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商標(biāo)怎么與企業(yè)名稱等其他商業(yè)標(biāo)記區(qū)分?它究竟有哪些特質(zhì)?為什么一個(gè)品牌的右上方打上了?標(biāo)記，與一個(gè)品牌的右上方打上?標(biāo)記，有什么區(qū)別？

《世界知識產(chǎn)權(quán)組織公約》第2條第8款規(guī)定，與商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、商號及其他商業(yè)標(biāo)記有關(guān)的權(quán)利應(yīng)納入知識產(chǎn)權(quán)范疇。可見，商業(yè)標(biāo)記是商標(biāo)的上位概念。商業(yè)標(biāo)記是一種在商業(yè)活動中具有識別性或區(qū)別性的難以起到區(qū)分服務(wù)來源的作用標(biāo)識，國際保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)協(xié)會在1992年東京大會上稱其為“識別性標(biāo)記”，“識別性”是商業(yè)標(biāo)記的特質(zhì)，也即，受法律保護(hù)的商業(yè)標(biāo)記都必須具有“識別性”的特征。

不同種類的商業(yè)標(biāo)記具有不同的區(qū)分功能。按照我國《反不正當(dāng)競爭法》第6條的分類，企業(yè)名稱、字號是對不同經(jīng)營主體的區(qū)分，一個(gè)企業(yè)名稱在特定管轄區(qū)域內(nèi)指向特定的經(jīng)營主體，字號或商號則是這個(gè)企業(yè)名稱中最具有識別力的部分。域名主體部分、網(wǎng)站名稱等則是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中區(qū)分不同經(jīng)營活動的標(biāo)記。姓名、虛擬角色形象在特定條件下也可以成為商業(yè)標(biāo)記。我國《商標(biāo)法》第8條規(guī)定，任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。本條前半句規(guī)定了商標(biāo)的本質(zhì)特征，即對商品或服務(wù)來源的區(qū)分。

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