少人解讀為“騰訊在電商領(lǐng)域的又一次失敗”。

如果拉開騰訊整張電商網(wǎng)絡(luò)，就會發(fā)現(xiàn)，這次轉(zhuǎn)型似乎更像是回歸本質(zhì)，騰訊薈聚在微信生態(tài)內(nèi)建立起了一個能夠為品牌商家提供公域流量入口的基礎(chǔ)設(shè)施，并逐步完善了公域與私域的流量打通。

另一方面，在去年年底馬化騰內(nèi)部演講中，被稱為作是“全場希望”的視頻號，在今年1月的微信公開課Pro上依舊占據(jù)著C位，并且在創(chuàng)作者、短視頻內(nèi)容和直播帶貨銷售額等方面都實現(xiàn)了飛速增長。

打通公域與私域流量的小程序，和數(shù)據(jù)突飛猛進的視頻號，已經(jīng)做了18年電商夢的騰訊，似乎終于找到了破局的方向。

01 不賣貨，只引流 

改名為“品牌發(fā)現(xiàn)”的騰訊薈聚，在首頁就表明了自己現(xiàn)在的“職務(wù)”—品牌小程序發(fā)現(xiàn)與推薦。

“品牌發(fā)現(xiàn)”首頁與小程序榜單 

首頁的搜索框只能搜索到小程序，占據(jù)C位的也是微信熱門小程序榜單，點擊進入后，除了小程序總榜排名外，還有潮流時尚、美妝護膚、運動戶外等更加細分的領(lǐng)域榜單。

榜單之外，首頁還有推薦、活動上新、尖貨發(fā)售和生活服務(wù)板塊，將品牌線上小程序和本地生活服務(wù)小程序都囊括在內(nèi)，其他頻道則是商品熱榜、奢品和收藏，分別對應(yīng)了熱門熱銷商品、奢侈品牌以及已經(jīng)收藏的小程序和商品信息。

改版后，可以在平臺內(nèi)查詢到優(yōu)衣庫、安踏、PRADA、CELINE和麥當勞、貨拉拉、亞朵ATOUR等品牌或者本地生活服務(wù)商家的小程序，也能看到這些小程序的最新活動，并且領(lǐng)取優(yōu)惠券。

各個小程序和優(yōu)惠券領(lǐng)取頁面 

曾經(jīng)，騰訊薈聚因為品牌化的路子被稱為是騰訊版的“天貓”，匯聚了眾多品牌商家，可以通過跳轉(zhuǎn)小程序直達品牌，但也可以直接點擊平臺內(nèi)的店鋪或者店鋪商品直接下單，有著電商平臺的交易閉環(huán)屬性，平臺活頁展示位上還有著一元購、分享領(lǐng)大額優(yōu)惠券等“薅羊毛”的活動，但現(xiàn)在，這些活動已經(jīng)消失了。

要想在平臺上購買商品，需要二次跳轉(zhuǎn)到相關(guān)的商家小程序上完成交易，轉(zhuǎn)型后的“品牌發(fā)現(xiàn)”并沒有在小程序內(nèi)形成一個完整的交易閉環(huán)。

比起電商平臺，現(xiàn)在的品牌發(fā)現(xiàn)，算是一個純粹的小程序信息匯總平臺了，不直接賣貨，更多起到了一個引流的作用。

微信九宮格內(nèi)的品牌發(fā)現(xiàn) 

不過，轉(zhuǎn)型后，“品牌發(fā)現(xiàn)”取代了騰訊薈聚，依舊占據(jù)著微信九宮格購物消費板塊的首位，享受著微信生態(tài)內(nèi)的頂級扶持政策，排在其后的則是京東購物、拼多多和唯品會特賣等平臺，“親兒子”的地位依舊沒有改變。

02 轉(zhuǎn)型，還是回歸本質(zhì)？ 

騰訊的電商夢已經(jīng)做了18年。

從最開始自己下場做電商，在2005年上線了拍拍網(wǎng)，到之后的QQ商城、QQ網(wǎng)購，再到通過投資入局京東、拼多多等電商平臺，使用微信九宮格給電商平臺提供流量，騰訊在近些年又開始借助微信生態(tài)自建電商，做起了小鵝拼拼、騰訊薈聚和企鵝惠買等平臺。

騰訊多次在電商領(lǐng)域的嘗試，但每次的結(jié)果似乎都不盡人意。

拍拍網(wǎng)以股份置換的方式打包給了京東，小鵝拼拼在去年關(guān)停下架，騰訊薈聚則開始轉(zhuǎn)型，企鵝惠買聲量也不算大。

不過，騰訊并沒有放棄電商夢。馬化騰曾在去年年底內(nèi)部會議上說道，騰訊應(yīng)該把小程序電商服務(wù)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化內(nèi)容結(jié)合起來，“我跟CDG（企業(yè)發(fā)展事業(yè)群）智慧零售說，你別搞貨架那個賣貨（模式）了。”

騰訊薈聚的轉(zhuǎn)型，被不少人解讀是騰訊在貨架電商上的又一次失敗嘗試，但實際上更像是騰訊對放棄貨架電商的一次實踐，也是騰訊薈聚回歸“本質(zhì)”的一次嘗試。

在騰訊薈聚之前的業(yè)務(wù)中，就包括了福利和名品兩個頻道，并且都側(cè)重于推薦和引流—福利頻道首頁就有著“領(lǐng)大牌好券，去官網(wǎng)小程序下單更優(yōu)惠”的slogan，而名品頻道則匯聚了眾多奢侈品電商，類似于現(xiàn)在品牌發(fā)現(xiàn)小程序中的奢品頻道，同時，騰訊薈聚也能跳轉(zhuǎn)到多個品牌小程序，為品牌小程序引流。

騰訊薈聚的福利頻道 

在《虎嗅》之前關(guān)于騰訊薈聚的報道中提到，一份內(nèi)部文件顯示，小程序被定義為“騰訊廣告的社交電商實踐解決方案”?？梢詭椭碳易龅健八接蛟鲩L”，將商家之前用于購買流量額的費用來補貼平臺用戶，能用更低的成本獲取用戶。

可以說，騰訊薈聚最初就是一個為商家引流的小程序，平臺內(nèi)的各種“薅羊毛”活動，也都是以為商家引流為目的，想要獲得集中性的流量，然后通過小程序?qū)⒘髁糠职l(fā)給商家，同時引導培養(yǎng)出消費者小程序購物的心智。

騰訊薈聚的“一元購”活動

而現(xiàn)在，隨著品牌商家紛紛在微信內(nèi)建立自己的私域陣地，將會員積分體系和小程序做起了結(jié)合，小程序的購物心智也逐漸成熟。

騰訊薈聚在這時轉(zhuǎn)型，回歸到為小程序引流的本質(zhì)上，其實是在微信內(nèi)搭建起一個基礎(chǔ)工具，為品牌商家的小程序提供起了一個公域流量的入口，也正和馬化騰所言的“別搞貨架賣貨”，進而專注起了小程序電商服務(wù)之上，指向了騰訊的廣告業(yè)務(wù)。

03 小程序加視頻號，騰訊電商野心不減 

在不少人看來，騰訊薈聚轉(zhuǎn)型的潛臺詞是騰訊將視線聚焦在視頻號上，視頻號將成為騰訊電商夢最大的依托，但不可否認的是，小程序同樣重要。

在馬化騰去年年底的內(nèi)部講話中表示“WXG（微信事業(yè)群）最亮眼的業(yè)務(wù)是視頻號，基本上是全場的希望?！蓖瑫r也表示騰訊應(yīng)該把小程序電商服務(wù)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化內(nèi)容結(jié)合起來。

視頻號一直在通過各種動作吸引流量，培養(yǎng)用戶心智。

微信視頻號演唱會與紅包封面活動

從各種視頻號線上演唱會，到過年期間的視頻號定制紅包封面，再到視頻號上線短視頻小黃車和成立直播電商團隊，細分運營、安全、技術(shù)等部門，視頻號已經(jīng)在流量和商業(yè)化上逐漸成熟了起來。

在今年1月的微信公開課Pro上，騰訊官方數(shù)據(jù)顯示，2022年視頻號日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳視頻量同比漲幅均超過100%，萬粉及以上的創(chuàng)作者數(shù)量增長308%。直播帶貨上，銷售額同比增長超8倍，平臺公域購買轉(zhuǎn)化率提升超100%，客單價超200元，來自視頻號小店的銷售額占比已經(jīng)超過90%。

主營圖書和線上培訓業(yè)務(wù)的米米告訴「電商在線」，去年5月他們還覺得視頻號的短視頻帶貨和直播帶貨并不成熟，將視頻號視作一個分發(fā)的平臺，不少視頻也都是抖音快手等平臺搬運過去的，也沒有做專門的直播帶貨，但現(xiàn)在他們公司已經(jīng)有了專門運營視頻號的團隊，并且開始了固定的直播帶貨場次，“現(xiàn)在已經(jīng)摸索出了視頻號的一些邏輯，視頻號的短視頻帶貨效果也好了不少，增長還是挺快的?！?/p>

微信公開課Pro顯示，視頻號直播帶貨快速增長 

在流量和商業(yè)化都快速增長的現(xiàn)實背景下，視頻號被馬化騰稱作“全場的希望”并不值得意外。

另一面則是小程序的發(fā)展。根植于微信生態(tài)內(nèi)的小程序，在理論上有著微信13億月活流量作為支撐，雖然騰訊近兩年并未公布過小程序的GMV，但在騰訊去年的第三季度財報中，就表示小程序的日活已經(jīng)突破6億，同比增長超過了30%，日均使用次數(shù)同比增長超過了50%。

同時，騰訊還在財報中表示，在第三季度加強了微信小程序?qū)κ称凤嬃?、服裝、商場百貨等主要行業(yè)的線下商戶應(yīng)用，并通過小程序搭建了多渠道的零售體系。

在小程序高歌猛進的情況下，騰訊薈聚轉(zhuǎn)型成“品牌發(fā)現(xiàn)”，其實為商家提供了更多的可能性：線上商城和本地服務(wù)的品牌小程序都匯聚在一起，位于微信九宮格板塊的“品牌發(fā)現(xiàn)”能夠吸引公域流量，為品牌商家的小程序拉新，而品牌商家也能通過將公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量，提高復(fù)購率。

現(xiàn)在的“品牌發(fā)現(xiàn)”，更多是為小程序做出一個補位。但是目前看來，不論是視頻號，還是小程序，都存在一定的問題。

視頻號目前社交屬性更強，雖然在直播帶貨、短視頻帶貨上增長快速，但去年算是從0到1，之后的數(shù)據(jù)會如何變化還需要持續(xù)觀望。米米的公司成立了針對視頻號的運營團隊，但目前來說，“淘寶和京東、抖音這些電商平臺依舊是主營陣地，小程序和視頻號的重要性還是靠后的?！?/p>

而小程序也更多還是依賴著品牌方自建的私域流量，作為公域流量的入口，品牌發(fā)現(xiàn)并沒有養(yǎng)成足夠的用戶心智，也沒有足夠吸引用戶的點。

社交平臺最多的討論是“薅羊毛”

社交平臺上，關(guān)于騰訊薈聚最多的討論還是“薅羊毛”，眾多羊毛黨對于轉(zhuǎn)型更多是吐槽“現(xiàn)在沒有羊毛薅了”，而微信九宮格的公域流量供給可能也沒有想象的多，一位消費者就表示，相比于在購物板塊中點進“品牌發(fā)現(xiàn)”，自己更愿意點開京東購物、唯品會特賣或者拼多多去購物。

不可否認的是，小程序和視頻號讓騰訊的電商夢更多了一分保障，但在離開貨架電商后，如何借力微信生態(tài)去實現(xiàn)電商夢，騰訊還有更長的路要走。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

1月16日，騰訊反舞弊調(diào)查部公布了重磅消息。

據(jù)微信公眾號“陽光騰訊”，2022年全年，騰訊反舞弊調(diào)查部共發(fā)現(xiàn)并查處觸犯“騰訊高壓線”案件70余起，開除了100余人，十余人因涉嫌犯罪被移送公安機關(guān)處理。

如此看來，馬化騰開始對內(nèi)部貪污行為下狠手了！有網(wǎng)友稱這次事件為“鵝廠掃黑風暴”。還有網(wǎng)友表示，騰訊這次可以立項拍職場反貪大戲《騰訊的名義》。

據(jù)悉，近日騰訊控股發(fā)布2022年四季度陽光通報郵件，通報集團近期反腐情況進展，共涉及48人。據(jù)了解，此次通報郵件主要關(guān)于四部分：

第一部分，通報前期兩起移送司法案件的進展更新，涉案人員分別來自騰訊云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群（以下簡稱CSIG）和平臺與內(nèi)容事業(yè)群（以下簡稱PCG），最終，兩名涉案人員被法院判處有期徒刑，外部行賄人員亦受到有期徒刑緩期執(zhí)行的處罰。

第二部分，騰訊通報了四起移送司法案件。其中，兩名PCG員工涉嫌挪用資金和收受商業(yè)賄賂、一名CSIG員工涉嫌職務(wù)侵占、一名CDG（企業(yè)發(fā)展事業(yè)）員工收受商業(yè)賄賂，均被移送公安機關(guān)處理；

第三部分，騰訊通報了二十五起觸犯“騰訊高壓線”的事件，包括7名CSIG員工和兩名外包人員因為觸犯“騰訊高壓線”被辭退；11名IEG(互動娛樂事業(yè)群)員工和兩名外包人員被辭退，PCG5人、CDG3人、騰訊云雀與騰娛等子公司總共4人，均因觸犯“騰訊高壓線”被辭退；

第四部分，騰訊針對五起“較重違規(guī)”事件進行通報，相關(guān)人員受到的處罰包括內(nèi)部記過處分、公司發(fā)文實名通報批評、當期績效考核為不及格且當期不能晉升。來自CSIG、IEG、WXG（微信事業(yè)群）的共六名員工和IEG一名外包人員受到處罰。

其中提到，通報中提到的原PCG影視內(nèi)容制作部張萌引起網(wǎng)友關(guān)注。

他利用職務(wù)便利，為外部公司謀取利益，并收取外部公司好處費。經(jīng)法院審理認定，張萌犯非國家工作人員受賄罪，判處有期徒刑三年。

早在2021年10月，網(wǎng)傳稱張萌涉嫌違法被抓，當時騰訊就向媒體回應(yīng)稱，“在反舞弊調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，騰訊視頻影視項目制片人張某確實存在違反公司“高壓線”行為，并涉嫌違法，已移交司法機關(guān)處理?！?/p>

張萌此前是騰訊視頻天蓬工作室制片人，曾擔任《你是我的榮耀》《鬼吹燈之精絕古城》《摩天大樓》《且聽鳳鳴》等劇制片人，在2020年獲得第三屆初心榜“2020年度杰出平臺型制片人獎”。

此外，騰訊還披露了“2022新增永不合作主體清單”，涉及23家公司。

騰訊在通報中強調(diào)，對于觸犯“騰訊高壓線”的行為，騰訊一直采取“零容忍”的態(tài)度，員工個人行為一旦觸及此界限，一律解聘處理，永不錄用。

據(jù)悉，馬化騰在去年底的內(nèi)部講話中提到，騰訊內(nèi)部貪腐問題“真的是觸目驚心”。

“我看完(調(diào)查結(jié)果)之后才知道，為什么我們很多業(yè)務(wù)做不起來，那當然做不起來了，這么多漏洞在被掏，(業(yè)務(wù))不可能起得來”。

“為啥年年說反貪腐，今年還這么嚴重呢？”馬化騰表示，今年騰訊強調(diào)降本增效，所以查的比較多，“其實很多問題以前都存在，只是沒查那么嚴”。

今年嚴查之后暴露的問題特別多，而且又有中干牽扯其中，“我跟你們講，只是你們沒機會看，看完之后嚇死人”。

馬化騰對臺下員工說，內(nèi)部的貪腐問題“真的是觸目驚心”，很多業(yè)務(wù)做不起來，并不是因為管理者問題，也不是業(yè)務(wù)方向問題，而是貪腐漏洞太大，業(yè)務(wù)被掏空了。

馬化騰表示，今年騰訊將數(shù)字化能力也引入到了反舞弊中，騰訊所有的報銷和外部供應(yīng)商的數(shù)據(jù)全部匯集起來，內(nèi)審內(nèi)控進行大數(shù)據(jù)分析，能找到大部分低水平的問題，明年騰訊會繼續(xù)建設(shè)這個能力。

騰訊股價自2022年10月觸底以來，至今已經(jīng)翻倍。中泰國際分析師秦越認為，微信生態(tài)圈的持續(xù)完善，可以增強用戶黏性，加強企業(yè)及個人用戶的連接，提升企業(yè)及個人用戶體驗的同時拓寬商業(yè)化空間。

值得注意的是，在2023微信公開課上，騰訊視頻號取得了不錯的成績，2022年視頻號總用戶使用時長已達朋友圈總用戶使用時長的80%。騰訊表示，未來將投入50億流量等激勵政策，相信可進一步豐富視頻號直播生態(tài)。

除了騰訊外，其他互聯(lián)網(wǎng)大廠也在內(nèi)部整頓。

2022年12月末，百度的李彥宏面向全體員工的一場內(nèi)部直播說：“馬化騰說的問題，百度也都有”。不過，百度沒有公布近一年來內(nèi)部反腐情況。

隔壁的美團倒是公布了，在2022年里，美團共查處刑事案件41起，移送司法機關(guān)107人，其中涉及內(nèi)部員工47人，生態(tài)合作商等外部人員60人，因廉潔合作問題清退且永不合作的合作商41家。

而阿里巴巴2022年最后一個工作日，阿里巴巴的人事變動引起關(guān)注，十八羅漢之一的“反腐女王”蔣芳擔任集團CPO。這位積累過不少戰(zhàn)績，據(jù)統(tǒng)計，其入職23年將7名高層送入獄。這意味著阿里巴巴對內(nèi)部反腐的重視。

此后，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司加入反腐隊伍，華為新增六大機制，小米成立三部三委，京東制定三項反腐基本原則和“三不”反腐機制。

由于互聯(lián)網(wǎng)公司需要擴張業(yè)務(wù)，讓部分人員有了很大的權(quán)力，自然就會有誘人的利益和可鉆的漏洞，有些人總在法律邊緣危險試探，以身犯險。互聯(lián)網(wǎng)大廠的貪污賄賂事件確實也不少。

然而近幾年，互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛加固了反腐的牢籠，也怕是要下狠心要去整改當前的職場風氣，那些妄想撈偏門、鉆空子的人，得三思了！

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

今天早上，“微信回應(yīng)切斷抖音外鏈”的消息，沖上了微博熱搜。

據(jù)第一財經(jīng)報道，1月10日晚間，抖音鏈接在微信內(nèi)無法直接打開，口令也不能復(fù)制，進而無法在抖音或瀏覽器內(nèi)實現(xiàn)有效跳轉(zhuǎn)。

反倒是淘寶的鏈接和口令，都能正常在微信里點開復(fù)制......

對此，微信團隊在昨天大半夜給出回應(yīng)：

“為保障用戶體驗、保護用戶數(shù)據(jù)安全，微信長期保持著對外鏈內(nèi)容的嚴格規(guī)范管理，堅決打擊給用戶造成誘導、騷擾的特殊字符集、特殊標識、特殊代碼和各類口令。針對影響用戶體驗和隱私安全的外鏈內(nèi)容，微信將不斷優(yōu)化管理舉措，繼續(xù)營造綠色、健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境?！?/p>

今早試了一下，發(fā)現(xiàn)抖音的鏈接依舊還可以在微信上發(fā)送并復(fù)制，不知是否是因為微信還沒有更新的緣故。

算下來，距離微信和抖音“停戰(zhàn)”才一年出頭，雙方便又要掀起“戰(zhàn)火”了。

01 微信與抖音的“戰(zhàn)役”

微信和抖音的“戰(zhàn)役”，可以追溯到2018年。微信朋友圈和QQ空間先后屏蔽了抖音鏈接，不讓騰訊的社交流量被字節(jié)跳動分走。

然后就有了那張經(jīng)典的截圖，字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴在微信朋友圈，和小馬哥的對話。這使得本是暗涌的字節(jié)跳動與騰訊的矛盾公開化。

2019年初的用戶頭像事件，讓雙方的“戰(zhàn)役”進入了白熱化狀態(tài)。1月23日凌晨，抖音產(chǎn)品團隊在其官微發(fā)布了一份說明，稱接到大量用戶反饋稱，新用戶無法正常以微信授權(quán)的方式登錄、使用抖音。

簡單點說，彼時抖音2.5億的日活躍用戶中，有2億用戶是通過微信一鍵登錄的。

借此，抖音使用大數(shù)據(jù)等手段，向這些用戶大量推送他們的微信好友，甚至是好友的好友。即便你沒有給出通訊錄授權(quán)，抖音依然做到了精準推送。

這下騰訊就不爽了，表示這種行為會給用戶帶來極大的隱私安全困擾，不讓抖音使用微信一鍵登錄了。

之后，雙方開始了各種打官司大戰(zhàn)。

2021年6月3日，騰訊副總裁孫忠懷在中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上痛批短視頻，稱“部分低智低俗短視頻長期影響用戶心智，你喜歡豬食看到的全是豬食”。

次日，字節(jié)跳動副總裁李亮發(fā)文回懟稱：“騰訊自己大力發(fā)展短視頻同時，一直在攻擊短視頻行業(yè)?！?/p>

罵戰(zhàn)升級，字節(jié)跳動在官方微信號發(fā)布發(fā)布長文，羅列“這三年來字節(jié)跳動遭遇騰訊屏蔽和封禁的種種事實”。

并稱在過去三年，字節(jié)跳動被騰訊封禁17次，雙方打了30余次官司。騰訊對字節(jié)跳動旗下抖音、火山小視頻、西瓜視頻封禁持續(xù)三年，波及用戶總量超10億，每天有超過4900萬人次主動分享抖音至微信/QQ時受阻。

不過騰訊也不是受氣包，公開表示字節(jié)跳動旗下抖音等App，通過微信平臺連續(xù)多年竊取用戶關(guān)系鏈，且在字節(jié)跳動的平臺上對騰訊“嚴防死守”。

有騰訊公關(guān)在朋友圈提到，騰訊的抖音官號早就被封殺了，直接銷號名字改成亂碼。

怪不得，字節(jié)能來騰訊地盤吵架，騰訊卻從沒在字節(jié)地盤發(fā)過聲。

02 重啟“戰(zhàn)役”的真正原因

這場“戰(zhàn)役”的轉(zhuǎn)折，發(fā)生在2021年9月。

有關(guān)部門約談了騰訊、阿里、字節(jié)跳動、百度、網(wǎng)易等幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，要求實現(xiàn)“外鏈互通”。

2021年11月29日，微信發(fā)布《關(guān)于〈微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范〉的更新聲明》，公布在監(jiān)管部門指導下進一步的互聯(lián)互通方案，點對點聊天場景中將可直接訪問外部鏈接，并將在群聊場景試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能。

不久后，我們便能在微信里，直接打開淘寶、抖音等平臺的鏈接了。沒想到，才過去一年多，這項偉大的互聯(lián)互通工程，便出現(xiàn)了幺蛾子。

不過昨天同樣也有件事，值得我們關(guān)注。

會場上講師鄭衛(wèi)表示：2023年預(yù)計投入50億流量，持續(xù)幫助新主播開播有流量。

在微視、企鵝看看、閃咖等十余款短視頻產(chǎn)品都折戟后，王牌微信推出的視頻號，無疑成為了騰訊“全廠的希望”。

從公布的數(shù)據(jù)來看，王牌出馬果然不一樣。2022年，視頻號總用戶使用時長已超過了朋友圈總用戶使用時長的80%。視頻號看播規(guī)模增長300%，看播時長增長156%，直播帶貨銷售額增長800%。

以至于去年12月15日的騰訊線上內(nèi)部員工大會上，馬化騰對旗下一眾產(chǎn)品都做出了批評，唯獨視頻號得到了夸贊。

03 視頻號是騰訊的未來

視頻號巨大的潛力背后，是可預(yù)期的盈利。目前，短視頻的收入來源主要分為三塊：短視頻信息流廣告、直播付費收入和電商收入。

目前，視頻號日活躍用戶在5億左右，日均使用時長在35分鐘。根據(jù)國盛證券研究所給出的報告，預(yù)計到25年視頻號廣告，可貢獻約230億左右的收入。

直播付費方面，目前視頻號月活躍用戶已突破8億。參考虎牙快手等同行，付費率預(yù)計可穩(wěn)定在8%左右，每付費用戶平均收益估計在40元左右。由此可得，這方面收入預(yù)計在明年超過300億元。

至于電商收入，目前視頻號的電商還處于起步階段，并且去年成績不錯，未來可期。

目前，僅從短視頻信息流廣告和直播付費收入來看，兩年后視頻號必將成為騰訊旗下最賺錢的產(chǎn)品之一。

步入2023年，在游戲和廣告這大收入支柱前景不明的情況下，騰訊需要一項新業(yè)務(wù)擔起未來增長的重任，視頻號被提高到了史無前例的戰(zhàn)略地位。可以說，視頻號不僅僅是微信的視頻號，更是承載了整個騰訊的期待。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

騰訊又雙叒叕翻拍了！

11月3日騰訊視頻曝光要拍《金庸武俠世界》系列劇，將《射雕英雄傳》《神雕俠侶》《倚天屠龍記》《天龍八部》《笑傲江湖》《鹿鼎記》等金庸經(jīng)典武俠小說全部一網(wǎng)打盡。但從制作陣容上來看，正劇導演，金牌編劇，實力派演員加盟，絕對稱得上頂配，但網(wǎng)友們卻樂不起來。

2019版《倚天屠龍記》沒激起一點水花，去年于榮光版《天龍八部》的“天雷滾滾”還歷歷在目，騰訊就又啟動了翻拍計劃。

演員不貼臉，IP越整越糟，動作場面全靠特效慢鏡頭，萬物皆可配CP，騰訊為什么非要死磕金庸武俠？

明明買下了古龍小說的十年版權(quán)，為何將素來較少翻拍的古龍劇擱置，卻將已經(jīng)拍爛、拍厭的金庸劇提上日程。令人難以理解的同時，更是對“金庸武俠”這一IP又喜又怕。

加之又曝出《仙劍奇?zhèn)b傳》和《華胥引》的翻拍消息，很難不讓人質(zhì)疑其原創(chuàng)能力。明明背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭，坐擁海量IP資源，騰訊視頻怎么就跟古裝劇杠上了呢？

01 曾經(jīng)古偶霸榜

2019年，騰訊視頻在年度指數(shù)報告大會上盤點了各內(nèi)容板塊的狀況，平臺付費會員同比增長22%至1.002億。副總裁王娟表示：消費者在內(nèi)容上越發(fā)挑剔，但消費力度也變得強勁，未來會向高精化發(fā)展。

從用戶畫像上來看，最明顯的變化是男女比例之間的差距在不斷縮小，相較于女性，男性觀眾不會時常在社交媒體上發(fā)表對劇集的看法，更愿意在男性社區(qū)認真討論。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)2019上新連續(xù)劇有效播放榜，騰訊視頻與愛奇藝雙拼劇集《親愛的，熱愛的》《小歡喜》《慶余年》均在TOP10，網(wǎng)絡(luò)劇方面則是《陳情令》《新倚天屠龍記》等4部古裝劇名列前茅，《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》更是有效累計播放破120億。

騰訊視頻借《陳情令》率先試水“付費超前點播”模式，在大結(jié)局放出不到24小時收獲7800多萬元，隨后《慶余年》再次憑這條新營收渠道，在網(wǎng)絡(luò)上掀起“腥風血雨”。

“得年輕者得天下”一直是影視產(chǎn)業(yè)公認的法則，很顯然年輕觀眾喜歡看古裝和偶像題材已不言而喻。

隨著視頻平臺競爭白熱化，對自制劇加大投入，加上限薪令的實行，片酬在制作成本中被進一步壓縮，請明星小花們多是一件實惠的美事，對流量藝人的爭奪也被視為新的盈利點。

加上閱文集團與新麗傳媒的強強聯(lián)合，騰訊開始大量啟用自家藝人，進行深度綁定合作。

2020年10月，2021騰訊視頻V視界大會上，騰訊視頻一口氣公布了《千古玦塵》《長歌行》《有翡》《鏡·雙城》《青簪行》《斛珠夫人》等近10個頭部古偶大劇，皆是頂流言情改編+頂流藝人出演。這一波，騰訊視頻的“雙頂流”BUFF加成，似乎要直接打所有對手平臺個措手不及。

看得出來騰訊已兵臨城下，只等號角吹響，奈何很快被現(xiàn)實的重拳狠狠捶醒。

02 出師不利，痛失好局

在小范大人一躺不起時，騰訊可沒閑著，立刻安排《慶余年》原班人馬閃電籌備《贅婿》，疫情一結(jié)束就火速開拍，從正式創(chuàng)作到完成上線只花了不到一年的時間。

然而因為與騰訊視頻平臺主推的《斗羅大陸》檔期相撞，《贅婿》最終選擇在推廣能力更強的愛奇藝播出，沒想竟為他人做嫁衣。

開播僅10天，《贅婿》創(chuàng)下了愛奇藝最快熱度指數(shù)破萬劇集紀錄，從一開年到年底都穩(wěn)坐冠軍寶座，是2021年唯一正片有效播放破40億的劇集。

《贅婿》的爆火并不意外，在IP篩選階段，騰訊影業(yè)及閱文集團就對《贅婿》原著進行了專業(yè)評估，通過用戶數(shù)據(jù)和內(nèi)容偏好，從題材風格、價值內(nèi)核等多維度確認了其價值。

圖源：《贅婿》豆瓣截圖

在一定程度保留了原作世界觀架構(gòu)基礎(chǔ)上，打破了傳統(tǒng)男頻或女頻改編思路，提倡平等的兩性關(guān)系，還糅合了期貨、做空、社交電商等現(xiàn)代元素，為《贅婿》增添了一種古今錯位“爽感”。

加上定檔春節(jié)播出，觀劇氛圍極強的合家歡屬性，讓不同年齡段、不同追劇需求的觀眾都能找到自己的興趣點。

在大結(jié)局前，愛奇藝趁勢開啟超前點播，黃金會員可以直通結(jié)局，星鉆會員免費解鎖全部內(nèi)容。不同于《慶余年》時的群情激奮，觀眾表現(xiàn)出明顯的付費意愿，愛奇藝可謂名利雙收。

反觀騰訊的《斗羅大陸》雖保持均集1.1億的成績順利收官，但書粉和劇粉都不甚滿意。年后打頭陣的《有匪》偃旗息鼓，沒能引發(fā)熱議，連張若昀的《雪中悍刀行》也沒能復(fù)刻《慶余年》一半的繁榮盛景。

一直到《夢華錄》播出前，騰訊視頻重點獨播的13部古偶劇中僅有《三生三世枕上書》《斗羅大陸》兩部的豆瓣評分達到了及格線以上。

口碑上一塌糊涂姑且不提，投資4億的《青簪行》被視為騰訊視頻2020三季度的S+古偶，楊紫正憑借《親愛的熱愛的》帶火李現(xiàn)，拍《香蜜沉沉燼如霜》捧紅鄧倫，這也是吳亦凡的首部電視劇作品，各方都寄予厚望，怎料突生變故，吳亦凡因為涉嫌強奸、聚眾淫亂被抓。

另一邊《山河令》引發(fā)的耽改熱潮被一紙禁令叫停，企鵝影視參投的《皓衣行》的投資金額為2.5億元，《張公案》和《烽火流金》均為1.5億元，《左肩有你》則為1.2億元。四部耽改劇保守估計能為騰訊帶來20億元的收入，如今都只能躺在數(shù)據(jù)庫里吃灰。

03 流量落幕，古偶黃昏

到了今年，騰訊視頻在古偶題材上的優(yōu)勢不再?！冻料闳缧肌贰缎菨h燦爛》《蒼蘭訣》《夢華錄》三大平臺四部古偶占據(jù)了整個暑期檔的話題和收視。

《夢華錄》改編自元雜劇《趙盼兒風月救紅塵》，將傳統(tǒng)文化與女性獨立相結(jié)合，但后半段原創(chuàng)部分混亂空洞，導致風向逆轉(zhuǎn)?！缎菨h燦爛》則是一部家國史詩穿插兒女情長，宏大敘事讓口碑逐步發(fā)酵。

圖源：《夢華錄》豆瓣截圖

《蒼蘭訣》靠新奇人設(shè)和靈魂互換腦洞，帶有童話色彩的東方魔幻抓住觀眾?！冻料闳缧肌冯m然老套，但靠著楊紫和成毅的基本盤勉強吃到流量紅利。

不難發(fā)現(xiàn)，題材創(chuàng)新和質(zhì)量飛升是它們?nèi)〉贸晒Φ年P(guān)鍵，古偶劇可以說進入了2.0時代，不再是IP和卡司往上堆就可以獲得市場認可。

騰訊的《鏡·雙城》直至收官累計播放量僅14億，《且試天下》也不過37億，均集9000萬出頭。反觀優(yōu)酷獨播的《與君初相識》《恰似故人歸》連續(xù)一個月拿下貓眼網(wǎng)絡(luò)劇熱度日冠。

以往大IP+流量演員的豪華配置，如今卻連收視下限都難以保證，衷情古偶劇的觀眾也紛紛感慨審美疲勞，古偶已淪為大廠“娛樂快消品”，便把目光紛紛投向小眾題材嘗鮮。

在豆瓣2021評分最高大陸劇集前10名當中，有《山海情》《功勛》《大江大河2》《愛很美味》《御賜小仵作》《風聲》6部登錄騰訊視頻播出，其中《愛很美味》《御賜小仵作》《風聲》3部為獨播自制劇，2022年年初的《開端》作為冷僻題材，卻以出色的質(zhì)量為騰訊視頻獨播劇開了個好頭。

看膩了師徒糾葛，生死虐戀，鵝廠每隔一段時間就會有B級小網(wǎng)劇冒頭，像《傳聞中的陳芊芊》《御賜小仵作》《少年游》這樣的小眾題材突圍成功。

“小而美”正成為游離在影視行業(yè)大IP、大制作之外的另一條敘事線。這背后是市場需求的變化與觀眾審美的變遷：觀眾對設(shè)定懸浮、情感缺失的劇集容忍度越來越低，經(jīng)典IP、大牌明星、頂級制作都不再是破局之法。

04 騰訊沉迷古偶難自拔

近幾年能爆紅的古偶劇少之又少，加上政策限制，其實能上衛(wèi)視播出的古偶劇已是鳳毛麟角。

各大長視頻平臺古偶劇，IP熱度各有千秋，主演陣容兼具話題與流量，看似各領(lǐng)風騷，實則你方唱罷我登臺，高額的制作成本下，轉(zhuǎn)化效果不甚理想。

最直觀的表現(xiàn)就在會員數(shù)據(jù)上。2021年一季度，緊鑼密鼓上線的《斗羅大陸》《有匪》《錦心似玉》僅為騰訊視頻新增了200萬付費會員；二季度《長歌行》開播7天喜提45次熱搜，但等到繁華落盡，不見增長。

年末《斛珠夫人》熱播后，騰訊視頻付費會員更環(huán)比減少了400萬，一直到《雪中悍刀行》和《鏡雙城》的播出未見明顯好轉(zhuǎn)，會員數(shù)仍停留在1.24億。

至此，騰訊視頻的會員和付費會員增長情況，幾乎是最差一年。

一來是騰訊的爆款輸出能力不復(fù)當年勇，二是泛娛樂領(lǐng)域的流量增長池已逐漸見底，在沒有新玩法出來前，長視頻行業(yè)未來的增長將不再取決于用戶多少，而是既有體量上提升用戶的付費意愿。

騰訊視頻背靠閱文集團這座金礦，卻依舊產(chǎn)出日益同質(zhì)化的劇情，敷衍的動作特效與流水線上的服化道，非但沒有逐漸形成自己的技術(shù)壁壘，還總被同行花式吊打，粉絲粘性在一次次口碑損耗中流失。

更令部分觀眾反感的是，騰訊視頻“割韭菜”的操作越來越明目張膽。在騰訊控股發(fā)布2022年Q2財報后不久，騰訊視頻急著給“超前點播”招魂。

《夢華錄》和《星漢燦爛》統(tǒng)統(tǒng)開啟“大結(jié)局點映禮”，18元的VIP專享禮包中包含“點映禮電影觀看券”和“結(jié)局觀看券”。

并且僅VIP用戶擁有相關(guān)購買權(quán)益，甚至從此前的“跳集購買”服務(wù)變?yōu)榱恕爸苯哟虬保绱藵M足用戶的差異化需求的“良心”行為自然是不被買賬。

貓眼專業(yè)版顯示，《星漢燦爛·月升滄?！愤B續(xù)半個月蟬聯(lián)網(wǎng)絡(luò)劇熱度日冠，開播至今全網(wǎng)上榜熱搜話題近3000條。看似劇集板塊風光無限，然而用戶數(shù)據(jù)卻遁入虛無。

2022年Q2財報顯示，騰訊視頻付費會員數(shù)在環(huán)比與同比上均呈現(xiàn)負增長，對比Q1流失200萬人，對比2021年同期流失300萬人。

對于處在轉(zhuǎn)折期的視頻平臺來說，不該單單將目光聚焦在短期得失上。爆款可遇不可求，視頻平臺需要更加細分市場的高質(zhì)量內(nèi)容與模式創(chuàng)新，平臺辨識度和品牌粘性才是付費意愿的根本。

無論是提高劇集豐富度，還是不斷推出新的內(nèi)容，最終都是為了用內(nèi)容來吸引更多的付費用戶，但本末倒置去追求會員收入和擴展會員規(guī)模，除了向投資者兌現(xiàn)營收承諾外，沒有太多積極意義。

從各大平臺公布的片單來看，內(nèi)容側(cè)重點已經(jīng)開始偏向現(xiàn)實主義創(chuàng)作，古裝劇的整體數(shù)量在下降?！度耸篱g》《幸福到萬家》《特戰(zhàn)榮耀》等主旋律劇集中爆發(fā)，讓我們看到深度垂類龐大的收視盤，也為市場需求指明了新方向。

騰訊視頻未來片單中，還有《玉骨遙》《與鳳行》《長相思》《重紫》《雪鷹領(lǐng)主》等十幾部古偶劇待播。王牌古偶這道良方已漸漸變成拖垮騰訊視頻業(yè)績的奢華毒藥。

05 寫在最后

“我們有一個比較有野心的目標，是將來可以做到這個市場的不低于50%的份額。”這是騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫懷忠在2021騰訊視頻V視界大會上放出的豪言壯語。

雖然說投入近千億的內(nèi)容費用成本，可騰訊視頻貌似并沒有把錢花在刀刃上。由于教育、金融及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域需求明顯疲軟，騰訊視頻的廣告業(yè)務(wù)收入受沖擊較大，內(nèi)容付費顯然緩解不了長視頻平臺的饑渴。

隔壁愛奇藝對于業(yè)務(wù)線進行調(diào)整，裁掉短視頻、游戲、文學等非核心部門部分員工，調(diào)整人員結(jié)構(gòu)及內(nèi)容策略。在開源節(jié)流方面下猛藥，終于實現(xiàn)穩(wěn)定盈利。

馬上年關(guān)將至，又到各大視頻平臺交出“期末考試”成績單的時間。不知騰訊能否交出一份令自己滿意的答卷。

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