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利潤(rùn)率(或盈利率)是指，企業(yè)每多掙取一元經(jīng)營(yíng)收入時(shí)，所獲得的折現(xiàn)凈利潤(rùn)占收入的比率。通俗地講，利潤(rùn)率是企業(yè)收入中最終能體現(xiàn)出來(lái)的利潤(rùn)數(shù)量，以%為單位。

利潤(rùn)率一般包括凈利潤(rùn)率和毛利潤(rùn)率，它們都是衡量企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益的非常重要的指標(biāo)。凈利潤(rùn)率是指企業(yè)在把所有相關(guān)成本（包括營(yíng)業(yè)成本、稅金及財(cái)務(wù)費(fèi)用）扣除后，所剩下的利潤(rùn)占其銷(xiāo)售收入的百分比；毛利潤(rùn)率則著眼于銷(xiāo)售收入中，扣除掉原材料、制造費(fèi)用后，所剩下的毛利潤(rùn)占其銷(xiāo)售收入的百分比。

計(jì)算利潤(rùn)率的公式是：利潤(rùn)率＝（凈利潤(rùn)/銷(xiāo)售收入）×100%；或：利潤(rùn)率＝（毛利潤(rùn)/銷(xiāo)售收入）×100%。

通過(guò)分析利潤(rùn)率，可以判斷公司效益是否正常，是否存在利潤(rùn)持續(xù)下降的趨勢(shì)，以及企業(yè)該如何來(lái)改善、提高利潤(rùn)，以及成本的控制等問(wèn)題。一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)的利潤(rùn)率越高，則代表其經(jīng)營(yíng)能力越強(qiáng)；利潤(rùn)率越低，則代表其經(jīng)營(yíng)能力越弱，甚至無(wú)法維持正常的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

所以，利潤(rùn)率是基本衡量企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益的重要指標(biāo)之一，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，要想在經(jīng)營(yíng)中顯露出良好的效果，就必須努力去提高利潤(rùn)率，以達(dá)到更好的經(jīng)營(yíng)效果。

拓展知識(shí)：除了衡量企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益，利潤(rùn)率在投資界也有重要作用，尤其是在評(píng)估投資者回報(bào)的時(shí)候。例如：投資者可以根據(jù)收益率對(duì)投資的價(jià)值進(jìn)行比較，選擇最合適的投資項(xiàng)目，而且還可以看出投資者現(xiàn)在是否處于賠錢(qián)的狀態(tài)。