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2025年上海市持續(xù)深化廣告行業(yè)"放管服"改革，文化傳媒公司廣告審查全面推行"線(xiàn)上備案+智能核查"，審批時(shí)限壓縮至3個(gè)工作日。本文系統(tǒng)梳理上海文化傳媒公司廣告審查的備案流程、材料要求及特色政策，助力企業(yè)高效完成合規(guī)操作。

一、廣告審查核心政策與要求
（一）法規(guī)依據(jù)與適用范圍
備案制適用對(duì)象
依據(jù)《廣告法》及《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，所有文化傳媒公司發(fā)布的廣告均需完成備案，涵蓋傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)。
禁止內(nèi)容：虛假宣傳、醫(yī)療用語(yǔ)違規(guī)、損害未成年人身心健康等。
特殊行業(yè)附加要求
醫(yī)療器械/藥品廣告：需提供產(chǎn)品注冊(cè)證、生產(chǎn)許可證及廣告審查表；
教育培訓(xùn)廣告：不得承諾"包過(guò)""保過(guò)"，需標(biāo)注"考試有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎"；
酒類(lèi)廣告：禁止誘導(dǎo)飲酒，不得出現(xiàn)駕駛場(chǎng)景。
（二）線(xiàn)上備案流程解析
平臺(tái)與材料提交
登錄"一網(wǎng)通辦"平臺(tái)，選擇"廣告審查備案"模塊，填寫(xiě)《廣告審查表》并上傳以下材料：
營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本、法定代表人身份證；
廣告設(shè)計(jì)稿（含文字、圖片、視頻）；
特殊行業(yè)需補(bǔ)充資質(zhì)（如醫(yī)療器械注冊(cè)證）；
已發(fā)布廣告需提供媒體投放證明。
審核與領(lǐng)證
系統(tǒng)自動(dòng)比對(duì)廣告內(nèi)容合規(guī)性，3個(gè)工作日內(nèi)完成審核；
審核通過(guò)后，生成電子備案憑證，企業(yè)可自行打印或通過(guò)政務(wù)中心領(lǐng)取。
二、上海特色政策與實(shí)操要點(diǎn)
浦東新區(qū)扶持政策
數(shù)字廣告企業(yè)：對(duì)納入"數(shù)字廣告證明商標(biāo)"認(rèn)定的企業(yè)，給予最高50萬(wàn)元租金補(bǔ)貼；
跨境電商廣告：使用中歐班列拓展國(guó)際業(yè)務(wù)的，最高補(bǔ)貼200萬(wàn)元物流費(fèi)用。
靜安區(qū)文創(chuàng)支持
知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)：提供廣告文案版權(quán)登記快速通道，登記費(fèi)用減免50%；
人才培訓(xùn)：對(duì)廣告審查員培訓(xùn)費(fèi)用給予30%補(bǔ)貼，最高2萬(wàn)元/年。
長(zhǎng)寧區(qū)創(chuàng)新激勵(lì)
AI生成廣告：使用人工智能技術(shù)制作廣告的，經(jīng)認(rèn)定后給予研發(fā)費(fèi)用20%補(bǔ)貼；
綠色廣告：采用可降解材料制作戶(hù)外廣告的，按成本30%補(bǔ)貼，最高10萬(wàn)元。
三、高頻問(wèn)題解答
Q1：廣告內(nèi)容變更是否需要重新備案？
是的，廣告文案、素材或投放平臺(tái)變更均需重新提交備案，原備案號(hào)作廢。

Q2：未備案發(fā)布廣告有何風(fēng)險(xiǎn)？
依據(jù)《廣告法》第55條，可能面臨廣告費(fèi)用3-5倍罰款，情節(jié)嚴(yán)重者吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

Q3：外資文化傳媒公司備案有何特殊要求？
需額外提交商務(wù)部門(mén)批復(fù)文件及外方投資者主體資格證明（需大使館認(rèn)證）。

Q4：廣告中可以使用"國(guó)家級(jí)""最高級(jí)"等絕對(duì)化用語(yǔ)嗎？
禁止使用，但符合以下情形除外：

表述為"國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)"等客觀事實(shí)；
引用第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)選結(jié)果并注明出處。
四、結(jié)語(yǔ)
2025年上海文化傳媒公司廣告審查呈現(xiàn)"數(shù)字化+精準(zhǔn)化"特征，建議企業(yè)優(yōu)先選擇線(xiàn)上辦理（通過(guò)率提升60%），并合理利用浦東新區(qū)、靜安區(qū)的專(zhuān)項(xiàng)扶持政策。通過(guò)政策匹配，單個(gè)備案事項(xiàng)最快可實(shí)現(xiàn)"當(dāng)日申報(bào)、次日領(lǐng)證"。需專(zhuān)業(yè)服務(wù)的企業(yè)，可通過(guò)代辦機(jī)構(gòu)獲取一站式解決方案，搶占營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化紅利。