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品牌是企業(yè)核心價值的體現(xiàn)，在一個信息極度膨脹，同質(zhì)產(chǎn)品大量涌現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，消費者對產(chǎn)品和服務的認同主要依賴于品牌，迅速占領互聯(lián)網(wǎng)品牌高地，也成為企業(yè)競爭的獨特優(yōu)勢。隨著品牌建設逐步被重視，互聯(lián)網(wǎng)思維的不斷嵌入，品牌的戰(zhàn)火順勢蔓延到互聯(lián)網(wǎng)，且愈演愈烈，目前，品牌在網(wǎng)絡中的營銷幾乎成為企業(yè)出奇制勝的法寶。

　　那么互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應當如何做好品牌建設？

　　一、做好品牌定位

　　網(wǎng)絡品牌的品牌定位一般需要確定以下幾個方面：目標市場、競爭品牌的分析、品牌核心價值及品牌個性。

　　1、目標市場的確定

　　網(wǎng)絡行業(yè)一般細分為綜合門戶、專業(yè)門戶搜索引擎、網(wǎng)絡媒體、游戲運營、游戲開發(fā)、即時通訊、電子商務、下載、網(wǎng)上社區(qū)、網(wǎng)上文庫等，作為中小網(wǎng)絡企業(yè)，要根據(jù)自身的資源情況和熟悉的領域選擇一個細分市場作為自己的目標市場。

　　2、競爭品牌的分析

　　競爭品牌分析主要包括：我們的主要競爭對手是誰；品牌與主要競爭對手品牌的相似程度如何；品牌與主要競爭對手品牌存在著哪些區(qū)別。

　　3、品牌核心價值及品牌個性的確定

　　網(wǎng)絡品牌，由于具有在自己的領域內(nèi)做到數(shù)一數(shù)二才能生存的特點，因此，品牌價值主張以占位主張為主。中小網(wǎng)絡企業(yè)可以根據(jù)自己的資源和優(yōu)勢，提煉出自己品牌獨特的價值主張，這就是品牌個性及基調(diào)的確定。例如，雕爺牛腩將自己的品牌個性定為“輕奢”，并以精簡的菜品、考究的餐具、大手筆燒錢的半年封測將餐飲“輕奢”演繹到了極致。

　　二、做好品牌營銷和執(zhí)行

　　做好了品牌定位，接下來就是關鍵的一環(huán)——品牌營銷和執(zhí)行。說起品牌營銷及其執(zhí)行，我們結(jié)合案例進行分析：

　　極致細節(jié)，完美體驗

　　雕爺牛腩，花了500萬元買斷香港食神戴龍牛腩配方；每雙筷子都是定制、全新的，吃完飯還可以帶回家；喝湯用的碗接觸嘴的部分很薄，很光滑，但是其他部分厚且相對粗糙，這樣人喝湯時，嘴唇接觸的部分會有好的觸感，但端碗時粗糙厚重會給人以安全感，面碗在8點半的位置開一個拇指槽，端的時候更穩(wěn)固，而在1點20的位置也開了一個槽可以把筷子和勺卡在那里，喝湯時筷子和勺不會打在臉上。

　　諸如此類，雕爺牛腩將細節(jié)做到了極致，逐漸打造出精細輕奢的餐飲體驗。加上這些精細體驗在網(wǎng)絡上的口碑相傳，開業(yè)兩個月時間，就實現(xiàn)了所在商場餐廳平效一名；VC投資6000萬，估值4億元人民幣，這樣的碩果也是實至名歸。

　　2、立足用戶，周全服務

　　三只松鼠作為一個淘品牌，2012年6月在天貓上線，65天后獲得中國網(wǎng)絡堅果銷售一的佳績；2012年“雙十一”創(chuàng)造了日銷售766萬的奇跡，名列中國電商食品類一名；2013年1月單月銷售額超過2200萬；至今一年多時間，累計銷售過億，并再次獲得IDG公司600萬美元投資，這個品牌是三只松鼠。三只松鼠何以在短時間內(nèi)取得如此成績？這就要歸功其立足于用戶的服務理念和品牌意識。