如今短視頻、直播的爆火也帶動了一批視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，逐漸的慢慢形成了行業(yè)。這種新型行業(yè)的出生也孕育了一些新的機構(gòu)公司誕生，那就是專門負(fù)責(zé)網(wǎng)紅孵化、創(chuàng)作、拍攝為主的Mcn機構(gòu)出現(xiàn)了。通過簽約有潛力的視頻內(nèi)容創(chuàng)作者到自家公司旗下形成專業(yè)的商務(wù)模式。那么，如果你想要在新疆阿克蘇市注冊一家mcn機構(gòu)公司的話。就先從“阿克蘇注冊mcn機構(gòu)公司費用”開始了解吧！

一、及時進行公司知識產(chǎn)權(quán)保護

申請人在進行阿克蘇市準(zhǔn)備注冊一家Mcn機構(gòu)公司之前，申請人首先要為公司取幾個好聽好記的公司名稱，進行商標(biāo)注冊以及工商核名。公司名稱應(yīng)該簡潔明了、容易被記住，并且不能與已存在的公司名稱沖突。商標(biāo)注冊能夠保護公司的獨特形象和品牌，提高市場競爭力。然而，注冊公司名稱和商標(biāo)都需要支付一定的費用，具體金額根據(jù)地區(qū)和公司規(guī)模而定。

二、注冊資金

在新疆阿克蘇申請注冊公司。就要根據(jù)規(guī)定，準(zhǔn)備好注冊mcn機構(gòu)公司的注冊資金并且準(zhǔn)備好驗資環(huán)節(jié)。注冊資金是作為公司經(jīng)營活動的資本，為公司提供運營和擴張的基礎(chǔ)。注冊資金的數(shù)額因地區(qū)和行業(yè)而異，一般來說，阿克蘇注冊mcn機構(gòu)公司費用資金比傳統(tǒng)公司注冊的要求較低。在設(shè)定注冊資金時，創(chuàng)業(yè)者需要充分考慮公司的經(jīng)營規(guī)模、資產(chǎn)狀況以及未來發(fā)展需求。

三、按國家規(guī)定進行登記在冊

創(chuàng)業(yè)者需要進行工商注冊。工商注冊是將公司合法地納入到國家工商行政管理部門的登記注冊體系中。在工商注冊過程中，創(chuàng)業(yè)者需要繳納一定的工商注冊費用，用以支付相關(guān)手續(xù)費和行政費用。工商注冊費用的多少取決于公司注冊所在地的政策和要求。

創(chuàng)業(yè)螢火小貼士：

本文關(guān)于“阿克蘇注冊mcn機構(gòu)公司費用”的內(nèi)容就介紹到這里了，希望可以讓新疆阿克蘇市的創(chuàng)業(yè)者可以了解到注冊一家mcn機構(gòu)公司要基本投入多少錢心里有個底。如果你沒有時間或者不想親自處理這個事情，也可以撥打電話：4001131696，委托我們替您一站式代辦喔！

如今短視頻、直播的爆火也帶動了一批視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，逐漸的慢慢形成了行業(yè)。這種新型行業(yè)的出生也孕育了一些新的機構(gòu)公司誕生，那就是專門負(fù)責(zé)網(wǎng)紅孵化、創(chuàng)作、拍攝為主的Mcn機構(gòu)出現(xiàn)了。通過簽約有潛力的視頻內(nèi)容創(chuàng)作者到自家公司旗下形成專業(yè)的商務(wù)模式。那么，如果你想要在新疆阿克蘇市注冊一家mcn機構(gòu)公司的話。就先從“阿克蘇注冊mcn機構(gòu)公司費用”開始了解吧！

一、及時進行公司知識產(chǎn)權(quán)保護

申請人在進行阿克蘇市準(zhǔn)備注冊一家Mcn機構(gòu)公司之前，申請人首先要為公司取幾個好聽好記的公司名稱，進行商標(biāo)注冊以及工商核名。公司名稱應(yīng)該簡潔明了、容易被記住，并且不能與已存在的公司名稱沖突。商標(biāo)注冊能夠保護公司的獨特形象和品牌，提高市場競爭力。然而，注冊公司名稱和商標(biāo)都需要支付一定的費用，具體金額根據(jù)地區(qū)和公司規(guī)模而定。

二、注冊資金

在新疆阿克蘇申請注冊公司。就要根據(jù)規(guī)定，準(zhǔn)備好注冊mcn機構(gòu)公司的注冊資金并且準(zhǔn)備好驗資環(huán)節(jié)。注冊資金是作為公司經(jīng)營活動的資本，為公司提供運營和擴張的基礎(chǔ)。注冊資金的數(shù)額因地區(qū)和行業(yè)而異，一般來說，阿克蘇注冊mcn機構(gòu)公司費用資金比傳統(tǒng)公司注冊的要求較低。在設(shè)定注冊資金時，創(chuàng)業(yè)者需要充分考慮公司的經(jīng)營規(guī)模、資產(chǎn)狀況以及未來發(fā)展需求。

三、按國家規(guī)定進行登記在冊

創(chuàng)業(yè)者需要進行工商注冊。工商注冊是將公司合法地納入到國家工商行政管理部門的登記注冊體系中。在工商注冊過程中，創(chuàng)業(yè)者需要繳納一定的工商注冊費用，用以支付相關(guān)手續(xù)費和行政費用。工商注冊費用的多少取決于公司注冊所在地的政策和要求。

創(chuàng)業(yè)螢火小貼士：

本文關(guān)于“阿克蘇注冊mcn機構(gòu)公司費用”的內(nèi)容就介紹到這里了，希望可以讓新疆阿克蘇市的創(chuàng)業(yè)者可以了解到注冊一家mcn機構(gòu)公司要基本投入多少錢心里有個底。如果你沒有時間或者不想親自處理這個事情，也可以撥打電話：4001131696，委托我們替您一站式代辦喔！

由于新疆阿克蘇地區(qū)擁有與眾不同的自然風(fēng)光景色，所以每年都有許多旅游博主來到阿克蘇記錄、拍攝各種有意思的video log。也帶動了阿克蘇本地的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，慢慢的在本地就形成了一個新的行業(yè)，出現(xiàn)了新的商務(wù)合作模式。mcn機構(gòu)公司由此誕生，那么如果有創(chuàng)業(yè)者想在阿克蘇注冊一家mcn機構(gòu)。創(chuàng)業(yè)螢火小編相信這篇“阿克蘇注冊Mcn機構(gòu)公司流程和費用介紹說明！”可以很好的幫助到各位！

一、阿克蘇地區(qū)注冊公司流程明細

阿克蘇注冊MCN機構(gòu)公司的流程如下：

1、工商核名查詢、審批；

2、登錄新疆阿克蘇市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)提交初審，等待七個工作日回復(fù)結(jié)果。

3、到新疆阿克蘇的銀行開設(shè)驗資賬戶，并往驗資賬戶打錢。

4、監(jiān)事需到位進行驗資。

5、工商營業(yè)執(zhí)照審批。

6、刻公司公章、財務(wù)章、法人章等。

7、稅局辦理公司稅務(wù)登記。

8、社保局辦理社保卡、申請社保賬戶。

9、申請發(fā)票、開票章。

二、阿克蘇注冊公司有什么費用支出？

在新疆阿克蘇地區(qū)申請注冊Mcn機構(gòu)公司營業(yè)執(zhí)照的過程中，唯有刻章和開設(shè)公司對公賬戶才會有一些手續(xù)費要交。大概也就八九百塊錢吧，加起來。如果你沒有地址的話，就還要話個五千~一萬左右的價格去進行地址掛靠。找代辦幫你代辦的話，價格也就要個八百塊?；旧虾湍阕约喝マk理要交的手續(xù)費相差不大。

因此，也有不少人是直接選擇在新疆阿克蘇地區(qū)找家代辦機構(gòu)去處理的。

創(chuàng)業(yè)螢火小貼士：

哎，基本上關(guān)于“阿克蘇注冊Mcn機構(gòu)公司流程和費用”創(chuàng)業(yè)螢火小編已經(jīng)全部說完了。希望可以幫助到在新疆阿克蘇地區(qū)的創(chuàng)業(yè)者們吧，另外，小編公司是專門做工商財稅代辦業(yè)務(wù)的。如果您撥打電話：4001131696，委托辦理您公司未來的代理記賬業(yè)務(wù)。注冊公司我們可以為您免費代辦！

新疆阿克蘇一直以來都憑借著不一樣的自然景色，吸引了一批又一批旅客旅游。同時這里的水果品質(zhì)又特別的好、又大又甜，因此也有不少眼光獨到的創(chuàng)業(yè)者看中了其中的商機。來到這里和阿克蘇的果農(nóng)一起合作進行抖音直播，售賣阿克蘇的水果給全國各地的朋友。那么這些都需要MCN機構(gòu)團隊去對接這些事務(wù)去促成每一場直播。因此，如果你想在阿克蘇注冊Mcn機構(gòu)公司條件和要求就要了解。接下來，本文的內(nèi)容就可以幫助你更好的集中了解?？纯磫?？

一、阿克蘇注冊Mcn機構(gòu)公司要滿足的條件有哪些？

在阿克蘇注冊mcn機構(gòu)公司，需要滿足以下條件：

1、必須有一個法律地位和合法辦公場所，并按照當(dāng)?shù)毓咀韵嚓P(guān)規(guī)定進行登記。

2、可能需要相應(yīng)的資質(zhì)認(rèn)證，包括納稅認(rèn)證、財務(wù)報表審計等。

3、需要具備對獨立博主進行運營、管理、權(quán)限控制、版權(quán)保護等方面的能力，并要具備較強的談判技巧和管理技能以滿足客戶的需求。

4、需要擁有和管理網(wǎng)絡(luò)資源和技術(shù)能力，為博主提供支持。

5、需要具備市場拓展和市場營銷方面的能力。

6、在阿克蘇地區(qū)注冊的mcn機構(gòu)公司必須滿足相關(guān)政策和法規(guī)的要求，如工商注冊、稅務(wù)登記、組織機構(gòu)代碼證等。

二、阿克蘇注冊mcn機構(gòu)公司的要求有哪些？

阿克蘇注冊一家MCN機構(gòu)公司，需要符合以下要求：

1、合法注冊成立：必須按照當(dāng)?shù)毓咀韵嚓P(guān)規(guī)定進行登記才能合法運營。

2、資質(zhì)認(rèn)證：一些國家或地區(qū)的監(jiān)管機構(gòu)可能要求MCN機構(gòu)進行相應(yīng)的資質(zhì)認(rèn)證，包括納稅認(rèn)證、財務(wù)報表審計等條件。

3、具備管理能力：必須具備對獨立博主進行運營、管理、權(quán)限控制、版權(quán)保護等方面的能力，并且要具備較強的談判技巧和管理技能以滿足客戶的需求。

4、擁有網(wǎng)絡(luò)資源：需要擁有和管理網(wǎng)絡(luò)資源和技術(shù)能力，為博主提供支持。

5、市場拓展能力：需要具備市場拓展和市場營銷方面的能力，為博主尋找更多廣告商和合作伙伴，從而為各方帶來更優(yōu)質(zhì)、更多元化的合作機會。

三、阿克蘇注冊Mcn機構(gòu)公司的合法性？

阿克蘇Mcn機構(gòu)公司的注冊還需要符合合法性要求。創(chuàng)業(yè)者在注冊前需了解公司注冊的相關(guān)法律法規(guī)，特別是針對Mcn機構(gòu)的特定規(guī)定。需要確保公司的經(jīng)營范圍、名稱等符合法律要求，不能存在違法違規(guī)的情況。此外，創(chuàng)業(yè)者還需要明確公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)、股東的資格要求等相關(guān)信息，確保公司組織結(jié)構(gòu)的合法性，并遵守相關(guān)規(guī)定。

總而言之，了解阿克蘇注冊Mcn機構(gòu)公司條件和要求是創(chuàng)業(yè)者成功注冊和運營公司的基礎(chǔ)。通過準(zhǔn)備相關(guān)資料、遵守合法性要求和關(guān)注財稅要求，創(chuàng)業(yè)者能夠克服注冊中的困惑，確保公司合規(guī)運營。相信面對未來的挑戰(zhàn)，創(chuàng)業(yè)者們將能夠抓住機遇，實現(xiàn)自己的創(chuàng)業(yè)夢想。

近年來，MCN 機構(gòu)（網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司）數(shù)量激增，2015 年僅為 160 家，2020 年已超過 2.8 萬家。行業(yè)快速發(fā)展的背后，暗藏著一些 MCN 機構(gòu)打著 " 培訓(xùn)網(wǎng)紅 " 的旗號圈錢、分成比例不合理、" 網(wǎng)紅 " 離職時面臨天價違約金等亂象。

● 有的 MCN 機構(gòu)專做秀場直播，簽約時提出每月直播 60 個小時才能拿到底薪，而實際運行過程中會有很多附加條件，如后臺要達到多少觀眾、日均禮物收入要達到多少等。這種情況下，很多主播連底薪都拿不到、拿不全，更不用說提成了。

● MCN 機構(gòu)與 " 網(wǎng)紅 " 之間的理想關(guān)系應(yīng)該是雙方共贏，而不是試圖一方壓倒另一方。目前 MCN 機構(gòu)簽約的亂象，不僅是一個法律問題，也涉及道德、文化等方面的很多問題，需要通過營造良好的文化環(huán)境、市場環(huán)境和法律環(huán)境來綜合治理。

上交賬號和署名權(quán)、簽訂過長年限的合同、規(guī)定過高的違約金 …… 這是北京律師李亨此前與一家 MCN 機構(gòu)（網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司）談合作意向時的經(jīng)歷。

李亨從事文娛產(chǎn)業(yè)研究多年，因為經(jīng)常在各個社交媒體平臺發(fā)表原創(chuàng)文章，近些年陸續(xù)收到了 30 多家 MCN 機構(gòu)拋來的橄欖枝，想要捧他做 " 網(wǎng)紅 "。但 MCN 機構(gòu)單方面提出的一系列不平等要求，讓李亨感覺很無語。

金盾影視中心主任和制片人李學(xué)政指出，MCN 機構(gòu)是影視經(jīng)紀(jì)公司的一種延伸，兩者的經(jīng)營模式在本質(zhì)上是一致的——壟斷人才、收入二八分成甚至一九分成 " 倒掛 " 勞動報酬、制造話題進行宣傳，而 MCN 機構(gòu)的門檻相對更低，近年來迅猛發(fā)展，容易滋生更多亂象，亟待整治。

公開數(shù)據(jù)顯示，自 2015 年起，MCN 機構(gòu)數(shù)量不斷增加。2015 年，我國 MCN 機構(gòu)數(shù)量僅為 160 家；2018 年增至 5000 家；2020 年超過 2.8 萬家。

數(shù)量激增背后，暗藏哪些亂象，又該如何治理？記者近日圍繞這一話題進行了調(diào)查。

工作累分成比例不合理

離職時面臨天價違約金

前不久，山西太原小伙陳曉偉從一家 MCN 機構(gòu)離職。雖然 " 網(wǎng)紅 " 夢碎了，但他還是長長松了口氣——終于脫身了。

今年 2 月，懷著 " 網(wǎng)紅 " 夢想的陳曉偉在朋友推薦下，與一家 MCN 機構(gòu)簽約。

一開始，陳曉偉做拍短視頻推薦商品的 " 達人 "，接一些信息流的廣告，比如牙膏、磨砂膏、面膜等。后來，接連幾周沒有商單，迫于經(jīng)濟壓力，他從公司接手了一個生活科普類賬號，承擔(dān)編導(dǎo)和運營任務(wù)。沒多久，這個賬號就漲了近 40 萬粉絲，互動也活躍起來。

" 可無論是做‘達人’還是運營視頻號，不管商品賣出多少，互動量漲幅多大，我都不能獲得任何額外的收益。每月除了 3000 元底薪外，其他收入全靠廣告提成，如何提成完全由公司說了算。" 陳曉偉說。

他告訴記者，在這家 MCN 機構(gòu)，比他 " 慘 " 的大有人在。一些學(xué)藝術(shù)的剛畢業(yè)的年輕人，專做秀場直播，也不帶貨，除非粉絲量非常大，有粉絲愿意在他們直播時刷禮物，否則只能拿底薪，一個月也就 2000 元。

而大家的工作量卻非常大。" 每天要直播 8 個小時甚至更長，播什么產(chǎn)品自己完全沒有選擇權(quán)，都是公司選定的產(chǎn)品，解說詞大同小異。" 陳曉偉說，此外，公司強制性要求每名主播每天要拍攝一條視頻，主播每天工作時間都在 12 個小時以上。

陳曉偉還是幸運的，因為他得以順利離職。

有很多人，想走卻被各種條件限制很難走掉。視頻博主 @林晨同學(xué)就是其中之一。

今年 4 月的一天，@林晨同學(xué)在賬號上發(fā)布一則視頻，稱自己在簽約 MCN 機構(gòu)后面臨一系列困境，讓他 " 沒有辦法繼續(xù)做視頻 "。這些困境包括：公司強硬要求在視頻中植入商品廣告，簽約后并未得到公司承諾過的運營資源，公司也未提供任何薪資，而在他拒絕植入廣告后，被公司索要 300 萬元天價違約金。

緊接著，同一視頻網(wǎng)站多名博主也紛紛發(fā)布視頻，講述自己與 MCN 機構(gòu)的糾紛，高額的違約金賠償是他們反復(fù)提及的問題。有多名博主說：被天價違約金嚇到了，只能選擇繼續(xù)忍耐。

那么，既然收入分成如此不合理，違約金又那么高，為何很多人仍然簽下這樣的合同呢？

" 一些年輕人起初看中經(jīng)紀(jì)公司的資源，即使收入分成低也認(rèn)了?？蓻]想到資源并沒有其想象的那么多又或者并不能用到其身上，待時間一長，意識到合同問題想解約時，面對高額違約金也只能望而生畏了。" 李學(xué)政說。對此，他已司空見慣，他之前認(rèn)識一名藝術(shù)學(xué)校的大學(xué)生，還未畢業(yè)就與經(jīng)紀(jì)公司簽約了，一簽就是 10 年，違約金高達 1 億元。

李學(xué)政告訴記者，有一些不良經(jīng)紀(jì)公司，正是看中了這里面的 " 邏輯 "，轉(zhuǎn)而將此作為自己的生財之道——靠收取違約金來維持公司發(fā)展。" 那些不良經(jīng)紀(jì)公司故意壓榨簽約者，讓對方離職支付高額違約金。"

可申請酌情調(diào)低違約金

歸屬權(quán)賠償問題爭議多

在李亨看來，MCN 機構(gòu)規(guī)定收入二八、一九分成顯然屬于不合理條款，而動輒上百萬元甚至上千萬元的高額違約金，在司法實踐中往往得不到法律支持。

他分析說，根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，違約金一般由雙方協(xié)商，協(xié)商不成按照合同約定，合同無約定或約定不明確的按照實際損失，但一般不超過損失的 30%；當(dāng)事人主張約定的違約金過高請求予以適當(dāng)減少的，法院應(yīng)當(dāng)以實際損失為基礎(chǔ)，兼顧合同的履行情況作出裁定。

中國社會科學(xué)院法學(xué)所研究員謝鴻飛認(rèn)為，基于契約自由理念和原則，MCN 機構(gòu)可以通過合同規(guī)定簽約者簽超過 10 年的合同，并規(guī)定高昂的違約金。但在合同履行過程中，因這種合同涉及 " 網(wǎng)紅 " 的職業(yè)自由，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定其有解除合同的權(quán)利，并承擔(dān)相應(yīng)的違約責(zé)任，賠償 MCN 機構(gòu)的各種培養(yǎng)和推廣費用。在違約金過高時，" 網(wǎng)紅 " 可以請求法院酌情調(diào)低違約金。

不僅僅是高額違約金的問題，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，" 網(wǎng)紅 " 想離開 MCN 機構(gòu)還會面臨一系列問題，其中爭奪的一個焦點為：賬號的歸屬權(quán)。

去年 5 月，美食博主 " 翔翔大作戰(zhàn) " 發(fā)布視頻稱，由于和所簽署的 MCN 機構(gòu)發(fā)生糾紛，他向機構(gòu)提出解約后，后者即凍結(jié)了他的部分社交媒體賬號。雙方在就賬號歸屬討論未果的情況下，這個擁有 400 多萬粉絲的視頻賬號，在去年 5 月 25 日之后再未更新。最后，博主棄用 " 翔翔大作戰(zhàn) " 的賬號，注冊了名為 " 拜托了小翔哥 " 的新賬號，將視頻事業(yè)從頭做起。

" 無論是 MCN 機構(gòu)還是‘網(wǎng)紅’個人，其利益核心都在賬號上。從我代理案件的經(jīng)驗來看，如果說解約時個人賠更多的錢能夠拿回賬號，絕大多數(shù)當(dāng)事人也是愿意的。" 星娛樂法創(chuàng)始人、娛樂法律師李振武說。

據(jù)李振武介紹，賬號歸屬權(quán)的問題是目前法律尚未能妥善解決的一個難點。司法實踐中，法院通常會基于賬號的人身依附性以及對這個賬號利益最大化的考量，認(rèn)為將賬號判給 " 網(wǎng)紅 " 更為合理；而 " 網(wǎng)紅 " 則需要在支付違約金的同時再額外拿一筆錢來 " 贖 " 賬號。

" 實踐中難以避免的‘用錢買賬號’的問題，一定程度上助長了 MCN 機構(gòu)對高額違約金的規(guī)定；另一方面，法院判決只能確定賬號的歸屬，但賬號的價值難以估算，這也導(dǎo)致可能出現(xiàn)盡管賬號判給了‘網(wǎng)紅’，但雙方因賠償金額問題爭執(zhí)不下的情況。" 李振武說。

有關(guān)歸屬權(quán)的問題，李亨也深有感觸。

前幾年，一家 MCN 機構(gòu)想簽約他的一位漫畫家朋友做旗下 " 網(wǎng)紅 "，并聲稱后續(xù)將動用各種資源對其創(chuàng)作的漫畫進行大力推廣。李亨查閱對方發(fā)過來的合同發(fā)現(xiàn)，對方注明此合同為委托創(chuàng)作合同，即該公司委托漫畫家創(chuàng)作漫畫，漫畫的著作權(quán)歸公司所有。

" 此外，合同中明確規(guī)定了營銷限制，只有漫畫在網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)載傳播和以實體書出版的許可費會給漫畫家分成，其他的影視改編和衍生品開發(fā)所得歸公司。而后者恰恰是一部作品收入的‘大頭’。更讓人氣憤的是，合同里要求漫畫家放棄署名權(quán)，漫畫由 ×× 漫畫社以‘主編’形式署名。" 李亨說。

在李亨看來，這份合同明擺著是 " 欺負(fù)人 "，一旦簽下，后患無窮。

行業(yè)發(fā)展太快良莠不齊

打著培訓(xùn)網(wǎng)紅旗號圈錢

林慧現(xiàn)就職于浙江杭州一家大型 MCN 機構(gòu)，談到合同問題，她告訴記者：" 一般 MCN 機構(gòu)都是采用制式模板合同，分成比例、簽約年限、應(yīng)盡義務(wù)等條款都大同小異。除非簽約‘網(wǎng)紅’在網(wǎng)上已有一定名氣，或達到一定的粉絲體量，才可能左右合同內(nèi)容，讓機構(gòu)在條件限制上做出讓步。"

在林慧看來，MCN 機構(gòu)負(fù)面新聞頻頻的一個重要原因是，這個行業(yè)發(fā)展太快、MCN 機構(gòu)良莠不齊，一些資源和資質(zhì)較差的小公司在簽約 " 網(wǎng)紅 " 和運營賬號的過程中容易產(chǎn)生不合規(guī)行為。

作為業(yè)內(nèi)人士，林慧了解一些 MCN 機構(gòu)挖的 " 坑 " ——比如有的 MCN 機構(gòu)專做秀場直播，這個版塊的基礎(chǔ)人群最多，通常以大量 " 素人 " 主播為主。簽約時，公司可能提出每月直播 60 個小時才能拿到底薪，看似很容易做到，但實際運行過程中會有很多附加條件，如后臺要達到多少觀眾、日均禮物收入要達到多少，甚至公司刷流量花的錢也要算到主播頭上。這種情況下，很多主播連底薪都拿不到、拿不全，更不用說提成了。

" 還有一些小型 MCN 機構(gòu)打著‘培訓(xùn)網(wǎng)紅’的旗號圈錢。對于正規(guī) MCN 機構(gòu)來說，通常都有一套系統(tǒng)的培訓(xùn)流程，會請業(yè)內(nèi)知名人士線上線下授課，且不會承諾交多少錢培訓(xùn)完后就一定能夠進入機構(gòu)成為旗下‘紅人’。而一般主動找上門來提出交一定費用進行培訓(xùn)，保證簽約‘畫餅’未來發(fā)展的，十有八九都是騙錢的。" 林慧說，還有很多空殼公司，甚至連一個線下的辦公場所都沒有，就開始招聘主播。

擁有 300 多萬粉絲的微博博主 @史里芬 Schlieffen（以下簡稱史里芬）今年創(chuàng)建了一家 MCN 機構(gòu)。身份轉(zhuǎn)換后，史里芬對這個行業(yè)的認(rèn)識也更加深刻。在他看來，之所以會出現(xiàn)大量 " 網(wǎng)紅 " 與所在 MCN 機構(gòu)的糾紛，是因為這個行業(yè)在雙方地位不對等的情況下，很容易產(chǎn)生不可調(diào)和的矛盾。

他解釋說，一個商家找門戶網(wǎng)站或線下投放廣告，成本很高，而 " 網(wǎng)紅 " 依賴于自身的個人魅力和個人產(chǎn)能與粉絲建立了一種強連接，構(gòu)成低成本優(yōu)勢，MCN 機構(gòu)只有長期利用低成本模式才能獲得最大效益；在博主粉絲規(guī)模尚小時，商業(yè)資源需要依靠公司獲取，而等到其起勢后，越來越多資源直接找到博主，MCN 機構(gòu)的用處就顯得越來越小，這是不可調(diào)和的矛盾。

" 所以很多情況下，在外人看來是‘坑’的一些條款規(guī)定，其實是 MCN 機構(gòu)的一種風(fēng)險前置行為。公司為了應(yīng)對日后可能出現(xiàn)的解約風(fēng)險、博主不更新風(fēng)險、博主創(chuàng)作能力枯竭的風(fēng)險，只能收取巨額的通道租金。" 史里芬說，這些風(fēng)險前置行為，一定會體現(xiàn)在合約上，在不違法的前提下，這是行業(yè)自身運轉(zhuǎn)的正常現(xiàn)象。

而在接受記者采訪的多位專家看來，MCN 機構(gòu)與 " 網(wǎng)紅 " 之間糾紛頻發(fā)，與行業(yè)發(fā)展迅速卻缺乏統(tǒng)一規(guī)范，準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、義務(wù)、責(zé)任不夠明晰，監(jiān)管不到位等因素有關(guān)。

"MCN 機構(gòu)的核心競爭力應(yīng)該是資源、服務(wù)及專業(yè)水平等，但目前市場上大多數(shù) MCN 機構(gòu)并不具備這些競爭力。" 華東政法大學(xué)經(jīng)濟法學(xué)院教授任超說。

綜合治理形成共贏局面

網(wǎng)紅簽約須做背景調(diào)查

針對 MCN 機構(gòu)存在的一些亂象，相關(guān)部門已經(jīng)出手整治。

今年 9 月 2 日，文化和旅游部印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機構(gòu)管理辦法》，從 6 個方面規(guī)定了 MCN 機構(gòu)的義務(wù)，包括取得許可、與表演者簽訂協(xié)議、加強對簽約網(wǎng)絡(luò)主播的管理和培訓(xùn)等。同時進一步明確平臺、主播、經(jīng)紀(jì)機構(gòu)三方關(guān)系，形成平臺管經(jīng)紀(jì)機構(gòu)、經(jīng)紀(jì)機構(gòu)管主播的層層責(zé)任傳導(dǎo)機制，推動網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)健康發(fā)展。

前不久，中央網(wǎng)信辦印發(fā)《關(guān)于進一步加強娛樂明星網(wǎng)上信息規(guī)范相關(guān)工作的通知》，要求加強對明星、經(jīng)紀(jì)公司（工作室）、粉絲團（后援會）、MCN 機構(gòu)等賬號和主體的管理，同時要求網(wǎng)站平臺建立健全涉娛樂明星網(wǎng)上輿情監(jiān)測、處置和引導(dǎo)機制。

受訪專家認(rèn)為，MCN 機構(gòu)與 " 網(wǎng)紅 " 之間的理想關(guān)系應(yīng)該是雙方共贏，而不是試圖一方壓倒另一方。

在任超看來，行業(yè)的主要參與者應(yīng)該出臺自律規(guī)范和行業(yè)自律性公約，可以成立專委會，爭取政策扶持、行業(yè)培訓(xùn)等，解決 MCN 機構(gòu)商業(yè)變現(xiàn)、人才孵化、內(nèi)容創(chuàng)新等方面的問題和需求。政府相關(guān)部門可以通過舉辦遴選會的方式制定 " 白名單 "，主要從 MCN 機構(gòu)的基礎(chǔ)資質(zhì)、帶貨能力、遴選現(xiàn)場綜合表現(xiàn)等方面進行綜合評價，對 " 白名單 " 進行動態(tài)調(diào)整，通過登記審核，為 " 網(wǎng)紅 " 提供優(yōu)質(zhì)選擇。

從 MCN 機構(gòu)自身的合規(guī)化來看，李振武建議，首先部門分工需要更加明確，內(nèi)容策劃、賬號運營、平臺公關(guān)、輿情監(jiān)測等應(yīng)該分門別類由專業(yè)的人做；其次，應(yīng)建立一套完善的制度流程，用書面記錄的方式留痕以應(yīng)對之后可能存在的沖突。

于 " 網(wǎng)紅 " 而言，又該如何規(guī)避風(fēng)險？

林慧結(jié)合自己的從業(yè)經(jīng)歷提出建議：" 要想切實避‘坑’，還是要擦亮眼睛多做功課，盡量找業(yè)內(nèi)有名氣的大 MCN 機構(gòu)，做好背景調(diào)查。"

史里芬則特別提醒，在簽約時一定要關(guān)注有沒有競業(yè)限制這一條，有的公司會跟博主約定解約后幾年時間內(nèi)不能從事相關(guān)工作，這對于日新月異的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者來說是極為不利的。

而萬一入了 " 坑 "，謝鴻飛指出，一些不合規(guī)的 MCN 機構(gòu)利用其締約優(yōu)勢地位與 " 網(wǎng)紅 " 所訂立的合同權(quán)利義務(wù)明顯不具有均衡性，顯失公平。" 網(wǎng)紅 " 可依據(jù)民法典第一百五十一條主張撤銷合同，有權(quán)請求人民法院或者仲裁機構(gòu)予以撤銷。如果 MCN 機構(gòu)使用的是格式合同，條款違反了民法典相關(guān)規(guī)定的，應(yīng)認(rèn)定為不成立或無效。

"MCN 機構(gòu)和‘網(wǎng)紅’的關(guān)系是網(wǎng)絡(luò)時代催生的一種新型社會關(guān)系。目前 MCN 機構(gòu)簽約的亂象，不僅是一個法律問題，也涉及道德、文化等方面的很多問題，需要通過營造良好的文化環(huán)境、市場環(huán)境和法律環(huán)境來綜合治理。" 謝鴻飛說。

又有吐槽小紅書種草翻車的帖子火了。

近日，一位微博網(wǎng)友發(fā)布了三張照片，前兩張是小紅書博主的種草圖片，藍色的小屋、嶙峋的石頭，壯闊的大海，畫面看起來小資又浪漫，標(biāo)題寫著是 " 海南陵水藍房子，0 元解鎖三亞超好拍的秘境 "。而第三張則是她實地探訪的照片，所謂的 " 藍房子 " 就像人們在路邊就能看到的破舊小屋，雖然它的確是藍色的。

這條微博獲得了 4.4 萬贊，在 1000 多條評論下，網(wǎng)友玩了起來，把第三張實際效果圖 P 成了小紅書式網(wǎng)紅圖。

來源 / 微博博主哈德曼的秘封女高中生

"我能懂小紅書精修圖的‘騙術(shù)’了，但是我躲不過"，一位網(wǎng)友感嘆。

小紅書最近的出鏡率有點高。假期前后，不少網(wǎng)紅酒店、探店、景點翻車背后，常有著小紅書的身影。微博上一則 # 小紅書的網(wǎng)圖濾鏡有多強 # 的話題，截止到 10 月 14 日，閱讀量高達 3.8 億，評論里不少自詡為小紅書 " 受害者 " 的用戶表示前來參戰(zhàn)。

這里已然成為用戶消費參考的重要平臺。根據(jù)百度指數(shù)來看，從 9 月 24 日，接近國慶假期開始，小紅書資訊指數(shù)大幅增長，在 10 月 1 日達到頂峰，是 8 月最高指數(shù)的兩倍，并且這種高指數(shù)狀態(tài)持續(xù)到了 10 月 10 日。

根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，小紅書月活用戶約 1.48 億，從使用時長、啟動次數(shù)、粘性分析來看，2021 年呈明顯上升趨勢。用戶構(gòu)成方面，女性占比達 67%，24 歲以下用戶占比高達 44.99%，中等消費者、中高等消費者總占比高達 75.62%。年輕、女性、中高端，這被互聯(lián)網(wǎng)世界視為優(yōu)質(zhì)客戶的維度都有了。

流量在涌入小紅書，用戶在用它，商家在投它，但它難逃被吐槽的命運。

小紅書為什么看起來 " 美 "？

讓旅游博主十七意外的是，他也會成為社交網(wǎng)絡(luò)上被吐槽的那一個。

他在小紅書上有 10 多萬粉絲，聽說知乎上有人吐槽他參與種草的 " 孤獨樹 " 并不孤獨，山坡景色也不夠美時，他感到詫異。

他告訴深燃，他覺得大眾看到的，和博主拍的存在信息偏差。" 我們平常去人流量很少，拍出來好看的概率大，而大家能出去玩的五一、國慶，都是價格瘋漲、人還多的時候 "。

但他也承認(rèn)，很多人作為博主去景點，會自帶攝影師，專業(yè)的人員、專業(yè)的相機加持效果，后期還會認(rèn)真修圖，這都會讓圖片看起來更精美。他覺得這是合理的，大部分普通人出去玩，也會處理照片，作為博主在小紅書上發(fā)原圖本就不太現(xiàn)實，" 首先要保證一種美感 "。

" 很多特別普通的東西，到了小紅書上都能被美化得讓人很心動 "，一位小紅書用戶這樣分享她的使用感受。

在深燃和博主、品牌方、MCN 機構(gòu)的交流里，他們都不約而同提到了在這個平臺上，" 精致 " 的重要性。

甚至有博主直接向深燃表示，做博主打卡景點沒有美感，那么拍照失去了意義。用手機拍原圖，就發(fā)到小紅書上給大家做參考，" 這對以美照吸引用戶再進行轉(zhuǎn)化的博主來說，犧牲有點太大了 "。

一位沒選擇入駐小紅書的 B 站生活類 UP 主就告訴深燃，主要原因就是沒有精力讓自己的內(nèi)容變 " 精美 "。

來到小紅書的掘金者，對視覺效果都在下功夫。

Patrick 成為小紅書博主一年，因為之前作為品牌方對接過達人，他告訴深燃，當(dāng)時品牌就尤其注重圖片效果的評估，等自己做小紅書博主時，也尤其注重照片，比如一定要用單反來拍，至少提前一天到兩天想好到哪里拍，對需要用的背景和素材做準(zhǔn)備。

之所以會這么做，他告訴深燃，來到小紅書，他就是沖著賬號快速商業(yè)化而來的，拍圖、文案，都會迎合品牌方的口味，看起來要精致。

在小紅書上做賬號流量增長的無畏，接觸的商家也不少。他告訴深燃，好推廣的品牌，除了產(chǎn)品要符合用戶群體需求、質(zhì)量過硬外，" 包括包裝在內(nèi)的產(chǎn)品附加價值，也非常重要，拿出來之后得好看，適合發(fā)朋友圈、發(fā)小紅書，能增加用戶的社交價值和儀式感。"

他之前接觸過的一個案例是，有一款將傳統(tǒng)阿膠養(yǎng)生概念和奶茶飲品結(jié)合的產(chǎn)品，創(chuàng)意不錯，但在小紅書上推廣的時候，由于包裝不好看，被他勸回去重新設(shè)計產(chǎn)品的包裝了。

這和小紅書的成長基因有關(guān)，根據(jù)七麥數(shù)據(jù)的記錄，小紅書的發(fā)展歷程，先是從海淘攻略轉(zhuǎn)向社區(qū)，2013 年初始用戶就以具有境外購物習(xí)慣的女性為主，發(fā)展過程就是精致與融合的過程。而在小紅書的產(chǎn)品機制上，" 它不像抖音是信息流直接刷出內(nèi)容，而是雙屏陳列的展示，需要標(biāo)題、圖片吸引人點擊 "，一位小紅書博主表示。

不少用戶是吃這一套的。

" 朋友圈十一大賽也一樣的，分享美好的東西肯定會加濾鏡 "，小紅書重度用戶小可告訴深燃，小紅書上的精致感，會喚起人的欲望。她最近在備婚期間，" 要拍這個要拍那個，大多靈感來自于小紅書。其實要是不看，也就不用有。"

她意識到，" 社區(qū)里的那種勁兒，是比現(xiàn)實生活要高一層的，像是郭敬明小說里的世界，用好用的東西，去漂亮的地方，這是我的欲望。"

今年五月，小紅書視頻號上線了一則社區(qū)負(fù)責(zé)人柯南與一位小紅書頭部博主的對話，試圖直面 " 信任 " 問題。對此柯南的回答是，作為一個真正給用戶帶來消費決策的平臺，" 最重要的是什么，最大公約數(shù)是什么，真正相信的是什么，其實就是真誠 "。

" 真誠 " 是一個微妙的詞。"真誠不一定就等于真實。分享美好，沒有絕對的真實。" 小可表示。

是種草還是廣告？

對于精致的追求，本就讓小紅書有了一層濾鏡，種草和廣告界限的模糊，則讓這里更加真假難辨。

能夠影響消費者決策的地方，也是利益誕生的地方，品牌、商家都不會放過。

他們首先是費盡心思，繞過小紅書官方做投放，讓廣告看起來不像廣告。

一位 MCN 機構(gòu)給深燃發(fā)來一份小紅書營銷指南，涉及了文案、圖片、評論維度的參考。比如要讓一篇文案看起來真實，貼近年輕女性用戶，" 要多加 emoji 表情，語氣盡量溫柔感性 "，用一些網(wǎng)絡(luò)流行詞 " 集美 "、" 針不戳 " 等。

具體到被吐槽最多的旅游餐飲類，文案的寫作要素有著一套具體的公式，" 目的地 + 賣點 + 價格 + 衣食住行 + 注意點 "，同時還得加真情實感的體驗式語句，比如 " 和愛的他坐在洱海邊吹風(fēng) "，" 吃貨一定要來的城市，每條街都香到無法自拔 " 等。

封面圖給出的第一條建議就是 " 高顏值美圖 "，因為顏值即正義。

其次，他們還費盡心思讓更多人看到這些看起來不像廣告的廣告。

不止一位行業(yè)人士告訴深燃，其他流量平臺，商務(wù)主要集中在有粉絲基礎(chǔ)的主播，而小紅書這種以種草為核心的平臺，商家普遍發(fā)現(xiàn)了素人博主的價值，大量鋪量，即便是 0 粉絲，都有機會接軟廣。"可以說是人均博主"，在小紅書上做品牌投放的菜菜表示。

而對于用戶來說，沒有粉絲，發(fā)一條就能賺錢，雖然不多，幾塊到十幾塊，不少人也樂意接受。有用戶反問，"有錢為什么不賺？"

小紅書上的這些投放筆記，" 是可以沉淀的，以后用戶一搜就有機會找到 "，菜菜表示，這都在攻占小紅書的社區(qū)空間。

為了能夠提升這些廣告被看到的概率，他們也在研究平臺機制。

比如入侵搜索。越來越多人將小紅書視為更為垂直的搜索工具，即當(dāng)有消費需求時，打開小紅書搜索，參考博主的分享。深燃從專做小紅書搜索排名的機構(gòu)處獲取到一份介紹資料，雖然在小紅書上搜索 " 防曬 "，查詢結(jié)果有 200 多萬條，但只需 2 萬塊左右，能讓相應(yīng)內(nèi)容在 TOP10 位置出現(xiàn) 30 天，花費 1 萬 5，則能在 TOP30 的位置出現(xiàn) 30 天。

介紹里還提到，如果采用鋪量策略，能做到占屏率 50%，上述一切效果普通情況 3-7 天就能見效。但該效果是否能達到，深燃未做驗證。

還比如摸索算法。除了標(biāo)題、圖片外，他們還考慮到了如何增加互動量。一位 MCN 機構(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴深燃，如果想要小紅書爆文多，筆記類型可以傾向于攻略或者教程，要讓用戶產(chǎn)生收藏的欲望，有種 " 怕記不住，先收藏了再說 "。然后在評論區(qū)互動，再突出品牌的核心賣點。

研究了不少小紅書 " 濾鏡套路 " 的一位 UP 主告訴深燃，當(dāng)下品牌在小紅書上的投放，其實是對傳統(tǒng)廣告的拆解，" 以前的模式里，廣告商會找專職模特拍攝廣告片進行投放，價格高，但是現(xiàn)在覆蓋在博主上，以一種推薦的方式去做，一樣精致的拍片，但價格很低，覆蓋面又很廣 "。

并且相比于傳統(tǒng)廣告，博主承擔(dān)的責(zé)任更模糊，更難以界定。不論是收費的種草，還是為了博眼球的對種草內(nèi)容夸大，一位關(guān)注廣告法的律師告訴深燃，這在實踐中其實有很大爭議，"種草連廣告都不算，不屬于廣告法規(guī)制的范疇，也很難界定存在虛假廣告與否的問題。頂多是個人評價或者推薦，需要平臺去規(guī)范 "。

種草和廣告之間的模糊感，即便是平臺加強審核，使用人工審核，也很難進行界定。對于博主及廣告商，種草利益是直接的，責(zé)任和代價是低廉的，很難阻擋廣告的泛濫。

小紅書還能怎么樣？

為了維護社區(qū)氛圍，小紅書不是沒有努力。

博主 Patrick 告訴深燃，" 其實很多博主反饋，小紅書是對博主非常不友好的平臺，限制非常多"，大家最常經(jīng)歷的是 " 誤判 "，即一些真正的日常種草和分享被限流，" 我自己本身做這一行業(yè)，清楚知道什么詞能講，什么詞不能講，知道有字眼可以用諧音字、花字代替，但其他博主們了解的不算多 "。

平臺對于養(yǎng)號也在打擊。紅薯阿虎工作人員阿虎告訴深燃，他們的核心業(yè)務(wù)，就是為客戶提供有粉絲的小紅書賬號。他們做了兩年多，去年一個 1 萬粉絲的小紅書賬號，價格能賣幾百塊，最近幾個月，價格漲到了一兩千塊左右。倒不是因為需求變多，而是小紅書管理變嚴(yán)，做號限制更多，"以前養(yǎng) 10 個，能成八九個，現(xiàn)在是 10 個，大概能成 4 個"。

之所以做號變難，他猜測應(yīng)該是因為 4 月份小紅書推出《社區(qū)公約》，要求博主除了走官方的蒲公英平臺接商單，即便是普通的小合作，也需要在文案中注明利益關(guān)聯(lián)，平臺這兩三個月增加了更多人工審核。

專注小紅書投放的機構(gòu)暖禾互動商務(wù)負(fù)責(zé)人 Jerry 告訴深燃，" 最近美食博主跟我們講，效果好的文章，都是隨意拍的，有點丑的效果反而很好"，無獨有偶，他們合作的某知名品牌方，最近要求博主不能擺拍，要隨意拍，真實的去展現(xiàn)。

她覺得歸根到底，對于精致內(nèi)容，整個小紅書用戶也開始有審美疲勞了，" 看膩了一味的美美的濾鏡，流量也開始傾斜給真實的一些內(nèi)容。" 在 Jerry 看來，平臺也在做平衡。

但即便是這樣，還是很難杜絕廣告。

比如平臺的品牌合作人計劃要求，KOL 粉絲在 5000 個以上，近一個月的筆記平均曝光量在 10000 次以上，才有資格通過平臺接廣告。但實際上，本來種草與廣告界限難定，一位粉絲只有 2000 左右的博主就告訴深燃，有品牌方找他合作，主動走官方平臺，但因為他粉絲數(shù)量不夠，就轉(zhuǎn)為了私下微信交易。他坦陳，接到的廣告基本都是私下交易，只需要 " 注意廣告內(nèi)容不要太明顯"。

" 大家私下接廣告，平臺是很難控制的 "，一位行業(yè)人士也表示。

一位接近小紅書的人士告訴深燃，內(nèi)部對社區(qū)氛圍與商業(yè)化這一話題很敏感。小紅書最被詬病的是，盡管它離消費很近，但商業(yè)化進程一度緩慢，廣告不起量，電商也不及預(yù)期。據(jù)晚點報道，2018 年、2019 年小紅書電商連續(xù)兩年未完成 GMV 目標(biāo)。

關(guān)注消費賽道的投資人陳兮兮對深燃表示，在商業(yè)化上，"觀察下來小紅書是最擰巴的"。要想實現(xiàn)良性商業(yè)化，她覺得關(guān)鍵在于是否實現(xiàn)閉環(huán)，即實現(xiàn)交易。

在她看來，小紅書從推出品牌合作人計劃到《社區(qū)公約》，幾次變化是想讓用戶更好的判斷什么是種草、什么是廣告，但同時又修改規(guī)則，廣告不能直接掛交易鏈接，還不如參考抖音，" 既然大家都知道是廣告了，就好好做廣告，一旦你大大方方做了，廣告的商業(yè)模式才能豐富，比如類似抖音投流的投放就有了 "，至于用戶體驗，只要是有效信息，" 其實用戶沒那么介意 "，她表示。

但同時她承認(rèn)，小紅書上的主要內(nèi)容是種草，不像抖音有其他內(nèi)容支撐，大方的做廣告，也有讓種草平臺向廣告平臺大傾斜的危險，這促使小紅書不得不嘗試其他變現(xiàn)模式。但 " 目前小紅書這種搞法，平臺也賺不到錢 "，她感嘆。

在文淵智庫創(chuàng)始人王超看來，小紅書的困境是 " 跟軟文做斗爭 "，抖音、B 站、快手這類視頻平臺，審核難度沒有圖文平臺大，知乎、微博都面臨了用戶擴大，社區(qū)氛圍變差的問題，種草和廣告離得太近的小紅書，更難審核和界定。" 魔高一尺道高一丈。平臺的審核水平提高了，緊接著制作水平又提高了，不可能放松"，王超認(rèn)為這是個長期斗爭。

在小紅書負(fù)責(zé)人口中，小紅書 " 從 2013 年的購物攻略，到 2014 年、2015 年開始做跨境電商，再到 2017 年的社區(qū)多元化 "，產(chǎn)品形態(tài)是不斷迭代的。在王超看來，實際上這也表明小紅書的發(fā)展并不是規(guī)劃好的路徑，而是 " 邊走邊修車 " 的狀況。

小紅書的用戶比較真實，底子很好，在這個賽道老天爺賞飯吃，但最大的問題是，小紅書對 " 廣告內(nèi)容之間界限的把握，是猶豫不定、沒有主心骨的，規(guī)則各種變化讓大家無所適從。能不能發(fā)展得好，管理團隊需要進一步證明自己 "。

" 沒有一勞永逸的方法，永遠不停有人繞過你的監(jiān)管和規(guī)則，你只能不停升級自己的方法。" 他感嘆。